Языковые средства выразительности в рекламном тексте на английском языке

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 5
1.1 Реклама как объект лингвистического исследования 5
1.2 Жанры рекламного текста. Типологические и структурные особенности рекламного сообщения 8
1.3 Способы реализации языковой выразительности в рекламном сообщении 12
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В ТЕКСТАХ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ 20
2.1 Языковые способы реализации выразительности в рекламном тексте 20
2.2 Репрезентация языковой игры в рекламном тексте 24
2.3 Роль графона в англоязычном рекламном дискурсе 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34
ПРИЛОЖЕНИЕ А 36
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 37
ПРИЛОЖЕНИЕ В 40
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 43
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 47

Настоящее исследование посвящено изучению языковых средств выразительности в рекламном англоязычном тексте.
Актуальность исследования. В последнее десятилетие массив рекламных публикаций становится все более и более значительным. Одним из самых актуальных вопросов является использование людьми вербальных и невербальных средств языка в качестве орудия социального воздействия в акте коммуникации.
Неугасающий интерес исследователей к рекламной коммуникации определяется, прежде всего, важной ролью рекламы в обществе на современном этапе развития. Широкая экспансия средств массовой коммуникации (радио, телевидение, Интернет) привела к тому, что на сегодняшний день жизнь человека невозможно представить себе без рекламы. Не вызывает сомнений тот факт, что рекламные сообщения способны воздействовать на сознание общества, создавать и диктовать ценности, а также оказывать влияние на социальный статус участников рекламной коммуникации уже не вызывает сомнений.
Жизнь современного общества отмечена усилением роли информационных процессов в деятельности каждого человека. Изучение массовой коммуникации становится в последнее время популярным направлением во многих науках. Будет правомерным охарактеризовать рекламу как неперсонифицированный способ подачи информации, которая рассчитана на максимально широкую группу реципиентов. Кроме того, она носит характер убеждения и воздействует на адресата. Изложенные аргументы дают нам основание рассматривать рекламу в качестве одной из форм массовой коммуникации.
Кроме того, сложность языковой организации рекламных сообщений и её интерпретации привела исследователей, с одной стороны, к множеству концепций, с другой – к пониманию «неисчерпаемости» проблем и вопросов, возникающих при изучении лингвистических характеристик рекламных сообщений. В связи с названной сложностью перевода как объекта изучения особую актуальность приобретает исследование именно его возможных стратегий и трансформаций.
Актуальность лингвистической проблематики предопределила выбор объекта и предмета данного исследования.
Объектом исследования являются англоязычные рекламные сообщения.
Предмет исследования. В качестве предмета исследования выступают стратегии и тактики реализации языковых средств выразительности в рекламных сообщениях на английском языке.
Целью настоящего исследования является изучение особенностей реализации языковых средств выразительности в рекламном тексте на английском языке.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
- дать определение рекламе как объекту лингвистического исследования;
- классифицировать рекламные тексты;
- установить возможные стратегии и тактики применения в текстах рекламы средств языкового воздействия.
Поставленные задачи решались с привлечением следующих методов и приемов:
- общенаучной метод использовался для отбора литературы по теме исследования;
- метод обобщения и систематизации использовался для формулирования основынх понятий исследования;
- метод сплошной выборки использовался для отбора корпуса примеров для анализа;
- метод лингвостилистического описания был применен для анализа того или иного языкового приема в рекламном сообщении.
Теоретическая база нашего исследования основывается на трудах таких известных учёных и исследователей, как Николенко Г.А., Гулакова И.А., Аникин Е.Е., Чудинов А.П., Арутюнова Н.Д., Бове К.Л., Вежбицка А., Верещагин Е.М., Горюнова О.Н., Грайс Г.П., Тарасов Е.Ф. и др.
Материалом исследования послужили более 150 текстов рекламы на русском и английском языках, среди которых нам удалось выявить различные типы реализации языковой выразительности.
Теоретическая значимость определяется тем, что анализ языковых средств выразительности позволяет глубже понять специфику современной рекламы.
Практическая ценность исследования связана с возможностью использования его материалов при написании исследовательских работ студентами, специализирующимися в сфере филологии, журналистики, рекламы.
Структура исследования. Настоящая работа состоит из введения, двух глав и заключения и приложений.

Проведенный в настоящей работе анализ позволил сделать следующие выводы. Реклама представляет собой сложный социокультурный феномен, оказывающий всестороннее влияние на жизнь общества. Реклама способствует формированию жизненных ценностей, выработке стиля жизни, регулирует функционирование экономики. Сложность сущности феномена рекламы, во многом, объясняется разнообразием ролей, ею выполняемых, среди которых обычно выделяют маркетинговую, экономическую, коммуникационную и социальную.
На современном этапе развития лингвистики дискурсивный анализ рекламных техник представляется наиболее эффективным подходом к лингвистическому исследованию рекламы. Дискурсивный анализ рекламы должен объединять анализ рекламных текстов (представляющих собой сложные системы знаков, принадлежащих к разным знаковым системам) с анализом закономерностей развития рекламных дискурсивных техник. Среди базисных отличительных черт рекламного дискурса выделяются его жесткая прагматическая заданность, диалогичность, оценочность и эмоциональность, инсценированность и игровой характер, паразитизм, изменчивость, неустойчивость, а также принцип «реверса». Также мы отметили, что рекламные сообщения обладают повышенной способностью воздействия на сознание реципиента. Реклама активно эксплуатирует способность языка управлять человеческим восприятием, структурировать его картину мира и являться мощным средством воздействия и достижения прагматических целей. Под рекламным речевым воздействием в данном исследовании понимается коммуникативное использование языковых выражений, при котором в модель мира носителя языка вводятся новые знания и модифицируются уже имеющиеся, с целью повышения привлекательности рекламируемого товара или услуги, создания положительного образа марки или компании в глазах потенциального потребителя.
Также мы выяснили, что в составе рекламного сообщения особе место отводится языковой игре. Языковая игра - это сознательное нарушение языковых норм, правил речевого общения, а так же искажение речевых общепринятых понятий с целью придания сообщению большей яркости. Кроме того, ЯИ – очень экспрессивное коммуникативное средствокоторое проявляется на всех уровнях языка. Реклама в буквальном смысле навязывает варианты произношения, формы или словоупотребления, принципы построения текста.
Во второй главе было проведено сопоставительное исследование английских и русских рекламных текстов на примере англоязычной рекламы. Были выделены лексические приемы, графические приемы, фонетические приемы, многозначность. Приведены примеры на различные художественные приемы.