Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588356 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ
1.1. Понятие и особенности PR кампаний
1.2. Благотворительность как социальная pr—технология
2. ПРОВЕДЕНИЕ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОЙ PR-КАМПАНИИ ДЛЯ ФОНДА «СОХРАНИ ЖИЗНЬ»
2.1. Определение целевой аудитории проекта
2.2. Рекомендации по реализации PR-кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Актуальность темы исследования. Все больше клиентов требуют измеримых, ощутимых доказательств того, что их деньги конвертируются в желаемые цели. Это требует создания сильного имиджа компании, присутствия в Интернете для улучшения SEO и генерирования реферального трафика, включая установление авторитета бренда, доверия и, что более важно, PR-стратегии с четко определенными целями, задачами и KPI.
По мере того, как бренды увеличивают свои бюджеты в борьбе за внимание потребителей, качество и креативность контента будет иметь важное значение независимо от отрасли. Умный, эффективный контент заменит сторителлинг, поскольку руководители ищут новые возможности стать экспертами в своей области и лидерами мнений. Однако потребители по-прежнему жаждут хороших историй, которые развлекают, информируют или вдохновляют. Несмотря на эпидемию коронавируса, стремление к благотворительности в России продолжает расти. По данным статистики, уровень интереса населения и бизнеса к пожертвованиям за 10 лет увеличился с 43% до 65%. Главный тренд 2020 года заключается в осознании того, что человек – это по своей сути филантроп. И в его силах понять, что благотворительность – это потребность, необходимость творить добро.
Прошли времена, когда благотворительные фонды создавались с помощью старых капиталов, а в их работу вкладывали деньги миллионеры (к примеру, фонд Рокфеллера).
Сегодня благотворительность – начинание молодых и активных людей, которые, несмотря на свой возраст, заработали капитал и изъявили желание участвовать в социально полезных делах. Ярким примером является фигура Джорджа Сороса, который в 1993 году стал создателем благотворительного фонда «Открытое общество». Со временем подход к частной благотворительности поменялся – в 2020 году богатые люди принимают участие в работе благотворительных фондов, созданных ими же.
Цель данной работы – разработать проект благотворительной PR-кампании для фонда «Сохрани жизнь».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и особенности PR кампаний.
2 Исследовать благотворительность как социальную pr—технологию.
3 Провести определение целевой аудитории проекта.
4 Разработать рекомендации по реализации PR-кампании.
Объект исследования - фонд «Сохрани жизнь».
Предмет исследования - технологии благотворительных PR кампаний.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Все больше клиентов требуют измеримых, ощутимых доказательств того, что их деньги конвертируются в желаемые цели. Это требует создания сильного имиджа компании, присутствия в Интернете для улучшения SEO и генерирования реферального трафика, включая установление авторитета бренда, доверия и, что более важно, PR-стратегии с четко определенными целями, задачами и KPI.
Список литературы
1 Бадукина К.А., Гаврилова С.Ю., Селиванова С.Е. Спонсорство и благотворительность как формы социальной ответственности // В сборнике: Специалисты АПК нового поколения. Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции. ФГБОУ ВО «Саратовский государственный аграрный университет имени Н.И. Вавилова»; под редакцией Е.Б. Дудниковой. 2019. С. 45-54.
2 Елисеева А.В., Долгина Е.С, Безбородова Ю.В. Эффективные инструменты PR в профессиональной деятельности PR-специалиста // Символ науки. 2016. № 3-1 (15). С. 60-64
3 Елсуков Л.А., Салихов Г.А., Заруднева А.Ю. Благотворительность как эффективный инструмент социального pr // В сборнике: новый путь российской экономики: импортозамещение, инновационность, экономическая безопасность. сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. 2020. С. 22-25.
4 Зинковская А.Ю. Благотворительные вечера как pr-инструмент по продвижению имиджа кинокомпании walt disney pictures // В сборнике: реклама, маркетинг, pr: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций. материалы III Международной научно-практической конференции. Краснодар, 2020. С. 215-221.
5 Иванова А.Ю. Связи с общественностью в благотворительных организациях // В сборнике: Актуальные проблемы авиации и космонавтики. Сборник материалов V Международной научно-практической конференции, посвященной Дню космонавтики. В 3-х томах. Под общей редакцией Ю.Ю. Логинова. 2019. С. 774-775.
6 Крутова С.В. Благотворительность как социальная pr-технология // Гуманитарный трактат. 2019. № 72. С. 10-13.
7 Социальные Public Relations-технологии – электронный ресурс : режим доступа : http://fb.ru/article/76945/chto-takoe-piar-sozdaem-sebe-populyarnost (дата обращения 08.11.2020)
8 Когда день Public Relations-специалиста? – электронный ресурс : режим доступа : http://fb.ru/article/76945/chto-takoe-piar-sozdaem-sebe-populyarnost (дата обращения 08.11.2020)
9 Профессия: Public Relations-менеджер – электронный ресурс : режим доступа : http://fb.ru/article/76945/chto-takoe-piar-sozdaem-sebe-populyarnost (дата обращения 08.11.2020)
10 Пиар сервера САМП: быстро и эфективно – электронный ресурс : режим доступа : http://fb.ru/article/76945/chto-takoe-piar-sozdaem-sebe-populyarnost (дата обращения 08.11.2020)
11 Политический Public Relations – электронный ресурс : режим доступа : http://fb.ru/article/76945/chto-takoe-piar-sozdaem-sebe-populyarnost (дата обращения 08.11.2020)
12 Связь с общественностью - эффективный инструмент в процессе деятельности предприятия – электронный ресурс : режим доступа : http://fb.ru/article/76945/chto-takoe-piar-sozdaem-sebe-populyarnost (дата обращения 08.11.2020)
13 Менеджер SMM: перечень необходимых знаний. Обязанности SMM-менеджера – электронный ресурс : режим доступа : http://fb.ru/article/76945/chto-takoe-piar-sozdaem-sebe-populyarnost (дата обращения 08.11.2020)
14 Как меняется благотворительность в эпоху пандемии: семь главных трендов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/5e9ecadc9a794766ee4ec722(дата обращения 08.11.2020)
15 Как рекламировать группу "ВКонтакте"? Раскрутка группы "ВКонтакте"
16 Специалист по рекламе - это звучит гордо– электронный ресурс : режим доступа : http://fb.ru/article/76945/chto-takoe-piar-sozdaem-sebe-populyarnost (дата обращения 08.11.2020)
17 GR и лоббизм. Теория и технологии. Учебник и практикум. - М.: Юрайт, 2015. - 316 c.
18 Public Relations в сфере коммерции (+ CD-ROM). - Москва: Огни, 2013. - 304 c.
19 Public Relations. Современные технологии. - Москва: Гостехиздат, 2015. - 264 c.
20 Ушакова В.Д. Благотворительность как инструмент деятельности связей с общественностью // Научная палитра. 2017. № 4 (18) С.13-17
21 Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: учебник / Ф. И. Шарков. - 5-е изд. - М.: Издательскоторговая палата «Дашков и К», 2013. - 332 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00498