Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588510 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PUBLIC RELATIONS, ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ И ВИДЫ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРЕССЕ 5
1.1. Понятие, цели и задачи Public Relations, роль PR-кампании 5
1.2. Особенности PR-деятельности в прессе 11
ГЛАВА 2. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРЕССЕ 14
2.1. Общая характеристика PR-деятельности газеты «Наше Время» 14
2.2. Разработка рекомендаций для ведения PR-деятельности в прессе на примере газеты «Наше Время» 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
Введение
Сфера паблик рилейшнз, как умение решать коммуникативные проблемы, сопровождает человечество везде, всюду и во все времена. Сейчас все большее число предприятий осознает, что важность информированности окружения о продукции предприятия. В современном мире успех любой организации, во многом определяется степенью адаптации к ускоряющейся и усложняющейся динамике изменений, происходящих во внутренней среде. Условия жесткой конкуренции диктуют пути к достижению успеха множеству организаций.
Использование PR-деятельности – актуальная тема на сегодняшний день, так как в последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга повысилась роль маркетинговых коммуникаций.
Цель курсовой работы – исследовать понятие PR, его сущность и специфику использования, рассмотреть формы и виды PR в прессе, разработать рекомендации относительно усовершенствования газеты с целью повысить узнаваемость газеты среди потребителей, увеличения продаж данного издания. В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд исследовательских задач:
– провести теоретический анализ понятия PR и раскрыть его содержание;
– описать основные виды и формы использования PR-деятельности;
– дать общую характеристику особенностей прессы;
– рассмотреть использование PR-кампаний в прессе на примере газеты «Наше Время»;
– разработать необходимые рекомендации для ведения PR-деятельности в газете «Наше Время».
Объектом исследования выступает PR-деятельность, а его предметом – разработка и использование PR в прессе на примере газеты Ростова-на-Дону «Наше Время».
Теоретическая база исследования. При написании курсовой работы использовались разные источники: учебные пособия, авторские статьи, профессиональные журналы, федеральные законы, сайты.
Степень изученности проблемы: работа основывается на исследованиях отечественных и зарубежных специалистов в области социологии, рекламы и связи с общественностью, экономики: В.Г. Королько, Е.М. Борисова, Ф. Котлера, В.В. Смеюхи, С.Г. Борисовой, А.Н. Лебедева-Любимова и т.д.
Метод исследования: по проблеме исследования в ходе работы был произведен анализ необходимых теоретических источников, собраны эмпирические данные, систематизированы и синтезированы практические и теоретические материалы.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Во введении обозначены актуальность выбранной темы, цели и задачи исследования, определены его объект и предмет, перечислены научные методы, примененные для решения поставленных задач.
Первая глава представляет собой описание теоретических аспектов понятия PR и основные формы, и виды PR-технологий в прессе. Во второй главе внимание уделяется практическим аспектам – дается общая характеристика газеты «Наше Время»: рассматривается история образования, структура, описывается результат анализа специфики ведения PR-деятельности газеты, даны некоторые рекомендации по разработке будущих PR-кампаний. В заключении содержатся выводы по итогам проведенного исследования. Список литературы представлен 26 источниками, в том числе одним на иностранном языке.
Фрагмент работы для ознакомления
Первая глава представляет собой описание теоретических аспектов понятия PR и основные формы, и виды PR-технологий в прессе. Во второй главе внимание уделяется практическим аспектам – дается общая характеристика газеты «Наше Время»: рассматривается история образования, структура, описывается результат анализа специфики ведения PR-деятельности газеты, даны некоторые рекомендации по разработке будущих PR-кампаний. В заключении содержатся выводы по итогам проведенного исследования. Список литературы представлен 26 источниками, в том числе одним на иностранном языке.
Список литературы
1 Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: учебное пособие. – М.: ИМА-пресс, 1994. – 152 с.
2 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. / Борисов Б.Л. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2018. – С. 243.
3 Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории. – М.: Эко, 2008. – №8. – С. 3–16.
4 Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности. // Рекламные технологии. – №4. – 2014. – 124 с.
5 Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. М.: Бизнес-пресса, 2014. – 312 с.
6 Гриценко А.П. Усталость от рекламы. Показатели, причины, способы преодоления. Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации: мат-лы Междунар. науч.-практ. конф.; ч. 2. – РнД.: РГУПС, 2015. – С. 56-64.
7 Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: учебник для вузов / В.Г. Королько. – М.: Рефл-бук, 2000. – С. 86.
8 Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью, учебное пособие. – СПб.: Питер, 2009. – С 39.
9 Кравченко Н.П. Использование PR-технологий в информационной работе пресс-служб: методическое пособие для работников пресс-служб, руководителей средств массовой информации, органов государственной власти и местного самоуправления. Выпуск № 21 / Н.П. Кравченко. – Краснодар, 2011. – 160 с.
10 Кузнецов П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приёмы и технологии / П.А. Кузнецов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 296 с.
11 Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике: Междунар. конф. по рекламе: тезисы / Л.В. Матвеева. – М., 1994.
12 Оломская Н.Н. Медиапространство: содержательнофункциональная реализация PR-дискурса / Н.Н. Оломская // Реклама и связи с общественность: традиции и инновации: матер. Междунар. науч.- практ. конф. ‒ Ростов н/Д: ФГБОУ ВПО РГУПС, 2014. ‒ С. 295‒299.
13 Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2019. – С. 23.
14 Романов, А.А. Рекламные и PR-технологии масс-медиа: учебнометодический комплекс / А.А. Романов. − М.: Евразийский открытый институт, 2010.
15 Скотт Д.М. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 352 с.
16 Смеюха В.В. Медиакоммуникации: теория, практика, профессиональное образование: монография. – РнД.: РГУПС, 2016. – 307 с.
17 Смеюха В.В. PR-продвижение аэропорта «Платов» (г. Ростов-наДону) / В.В. Смеюха, Д.А. Подобед // Актуальные проблемы развития транспортных коммуникаций (Авиатранс−2017). − Ростов н/Д: Фонд науки и образования, 2017. − С. 134−137.
18 Уэллс У. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2011. – 797 с.
19 Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов / О.Г. Филатова. – СПб., 2012. – 73 с.
20 Чумиков А. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 / А. Чумиков, М. Бочаров, М. Тишкова. – М., 2010. – 134 с.
21 Шалагина Е.В. Имиджелогия: создание корпоративного имиджа. / Е.В. Шалагина. – ФГБОУ ВПО «Урал.гос.пед.ун-т». – Екатеринбург, 2015. – С. 43.
22 Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. / В.М. Почекаев. – М.: Народное образование, 2002. – С. 20.
23 Янч Дж. Маркетинг без диплома: просто и практично. − М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 304 с.
24 NvGazeta.ru. Газета Ростовской области. // Режим доступа: https://www.nvgazeta.ru/newspaper/ (Дата обращения: 10.04.19)
25 Harlaw Rex F. Building a Public Relations Definition Public Relations Review, 1976, – Vol. 2, № 4. – P. 36.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00483