Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588821 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы фирменного стиля в спорте
1.1. Понятие бренда и его фирменного стиля
1.2. Роль фирменного стиля в создания бренда спортивных организаций
Глава 2. Фирменный стиль как инструмент пиар-деятельности на примере ХК «Сибирь» г. Новосибирск
2.1.Фирменный стиль как инструмент брендинга ХК «Сибирь»
2.2. Перспективы улучшения фирменного стиля
Заключение
Библиографический список
Введение
Актуальность темы исследования. За последние десятилетия область спорта высших достижений пережила ряд трансформаций, в результате которых спортивный брендинг превратился в самостоятельную предметную сферу. Актуальность исследования определяется новым контекстом спорта на международном уровне, вовлечением его в сферу политических и коммерческих процессов, во влиянии на международное общественное мнение и стейкхолдеров разного уровня. Фирменный стиль дает спортивной организации четкий профиль и определяет ее стандарты и методы работы. Фирменный стиль охватывает все виды деятельности компании – от стиля и языка, используемых в общении с клиентами, до стиля руководства и поведения управленческой команды. Фирменный стиль может быть дополнительно разбит на корпоративный дизайн, корпоративное поведение и корпоративную коммуникацию.
Последовательное внедрение фирменного стиля не ограничивается только представлением компании широкой общественности, но также охватывает внутренние отношения внутри коллектива компании.
Цель фирменного стиля состоит в том, чтобы сделать компанию отличительной и лучше способной четко дифференцировать себя от конкурентов. Концепция фирменного стиля должна быть хорошо спланирована и стратегически реализована.
Степень научной разработанности исследования. Понятие «фирменного стиля» сформировалось как объект научного интереса в XX в. В изучении фирменного стиля следует выделить следующие направления. Первое посвящено разработке теории фирменного стиля в русле PR. Второе направление, наиболее широко представленное в литературе, представляют работы, посвященные технологиям фирменного стиля, которые используются в процессе формирования и продвижения имиджа отдельных субъектов.
Анализ литературы свидетельствует, что, несмотря на достаточно большое количество работ по различным аспектам имиджа, данная тема себя не исчерпала и требует дальнейшего изучения и осмысления. Кроме того, обзор публикаций по теме исследования свидетельствует, что еще не получили достаточного отражения в научной литературе особенности формирования фирменного стиля спортивных организаций.
Актуальность темы работы, степень ее научной разработанности обуславливают выбор объекта и предмета исследования, определения ее цели и задач.
Цель данной работы – исследовать фирменный стиль как инструмент пиар-деятельности на примере ХК «Сибирь» г. Новосибирск.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие бренда и его фирменного стиля.
2 Изучить роль фирменного стиля в создания бренда спортивных организаций.
3 Проанализировать фирменный стиль как инструмент брендинга ХК «Сибирь».
4 Рассмотреть перспективы улучшения фирменного стиля.
Объект исследования - фирменный стиль как инструмент PR.
Предмет исследования - фирменный стиль ХК «Сибирь» г. Новосибирск как инструмент пиар-деятельности .
Теоретико-методологическая база исследования определена его объектом, предметом, а также поставленными задачами. В теоретическую базу вошли труды отечественных и зарубежных исследователей по PR, рекламе, дизайну. В исследовании применялся метод структурно-функционального анализа, благодаря которому выявлены составляющие фирменного стиля и инструменты его формирования. Эмпирической базой для проведения исследования выступил видеохостинг YouTube и представленные в нем каналы политиков. Для решения поставленных задач применялись также такие методы исследования как: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
За последние десятилетия область спорта высших достижений пережила ряд трансформаций, в результате которых спортивный брендинг превратился в самостоятельную предметную сферу. Актуальность исследования определяется новым контекстом спорта на международном уровне, вовлечением его в сферу политических и коммерческих процессов, во влиянии на международное общественное мнение и стейкхолдеров разного уровня.
Список литературы
1 Дизайнер Александр Карпухин: «Новый фирменный стиль хоккейного клуба – это Сибирь, мороз, зима» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/sibirsky/716196.html(дата обращения 19.12.2021)
2 Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
3 Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
4 Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 337 с.
5 История новосибирского хоккея [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://hcsibir.ru/ru/history/1950 (дата обращения 19.12.2021)
6 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
7 Крекшина, А. Ю. PR-деятельность в инновационной сфере / А. Ю. Крекшина // Современные парадигмы управления социально-экономическими системами : сборник научных трудов Межрегиональной научно-практической конференции, Ставрополь, 05 марта 2019 года. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2019. – С. 67-70.
8 Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
9 Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью : учебное пособие для вузов / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 223 с.
10 Сайкина, О. С. PR-деятельность в период цифровой экономики / О. С. Сайкина, А. В. Колесников // Инновационные процессы в образовании, науке и спорте. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2019. – С. 277-284.
11 Связи с общественностью в органах власти : Учебник / В. Н. Монахов, М. М. Васильева, В. В. Мехонцев [и др.]. – 2-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 366 с.
12 Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для вузов / В. А. Ачкасова [и др.] ; под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 351 с.
13 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
14 Сурикова, М. С. Планирование РR-кампании / М. С. Сурикова // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей XXIII Международной научно-практической конференции : в 3 ч., Пенза, 15 мая 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 15-18.
15 Ткалич, М. А. Проблематика понятийно-категориального аппарата рекламной деятельности и связей с общественностью / М. А. Ткалич // Русский космизм: история и современность: Сборник трудов по материалам IV Всероссийской научно-практической конференции, Королёв, 18 декабря 2019 года / Технологический университет им. А.А. Леонова. – Королёв: Издательские решения, 2020. – С. 204-209.
16 Талисман ХК “Сибирь” [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://stoneforest.ru/sport/hockey/talisman-xk-sibir/(дата обращения 19.12.2021)
17 Эволюция формы. Часть 6-ая. ХК "Сибирь" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/atribut/118015.html(дата обращения 19.12.2021)
18 L’Etang J. Public relations and sport in promotional culture //Public relations review. – 2006. – Т. 32. – №. 4. – С. 386-394.
19 Chen B. H. et al. Constructing the corporate social responsibility indicators of professional sport organization //International Journal of Business Administration. – 2015. – Т. 6. – №. 5. – С. 75.
20 Hickman T. M. et al. A social identities perspective on the effects of corporate sport sponsorship on employees //Sport Marketing Quarterly. – 2005. – Т. 14. – №. 3. – С. 148-157.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00451