Разработка и внедрение фирменного логотипа

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ВНЕДРЕНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И ЛОГОТИПА ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Понятие логотипа и его основы при разработке фирменного стиля 5
1.2 Технология создания логотипов и их виды 10
1.3 Особенности внедрения и создания логотипа как составляющей фирменного стиля 21
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И ВНЕДРЕНИЯ ЛОГОТИПА, КАК СОСТАВЛЯЮЩЕЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ МЕБЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «ЧЕРНОМОРМЕБЕЛЬ» 26
2.1 Разработка логотипа и брендбука 26
2.2 Внедрение фирменного стиля: мероприятия 28
2.3 Оценка стоимости внедрения фирменного стиля в мебельной компании «Черномормебель» 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
ПРИЛОЖЕНИЯ 39

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о собственном логотипе, как основе фирменного стиля, становится наиболее острым, поскольку его разработка - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного логотипа и фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.
Фирменный стиль и прежде всего логотип нужны компании для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Таким образом, актуальность исследования обусловлена значимостью и даже необходимостью наличия у фирм и компаний собственного логотипа и, соответственно, собственного фирменного стиля для успешного продвижения на рынке собственного продукта или услуг.
Цель данной работы разработка и внедрение логотипа, как основ составляющей фирменного стиля. На примере мебельной компании «Черномормебель».
В соответствии с поставленной целью выявлены следующие задачи:
 Дать понятие логотипа и его основы при разработке фирменного стиля;
 Рассмотреть технологию создания логотипов и их виды;
 Изучить Особенности внедрения и создания логотипа как составляющей фирменного стиля;
 Проанализировать основные этапы разработки и внедрения логотипа, как составляющей фирменного стиля мебельной компании «Черномормебель»;
 Дать оценку стоимости внедрения фирменного стиля в мебельной компании «Черномормебель».
Объектом исследования выступает логотип как фирменный стиль предприятия, а предметом внедрение фирменного стиля посредством логотипа на примере мебельной компании «Черномормебель»
В работе использовались общенаучные методы исследования:
 Анализ понятия – логотип, правил и принципов формообразования логотипа;
 синтез – обобщение изученных материалов;
 метод сравнения различных видов логотипов.
В ходе работы были использованы труды следующих научных авторов Рожкова, Н.Г., Данилова, П.П., Шитова, В.Н. «Графический дизайн и реклама на компьютере. Краткое руководство», излагаются основные теоретические сведения, необходимые для грамотного построения рисунка, оформления композиции и решения других вопросов, связанных с практическим дизайном печатной и рекламной продукции.
Структурно работа представлена введением, двумя главами, заключением, списком использованной литературы и приложением.

У каждой компании свое лицо, свой подход к бизнесу, а при соответствующем развитии и своя корпоративная философия. Чем крупнее компания, тем более выразительно и неповторимо это лицо, тем лучше проработан отражающий его фирменный стиль.
Классическая схема компоновки фирменного стиля строится на двух базовых элементах: логотипе (графическом представлении торговой марки) и слогане (девизе, отражающем ключевую идею фирмы, ее направленность). Такое разделение позволяет разделить воздействие на два уровня: визуальный и вербальный.