Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588744 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 17 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты разработки нативной рекламы для продвижения в печатных СМИ
1.1. Характеристика нативной рекламы
1.2. Специфика разработки нативной рекламы
2. Исследование объекта продвижения - салона красоты «BLUSH», рекламных и PR-продуктов конкурентов
2.1. Мнение потребителя об объекте продвижения - салоне красоты «BLUSH»
2.2. Рекламные и PR-продукты ближайших фирм-конкурентов
3. Разработка рекламных и PR-продуктов для салона красоты «BLUSH»
3.1. Бриф на изготовление рекламного обращения
3.2. Рекомендации по изготовлению рекламных и PR-продуктов в формате «Рекламная статья и пресс-кит»
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Нативная реклама считается скорее партнерством, чем просто продвижением, где традиционная формы рекламы выделяются для потребителя, основная цель нативной рекламы - позиционировать бренд или услугу в качестве партнера для целевой аудитории, предназначенной для того, чтобы сочетаться с назначенным содержанием страницы, общим аспектом страницы и предполагаемой медиа-платформой. Эта идея партнерства привела к изменению рекламных стратегий, поскольку нативная реклама зависит от контент-маркетинга, чтобы позиционировать продукт как партнера для потребителей, а не играть роль промоутера, выступая в качестве интегрированного источника информации о существующем контенте, а не как помеха.
Нативная реклама приобрела широкий интерес среди исследователей в течение последнего десятилетия в связи с увеличением проникновения социальных сетей, на которые влияют два основных явления, вызывающих огромные дебаты: вовлечение потребителей и его рентабельность инвестиций, а также процесс создания контента. Рекламодателям крайне важно понимать, что потребители становятся все более скептичными по мере того, как они решают, что они хотят видеть и с чем взаимодействовать, следовательно, нативная реклама должна выглядеть и ощущаться так, как будто она принадлежит потребителям и резонирует с ними, а также с окружающим ее контентом. Нативная реклама - это новая концепция продвижения брендов, товаров или услуг. Это форма рекламы, замаскированная под новостной контент, такой как рекламные посты, маркетинг в поисковых системах, печатные новости, которые спонсируются или продвигаются определенным брендом или появляются в социальных сетях. Основной целью нативной рекламы является вовлечение потребителей в существующий контент, соответствующий информации.
Появляясь в разных формах и размерах, нативная реклама существует на социальных и поисковых сайтах как форма платной рекламы, где реклама соответствует форме и функциям медиаконтента, в котором она появляется.
В 1930 году американская компания Proctor and Gamble (P&G), основанная в 1837 году, была одной из первых компаний, спонсировавших дневную драму на радио, рекламируя свою продукцию домохозяйкам. Поскольку их продукция в основном состоит из мыла, спонсируемые драмы тогда были известны как “мыльные оперы”.
Печатная нативная реклама также имеет долгую историю: в 1915 году компания Cadillac Cars Company спонсировала статью в Saturday Evening Post под названием “Наказание за лидерство” о превосходном человеке, который возглавляет стаю и стремится к величию. Пока в статье не рекламировался Кадиллак, но было ясно, что начальство ездит на кадиллаках.
Цель данной работы –разработка рекламного и PR-продукта для салона красоты «BLUSH».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть теоретические аспекты разработки нативной рекламы для продвижения в печатных СМИ.
2 Провести исследование объекта продвижения - салона красоты «BLUSH», рекламных и PR-продуктов конкурентов.
3 Разработать бриф на изготовление рекламного обращения.
4 Сформировать рекомендации по изготовлению рекламных и PR-продуктов в формате «Рекламная статья и пресс-кит».
Объект исследования – салон красоты «BLUSH». Предмет исследования - изготовление рекламных и PR-продуктов в формате «Рекламная статья и пресс-кит».
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Нативная реклама считается скорее партнерством, чем просто продвижением, где традиционная формы рекламы выделяются для потребителя, основная цель нативной рекламы - позиционировать бренд или услугу в качестве партнера для целевой аудитории, предназначенной для того, чтобы сочетаться с назначенным содержанием страницы, общим аспектом страницы и предполагаемой медиа-платформой.
Список литературы
1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
3. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
4. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
5. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
6. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
7. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
8. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
9. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
10. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
11. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
12. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
13. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
14. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
15. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
16. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
17. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
18. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
19. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50.
20. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г. Г. Вельской. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 94 с.
21. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233.
22. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00431