Имидж города (г. Ялта)

ЗАДАЧИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА
1.1 Понятие имиджа в современной PR-индустрии
В последнее время реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека. Тесно взаимосвязанная с различными ее сторонами: от экономики до политики, от психологии до культуры и этики и морали до охраны окружающей среды, от искусства до правового и общественного регулирования – реклама привлекает и окружает потребителя повсеместно. В условиях достаточно жесткой конкуренции у современных рекламистов возникают препятствия на пути привлечения внимания потребителей и партнеров, поэтому для получения максимальной отдачи им необходимо постоянно искать новые и современные пути продвижения. Одним из таких методов является создание и формирование имиджа товара, услуги, личности или территории.
Известно множество вариантов истории возникновения и развития понятия «имидж», первоначально он стал использоваться в XX веке.
В зарубежной практике термин имел довольно узкий смысл и использовался в коммерческой рекламе для дифференциации товаров. По другим данным, первыми с имиджем активно начали работать экономисты, занимающиеся предпринимательством. С разработкой новых методов организации избирательной кампании имидж стал также широко применяться и для дифференциации общественных и политических лидеров. С.В. Беспалов утверждает, что «впервые термин «имидж» впервые употребил 3. Фрейд, издававший в 1930-х гг. журнал под таким названием, это не со-всем соответствует действительности (согласно Фрейду, имидж – это не реальный образ человека или предмета Эго, а его идеальный образ)» . А с 1940-х годов данный термин стал использоваться рекламщиками и специалистами по связям с общественностью для того, чтобы подчеркнуть целенаправленность формирования образов. Именно так оно понятие «имидж» вошло в активный повседневный лексикон. В активное употребление понятие «имидж» вошло благодаря журналистской практике 1960-х годов, где оно использовалось, прежде всего, для акцентирования внимания на сценическом образе популярных артистов.
В российской практике понятие «имидж» прошло следующий путь. И.С. Важенина в работе «Имидж, репутация и бренд территории утверждает, что «первоначально понятие «имидж» (англ. – образ, изображение) использовалось в качестве термина эстетики и искусствоведения» . Г.Н. Еремеев в исследованиях имиджа определил, что «позднее имидж, став неотъемлемой характеристикой товара, превратился в категорию маркетинга, затем стал активно эксплуатироваться применительно к другим объектам и в других сферах (например, шоу-бизнес, политика и т. д.), успешность функционирования которых зависит от выбора потребителя (при этом потребление рассматривается в самом широком смысле) .
На сегодняшний день существует множество различных определений понятия имидж, приведем некоторые из них:
Так, специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель считает, что: «Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания» . А А.Б. Зверинцев, специализирующийся на разработке коммуникативных технологий, под имиджем понимает «относительно устойчивое представление о каком-либо объекте» . А.Я. Анцупов, А.И. Шипилов, в свою оче-редь, определяют имидж как «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д.» Е. Н. Богданов и В. Г. Зазыкин дают такое определение: «Имидж – это манипулятивный, привлекательный, легко трактуемый психический образ, воздействующий на эмоциональную сферу человека (иногда на его подсознание), а через них – на объяснительные механизмы сознания и поведения, выбор человека» .
В приведенных определениях подчеркивается, что имидж – психический образ. Следовательно, по мнению Е. Н. Богданова и В. Г. Зазыкина, ему присущи некоторые общие характеристики, среди которых авторы выделяют следующие:

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА 5
1.1 Понятие имиджа в современной PR-индустрии 5
1.2 Современные технологии формирования имиджа территорий 10
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА
ЯЛТА 15
2.1 Культурно-историческое наследие Ялты как содержательная основа PR-концепции формирования имиджа города 15
2.2 Особенности структуры PR-компании по формированию имиджа города Ялта 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
ПРИЛОЖЕНИЯ 28
Приложение 1. «Основные историко-культурные достопримечательности Большой Ялты» 28
Приложение 2. «Открытие памятника Александру III» 31

Цель исследования – показать, каким образом под влиянием PR-коммуникаций формируется имидж города. В соответствии с постав-ленной целью необходимо решить ряд исследовательских задач: провести теоретический анализ понятия «имидж» описать современные технологии его формирования; рассмотреть такой вид имиджа, как территориальный, изучить его сущность; показать роль PR в формировании имиджа территории; охарактеризовать средства формирования имиджа территории с помощью PR на примере города Ялта.