Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588661 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
45
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы разработки рекламной кампании 5
1.1 Реклама: понятие, сущность, содержание 5
1.2 Методы и средства распространения рекламной информации 9
1.3 Процесс разработки рекламной кампании 19
2 Анализ коммуникативной деятельности ТРЦ «Горизонт» 23
2.1 Характеристика организации ТРЦ «Горизонт». Анализ рекламной деятельности 23
2.2 Анализ коммуникативной деятельности компании 26
2.3 Исследование потребителей ТРЦ «Горизонт» 28
3 Разработка рекламной кампании 32
3.1 Коммуникативная стратегия рекламной кампании 32
3.2 Инструменты и технологии рекламной кампании 34
3.3 Бюджет и медиаграфик рекламной кампании 38
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложение А 45
Введение
Реклама продукции и деятельности организации – важнейшая составляющая комплекса маркетинговых мероприятий, уникальный информационный выход на потребителя и на рынок. В современном бизнесе на региональном рынке появляется все больше конкурентов. Высокая конкуренция приводит к усложнению коммуникаций компаний, которым для удержания своих рыночных позиций уже недостаточно просто использовать стандартные каналы распространения информации.
Приходится придумывать, использовать новые технологии, прибегать к инновационным решениям в сфере рекламы, коммуникаций с потребителями. Именно в таких ситуациях реклама позволяет выделить свою фирму среди конкурентов, продемонстрировать свои преимущества, привлечь потребителей и устойчиво сохранить свои позиции на рынке товаров и услуг. Также благодаря рекламе предприятия рассказывают о своих преимуществах, об уникальности продукции и, как следствие, увеличивают прибыль и обеспечивают регулярный приток клиентской базы. В настоящее время реклама продолжает разрабатывать новые идеи в области теории рекламного бизнеса, развивать его и совершенствовать. Одной из таких новых идей продвижения продукции в условиях рынка является рекламная кампания.
Фрагмент работы для ознакомления
Курсовая работа "Разработка рекламной кампании" по предмету "Связи с общественностью" была сделана в августе 2018 года для Института рекламы и связи с общественностью Новосибирского государственного педагогического университета.
Объект работы - торгово-развлекательный центр «Горизонт» (г.Хабаровск).
Есть приложение.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Если хотите получить дополнительную информацию, то выберите меня исполнителем этого заказа и я Вам её предоставлю....
Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе» // Российская газета. – 2006. – № 51.
2. Акулич И. Л. Маркетинг: учебное пособие / И. Л. Акулич. – М.: Высшая школа, 2014. – 447 с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 2-е изд. – М.: Экономика, 2014. – 718 с.
4. Бикметов Е. Ю. Проблемы исследования коммуникативной эффективности управления рекламой / Е. Ю. Бикметов, Э. С. Насрегдинова, А. А. Полянская // Менеджмент и маркетинг в различных сферах деятельности: сборник научных трудов. – Уфа, 2016. – С. 70 - 76.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. – М.: РусПартнер ЛТД, 2015. – 252 с.
6. Гольман И. А. Рекламное планирование, рекламные технологии, организация рекламной деятельности / И. А. Гольман. – М.: Гелла – принт, 2013. – 320 с.
7. Кметь, Е. Б. Маркетинговые коммуникации: теория, практика, управление : Учебник для магистрантов / Е. Б. Кметь. – Владивосток, 2016. – 171 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. – СПб.: Питер Ком, 2017. – 495 с.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ; Под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2014. – 319 с.
10. Лашкова Е.Г. и проведение коммуникационных кампаний / Е.Г. Лашкова, А.И.Куценко. - М.: Академия», 2014. - 272 с.
11. Морозова Н. С. Этапы планирования рекламной кампании / Н. С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. - 2015. - № 6 - С 34-39
12. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2015. – 218 с.
13. Панкурхин А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2015. – 656 с.
14. Пашутин С. Реклама для розничной сети: краткий гид по планированию продвижения / С. Пашутин // Маркетолог. – 2015. – № 1. – С. 39-44.
15. Пластинина В. Г. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта / В. Г. Пластинина // Экономические науки. – 2014. – № 9. – 109-112 с.
16. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика, 2013. - 412 с.
17. Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учебник / А. М. Пономарева. – М.: Март, 2015. – 315 с.
18. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – 2-е изд., испр. – М.: Инфра-М, 2015. – 479 с.
19. Ученова В. Реклама : палитра жанров: учебное пособие / В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2014. - С. 150
20. Чумиков А.Н. Коммуникационные кампании / А. Н. Чумиков. – М.: Аспект-Пресс, 2014. - 160 с.
21. Шадрина Л.Ю. Стратегическое маркетинговое планирование продвижения организации / Л. Ю. Шадрина // Инновации, технологии, наука сборник статей международной научно - практической конференции: в 4 частях. - 2017. - С. 290 - 292.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00473