Неориторика в свете теории аргументации: основы исследования

Введение 3
1 Понятие теории аргументации 6
1.1 Аргументация в логике 6
1.2 Приёмы аргументации 12
2 Приёмы аргументации в неориторике 18
2.1 Понятие неориторики 18
2.2 Использование приёмов аргументации в неориторике 20
Заключение 26
Список использованных источников 29

Аргументация в наше время используется повсеместно — от бытовой беседы до научной полемики, от ситуативного спора в сети Интернет до политических дебатов на самом высоком уровне. Знание основных принципов аргументации всегда полезно. Однако изучение этих принципов показывает, что понятия истинности и арументированности часто не совпадают, а сам термин «аргументация» неоднозначен. Изучением аргументации, её особенностей, типов и т.д. занимается теория аргументации .
С другой стороны, сеория аргументации используется в ряде других ответвлений науки, в том числе в неориторике.
Неориторика получила своё развитие в XX веке, когда кризис риторики самой по себе стал совершенно очевиден. Это определило развитие неориторики, которая, с одной стороны, продолжила традиции классической риторики, с другой привнесла в неё новизну, определённую новыми тенденциями в развитии науки о языке. Таким образом, неориторика даёт классической риторике новые инструменты, обогащая её.
Тема нашего исследования — «Неориторика в свете теории аргументации: основы исследования».
Данная тема представляется актуальной, так как изучение неориторики включает в себя изучение таких востребованных и актуальных тем, как рекламный дискурс, политический дискурс и т.д. Доказательством актуальности темы служит значительное число исследований по неориторике, теории аргументации и смежным дисциплинам. Часть этих работ можно найти в списке литературы нашего исследования.
Методологической базой исследования послужили работы М.Ю. Вертиевой «Дискурсивно-аргументативная характеристика французской рекламы (на материале потребительской и деловой рекламы)», Е.А. Вагановой «Семантическая структура и состав политического диалога в печатных СМИ» и другие работы, поднимающие проблему неориторики в различных видах дискурса, которые вышли в последние годы.
Изучение в этих работах ведётся как с точки зрения теории аргументации, которая исследовается с точки зрения того, какой вклад она может сделать в неориторику, так и наоборот, с точки зрения неориторики в свете теории аргументаци. Уже исходя из этого видно, как данные направления взаимообогащают друг друга. При этом отметим, что значительное число работ, вышедших с 200 года работ, посвящено именно рекламе или политическому дискурсу (как в СМИ, так и в устных выступления), что указывает на востребованность теории аргументации для неориторики, в рамках которых создаются современные убеждающие тексты.
Целью нашего исследования является изучение основ исследования неориторики в свете теории аргументации. Данная цель определяет следующие задачи:
1) рассмотреть понятие теории аргументации и особенности аргументации в логике;
2) проанализировать виды аргументации;
3) дать определение неориторики;
4) проанализировать области применения неориторики и инструменты аргументации, используемые в них.
Таким образом, предметом исследования становится неориторика как преемница классической риторики, а объектом — инструменты неориторики, применяемые в теории аргументации.
В работе мы использовали следующие методы исследования: описание, анализ литературы по теме, сравнение и выборка. Последний метод использовался для отбора практического материала для анализа. Иллюстративным материалом в работе послужили преимущественно рекламные сообщения.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав — теоретической и практической, заключения и списка литературы, который включает 21 пункт.

 

По итогам проведённого исследования и исходя из посталвенных во введении задач, мы пришли к следующим выводам.
Большое внимание в настоящее время привлекает теория аргументации, которая занимается изучением способов доказывания тех или иных идей. Основной задачей аргументации является именно подстверждение конкретной идеи, а не защита истины как таковой, т.е. доказываться может и неверная или вредная идея, однако доказательство её может быть успешным и результативным, а приёмы аргументации быть на высоком уровне.
Новая теория аргументации как наука возникла на пересечении нескольких наук: риторики, логики, лингвистик и т.д. В рамках теории аргументации основное внимание уделяется аргументации как речевому действию, поэтому иные способы убеждения в ней не рассматриваются. При этом теория аргументации не может сводиться только к логическим цепочкам. В её рамках в качестве доказательств привлекаются различные приёмы, которые использовались и в классической риторике, а также используются в наше время в неориторике.
Неориторика, согласно своему названию, тесно связана с классической риторикой, однако она обогащает классическую риторику рядом инструментов, которые актуальны для настоящего времени.
Школы неориторики существуют во многих странах. Сам же термин был предложен бельгийцем Хаимом Перельманом. Термин был призван подчеркнуть связь неориторики с классической, но и использование в ней новых средств.
Неориторика Х. Перельмана претендует на методологию для всех гуманитарных наук, так как по своим задачам она может служить средством самопознания человека.
Неориторика занимается также и теорией построения текстов, что сближает её с теорией аргументации, ведь для того, чтобы создать убедительный текст, необходимо строить убедительную аргументацию.
В рамках неориторики изучаются не только средства построения текста, но также и особенности аудитории, на которую ориентировано конкретное высказывание. Согласно неориторике, аудитория бывает частной, универсальной и конвенциональной. Выступление или любое другое высказывание, целью которого является убеждение, следует строить с учётом типа аудитории, так как аргументация, которая «сработает» для частной аудитории, может оказаться «слабой» для универсальной аудитории.
Теория аргументации предлагает ряд приёмов аргументации, которые являются эффективными для разных типов аудитории. Так, для узкой аудитории можно использовать фактические аргументы, особенно если достоверно известно, что данная аудитория привыкла оперировать точными фактами: такого рода аргументация «сработает», например, при воздействии на научное сообщество, для которого фактическая точность (например, числовые данные, результаты экспериментов и наблюдений) стоит на первом месте. При этом для универсальной аудитории точные данные могут оказаться достаточно слабыми аргументами, а вот разного рода отсылки к авторитету, особенно если речь идёт о достаточно сильном образе-авторитете могут оказаться значительно более эффективными.
Эта закономерность хорошо просматривается в тех видах убеждающей речи, которые направлены не только на внушение некой идеи, но и на то, чтобы, исходя из этой идеи, человек совершил какие-либо действия. Сюда можно отнести политические предвыборные выступления или рекламу — явления очень близкие по своей сути.
В рекламных текстах воздействие идёт при помощи эмоциональной аргументации. Использование в рекламе точных фактов — это сравнительно редкое явление, хотя важность точных фактов для рекламы очевидна: во многих рекламных сообщениях используются разного рода «псевдо»-факты (процентные, числовые данные, результаты опросов и пр., которые не подтверждаются документально). Подобного рода «факты» призваны, как и отсылки к авторитету, а также разного рода средства образности, воздействовать на эмоции потребителя, а не на его рацио.
Неориторика использует средства теории аргументации для реализации тех задач, которые она ставит перед собой, а основной задачей является убеждение в чём-либо, продвижение конкретной идеи, что делает инструментарий теории аргументации незаменимым для неориторики.