Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588613 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
36
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
1.1 Понятие и роль рекламной кампании
1.2 Современные особенности рекламной кампании в сети Интернет
2 ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА EVA-SHOES И ПУТИ ЕЕ УЛУЧШЕНИЯ
2.1 Общая характеристика бренда EVA-SHOES
2.2 Анализ рекламных кампаний бренда
2.3. Рекомендации по разработке рекламной кампании Интернет-магазина
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Введение
Актуальность данной темы обусловлена необходимостью разработки рекламной кампании в для более эффективной работы предприятий.
Рекламная кампания-это специально разработанная стратегия, которая проводится в различных средах для достижения желаемых результатов, таких как повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и улучшение ком-муникации на конкретном рынке. Все это достигается с помощью рекламы.
Многие предприниматели считают, что проведение рекламной кампании означает просто создание рекламы. Однако они ошибаются. Для того чтобы реклама приносила наилучшие результаты, очень важно быть хорошо органи-зованной с самого начала.
Рекламная кампания-это планируемая покупка рекламы в различных средствах массовой информации, включая газеты, журналы, телевиде-ние,радио, каталоги типа "Желтые страницы", интернет-рекламу и рекламные щиты с целью повышения продаж или осведомленности. Объявления разме-щаются для определенной цели и/или периода времени, например для стиму-лирования продаж, и имеют схожую тему и сообщение.
Случайное размещение объявлений, даже в большом количестве, не яв-ляется рекламной кампанией, если они имеют разные сообщения и темы или размещаются спорадически. Владельцы малого бизнеса особенно склонны к такому бессистемному поведению, поскольку их ожидания или оценка резуль-татов могут быть нереалистичными. Это заставляет их быстро, часто и в сере-дине кампании прекращать или переключать методы рекламы.
Реклама может занять недели, месяцы или даже годы, чтобы получить результаты.
Выбор средств массовой информации для рекламной кампании должен основываться на том, достигает ли она целевой аудитории. Целевая аудитория выбирается на основе маркетинговой демографии идеального профиля клиен-та бизнеса. При таргетинге на клиентов от бизнеса к бизнесу (B2B) использу-ется демография бизнеса.
Продолжительность рекламной кампании зависит от типа бизнеса и предложения. В целом, рекламодатели для предприятий, которые работают круглый год, должны планировать по крайней мере один год непрерывной рекламы, чтобы иметь возможность более точно оценивать результаты. Это поможет оценить сезонные колебания, которые для некоторых предприятий могут быть драматическими.
В то время как конкретные рекламные объявления и предложения могут иметь ограниченный период времени, рекомендуется постоянное присутствие рекламы в ключевых средствах массовой информации в течение всего года. Специальные предложения будут отображаться в объявлениях в периоды про-ведения акции или можно будет приобрести дополнительную рекламу, специ-ально предназначенную для проведения акции.
Объектом исследования является ООО «Проектхимзащита» (интернет-магазин «EVASHOES»)
Предметом исследования являются особенности разработки рекламной кампании Интернет магазина.
Цель работы состоит в разработке рекламной кампании интернет мага-зина «EVASHOES».
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты рекламной кампании интернет ма-газина.
– проанализировать рекламную кампаниб интернет магазина на примере действующего предприятия.
– разработать рекомендации по совершенствованию рекламной кампа-нии интернет магазина.
Структурно работа состоит из введения, основной части, включающей в себя 2 главы, заключения и списка использованных источников.
Фрагмент работы для ознакомления
Рекламная кампания-это специально разработанная стратегия, которая проводится в различных средах для достижения желаемых результатов, таких как повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и улучшение ком-муникации на конкретном рынке. Все это достигается с помощью рекламы.
Список литературы
1. О рекламе / Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) // «Российская газета», N 51, 15.03.2006
2. Акимов В.В Экономика отрасли: Учебник / Т.Н. Макарова, В.Ф. Мерзляков, К.А. Огай – М.: ИНФРА-М, 2018. – 304 с.
3. Далворт М., Социальные сети. Руководство по эксплуатации / М. Далворт. –М.: Добрая книга, 2011 – 95 с.
4. Данченок Л. А. Маркетинг по нотам: практический курс на россий-ских примерах: учебник: для студентов вузов, обучающихся по специальности «Статистика», «Антикризисное управление» и другим экономическим специ-альностям / Данченок Л. А., Дейнекин Т. В., Зотов В. В. и др.; под ред. Л. А. Данченок. 2-е изд. – М.: Маркет ДС: Маркет ДС корпорейшн, 2016. – 754 с.
5. Дейян А. Реклама: пер. с фр. / А. Дейян. – М.: Сирин, 2016. – 144 с.
6. Джефкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; под ред. Б.Л. Еремина. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 543 с.
7. Дубровина М.А. Взаимосвязь маркетинговых и рекламных стратегий при формировании инновационных инструментов продвижения в торговле // В сборнике «Проблемы развития инновационно-креативной экономики», 2014. – с. 339-344.
8. Евстафьев Д.А. Интегрированные коммуникации как глобальная ре-альность ХХI века. – М.: Эра, 2013. – 652 с.
9. Жирнова Д.Б. Создание эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. –2015. – С. 34-41.
10. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное по-собие. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 495 с.
11. Захарова Ю. А. Стратегии продвижения услуг. – М.: Дашков и К, 2017. – 158 c.
12. Иваненко Л. В. Основные проблемы малого и среднего предприни-мательства и пути их решения / Иваненко Л.В., Петров С.М. / Основы эконо-мики, управления и права, 2018. – №1 (1). – С. 71-75.
13. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Юрайт, 2017. – 432 с.
14. Коноваленко В. А., Коноваленко М. Ю., Швед Н. Г. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2013. – 218 с.
15. Игнатьев И. В. Корпоративные коммуникации в России. Анализ рынка по результатам исследования / под ред. И.В. Игнатьева. – М.: АКМР, 2015. – 158 с.
16. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Directmedia, 2014 г. – 208 с.
17. Романов А. А. Разработка рекламного продукта: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама» / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М: Вузовский учебник, 2015. – 255 с.
18. Романова А. И. Моделирование качественной составляющей работ и услуг хозяйствующих субъектов // Вестник экономики, права и социологии / Романова А. И., Добросердова Е. А. – 2015. – №1. – С. 38-43.
19. Портал центра креативных технологий InvenTech Электронный ре-сурс.– М.: «InvenTech», 2021.– Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/ management/management-0022/.– Загл. с экрана.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0045