Этические аспекты рекламы лекарственных средств

СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………..
Глава 1. Реклама как способ продвижение товаров и услуг……………………
1.1 Реклама как способ продвижения товаров и услуг…………………………
1.2. Современные проблемы в области медицины……………………………..
Глава 2. Особенности рекламирования лекарственных средств и медицинских услуг………………………………………………………………..
2.1. Общественное мнение об этике рекламирования лекарственных средств………………………………………………………………………………
2.2. Анализ влияния рекламы на потребителей аптеки и фармацевтических работников…………………………………………………………………………Заключение…………………………………………………………………………
Библиография………………………………………………………………………
Приложения………………………………………………………………………...

ВВЕДЕНИЕ
Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка – информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе, и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому «рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей» [Назайкин 2003, с. 57].
Реклама в медицинском дискурсе – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и медицинских услугах. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан.
Тема данного исследования представляет интерес с точки зрения подачи рекламного материала, этический аспект рекламы, создания рекламных текстов, использования различных рекламных стратегий.
Лекарственные средства – специфическая продукция, и юридические особенности ее рекламирования ограничивают аудиторию потребителей медицинской рекламы. Реклама рецептурных препаратов направлена только на аудиторию специалистов, в то же время «потребителями» рекламы безрецептурных препаратов являются как потенциальные пациенты, так и врачи. Поэтому предпринятый анализ рекламы лекарственных средств позволяет выявить ее основные особенности как составной части медицинского дискурса. Все сказанное позволяет считать предпринятое исследование актуальным. Регулирование рекламы лекарственных средств на сегодняшний день также является важным элементом в сфере функционирования медицинского дискурса. Совсем недавно в России был принят новый закон «О рекламе», который ужесточил условия рекламирования лекарственных средств и медицинских услуг.
Цель данной работы – выявить и охарактеризовать комплекс средств, формирующих рекламные тексты лекарственных средств и медицинских услуги их этические аспекты. Данная цель реализуется в ряде основных задач:
• Последовательно описать основные приемы воздействия на адресата при создании рекламного текста.
• Охарактеризовать состояние рынка лекарственных средств и медицинских услуг.
• С помощью анкетирования выявить стереотипы людей по поводу традиционной и нетрадиционной медицины. Следует отметить, что первоначально под нетрадиционной медициной понималась официальная медицина, а сейчас – различные народные методы лечения.
• Выявить стереотипы и мотивы, которые используются в рекламе лекарственных препаратов и медицинских клиник.
• Рассмотреть основные жанры в рекламе лекарственных средств и медицинских услуг.
• На примере конкретных рекламных текстов выявить и проанализировать различные приемы воздействия, стилистические и языковые средства при рекламировании медицинских препаратов и услуг.
Материалом исследования послужили главным образом тексты печатной, телевизионной и радиорекламы за 2004 - 2007 гг.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка использованной литературы.
Данная работа поможет понять основные стратегии при создании рекламного текста, механизмы воздействия на психологию потребителя, разобраться в основных требованиях к созданию рекламного текста, выявить особенности рекламы лекарственных средств и медицинских клиник.

Курсовая работа с 75% оригинальностью по antiplagiat.ru и 78% по ETXT.
В ходе анализа мной был использован метод социологического исследования - анкетирование. В качестве респондентов были опрошены потребители товаров аптечного ассортимента аптечного пункта «Старый Лекарь» и фармацевтические работники 10 аптек города Ярославля.
В опросе участвовали 50 потребителей аптечного ассортимента: 43 женщина и 7 мужчин всех возрастных категорий и принадлежащие к разным социальным слоям: пенсионеры (30%), студенты (26%), бюджетные работники (34%), предприниматели (4%), руководители (6%).