Дифференциация PR-деятельности в New Media

Содержание

Введение 3
1. Возможности использования в PR - деятельности New Media в современном сетевом информационном пространстве 5
1.1. New Media в современном коммуникативном процессе сети интернет 5
1.2. Специфика развития PR – деятельности в New Media 11
2. PR деятельность интернет – магазина с социальных сетях 16
2.1. Социальная сеть, как средство продвижения интернет – магазина 16
2.2. Модели продвижения интернет – магазина через социальную сеть 21
Заключение 26
Список литературы 28

Введение
New Media, как составляющие коммуникативного процесса, получают все большее распространение в качестве средства PR деятельности, в том числе и при продвижении других интернет – ресурсов, которые носят не информативный характер, а ориентированы на область коммерческой деятельности.
На современном этапе значительная часть торговых сделок осуществляется в сети интернет и через сеть интернет, которая не ограничивает покупателя в пространстве и времени, позволяет найти более выгодную цену, оптимальные условия для совершения покупки и соответствующее качество товара. Фактически интернет – магазины становятся все более популярными так, как совершать покупки в них возможно не отходя от монитора, в удобное время, в перерывах между рабочим процессом и более того в магазинах, которые находятся за рубежом.
Рост числа интернет – магазинов, предлагающих купить определенные товары, обусловливает и конкуренцию между ними, а также необходимость информирования покупателя о наличие подобного магазина и присутствующим в нем ассортименте товаров. Процессу продвижения сопутствуют информационные электронный ресурсы, интернет – СМИ и социальные сети, которые становятся базой для предложения рекламы и разнообразных средств PR.
Изучение дифференциации PR – деятельности в New Media является темой весьма малоизученной так, как данное направление еще только набирает обороты и для большинства интернет – магазинов единственным средством продвижения остается баннерная реклама в сети, тогда, как PR – технологии, позволяющие осуществлять более активное продвижение, не задействованы. Изучение возможностей и актуальных ресурсов New Media для подобной деятельности, в связи с этим, определяется актуальным и значимым для теории и практики PR – деятельности.
Объектом изучения в данной работе является сеть интернет, как направления развития New Media.
Предметом изучения в данной работе являются возможности New Media в PR – продвижении интернет – магазина.
Целью в работе было поставлено изучить возможности продвижения интернет – магазина в социальных сетях.
Задачи:
1. определить роль New Media в современном интернет – пространстве;
2. выявить специфику PR – продвижения в New Media;
3. изучить социальную сеть как средство продвижения интернет – магазина;
4. проанализировать модели продвижения интернет – магазина через социальную сеть.
В результате достижения поставленных целей и задач были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления. В качестве базовой основы анализа продвижения интернет – магазина были задействованы ресурсы социальных сетей ВКонтакте, Facebook, Ютуб, Instagramm. Были изучены страницы социальных сетей и направления PR – продвижения в социальных сетях интернет – магазина одежды «bonprix».
Работа выключает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.

Заключение

Таким образом, в результате теоретического исследования и практического анализа было выявлено, что современные темпы жизни приводят к тому, что все больше людей предпочитают невербальные способы общения в сети живому общению, и этому способствует ряд причин и преимуществ подобного рода общения, одним из которых является «невидимость» собеседника.
Интернет - коммуникации в сравнении с реальными коммуникациями являются привлекательными по причине того, что дают возможность участвовать в общении не только явно, но и анонимно. Поведение в подобном общении регламентировано весьма слабо, а разнообразие видов деятельности предоставляет самые широкие коммуникативные возможности.
Интернет является ареной синхронизации и взаимодействия множества социальных субъектов. Он способен обеспечить весьма широкое взаимодействие и сотрудничество. В данном аспекте Интернет выступает как совершенно новое коммуникативное пространство, в котором встречается целый ряд культурных практик. С учетом того, что данное пространство устроено по сетевому принципу, в нем расположено огромное количество фрагментов социокультурного развития, выраженного в информационных ресурсах.
В связи с актуализацией использования интернет – пространства, как коммуникативного, высокую актуальность у пользователя получают и New media, которые включают в себя сетевые СМИ, социальные сети, площадки для общения, узко – специализированные информативные ресурсы. New media являются актуальной базой для продвижения интернет – магазинов. Наиболее приоритетами среди них определены социальные сети, как место сосредоточения в процессе общения значительных групп приоритетных потребителей.
Современные технологии дают интернет – магазинам огромные возможности в организации коммуникативного процесса, в том числе и в распространении информации используя технологии вирусных коммуникаций. Данные технологии ориентированы на быстрый и качественный процесс, высокую степень задействования аудитории. Данные приоритеты возможно весьма широко использовать на основе технических возможностей современных популярных социальных сетей.
В виртуальном пространстве живут только креативные субъекты, так как даже пользователь здесь отнюдь не пассивен, потому как именно в его деятельности (и особенно в совокупной деятельности всех пользователей) объединяются и распространяются тексты, образы и т.д. Виртуальная среда, как новый тип коммуникативного сообщества, - это креативная среда: чтобы сохранить себя как целостность, она вынуждена постоянно расширять свою совокупную коллективную деятельность на новой основе, что как выяснилось, возможно вполне успешно задействовать в PR - продвижении интернет – магазина. На страницах социальных сетей размещается не только информация самим владельцем (магазином), но также и пользователями, которые одновременно и разносят по сети информацию владельца страницы, как значимую и связанную с собственной выгодой.
В качестве несущей основы для продвижения интересов интернет – магазина могут быть использованы многие технологии PR – продвижения: представления видео – ресурсов, PR – проектов, рекламы, установления обратной связи, вычленения базовых основ интересов клиентов, организации специальных мероприятий и событий в сетевом пространстве и пр.
В целом, как было выявлено, разделение направления продвижения через социальные сети, как New media, исходя из технических возможностей ресурса обеспечивают полноценную PR – акцию при минимальных затратах компании.