Особенности выбора средств рекламы в зависимости от целей рекламной коммуникации

Введение 3
1. Средства рекламы и их особенности 5
1.1. Общая характеристика определения средств рекламы 5
1.2 Классификация средств рекламы и их особенности 8
2. Эффективность выбора средств рекламы в зависимости от целей рекламной коммуникации 23
2.1. Проблемы выбора средств рекламы 23
2.2. Эффективность применения рекламных средств 27
Заключение 31
Список использованных источников 33

Актуальность исследования. Реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массово воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства.
Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг.
Совершенствование рекламной деятельности в современных условиях выступает актуальной задачей каждого производственного предприятия, поскольку она содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы.
При размещении рекламы товаров и услуг, прежде всего, необходимо осуществить отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы и так далее. От правильного выбора наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет послание, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу, и насколько эффективными будут эти затраты.
Точно определить эффективность рекламы в большинстве случаев не представляется возможным. Невозможно также точно установить какой эффект дала реклама. Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам. Поэтому выбор эффективных средств рекламы в процессе продвижения услуг на рынке – актуальная проблема для многих организаций.
Степень разработанности проблемы. Теоретической и методологической базой данной работы послужили труды отечественных ученых и практиков, которые опубликовали за последние годы фундаментальные и прикладные работы в области отечественной теории маркетинга занимались такие ученые какие как В.В. Ученова, И.Н. Герчиков, Е.П. Голубков, В.В. Салий, , Л.Ю. Русалева, Л.Н. Мельниченко и другие.
Объектом исследования являются современные подходы к выбору рекламных средств.
Предметом данной работы являются рекламные средства, применяемые в практическом поле.
Целью данной работы является исследование эффективности средств рекламы, применяемых в торговом предприятии.
Основными задачами исследования являются:
- выявить общую характеристику определения средств рекламы;
- определить классификацию средств рекламы и их особенности;
- охарактеризовать проблемы выбора средств рекламы;
- рассмотреть эффективность применения рекламных средств.
Методология исследования - всеобщий (диалектический) метод, общенаучные методы исследования (логический, системный), а также органично связанные с ним частно–правовые (сравнительно–правовой).
Область применения. Данный материал может быть использован в правоприменительной практике, научной деятельности и в учебном процессе.
Структура. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массово воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.