Особенности проведения кампании по связям с общественности бренда Буквоед

Введение
Глава 1. Теоретические основы PR
1.1. Понятие и роль связей с общественностью
1.2. Функции и задачи связей с общественностью
1.3. Современные тенденции в сфере PR
Глава 2. Особенности кампании по связям с общественностью «Буквоед»
2.1. История зарождения бренда «Буквоед»
2.2. Анализ конкурентов и социальных сетей бренда «Буквоед»
2.3. Рекомендации бренду «Буквоед» в деятельности по связям с общественностью
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложения

Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что рынок книг и сопутствующих товаров – это высококонкурентная сфера, которая в значительной степени процветает благодаря эффективным связям с общественностью, которые являются непрерывным процессом. Основой успеха является правильное планирование и инвестирование, но в конечном счете успех или неудача стратегии зависит от работы PR-команды. PR-кампании лучше всего работают с 12-месячным календарем, где объявления, выпуски новостей и события тщательно распределены, чтобы не было скучного периода в году. Взаимодействие с целевыми группами и СМИ должно быть годичным циклом, поскольку оно признает регулярное присутствие бренда в СМИ в качестве надежного источника информации, а также повышает его видимость на рынке.
PR сегодня воспринимается как важный элемент деловых отношений и всех сфер повседневной жизни. Это неотъемлемая часть эффективного управления любой организацией, и хотя общие принципы применимы практически везде, процесс планирования осуществляется в каждом из секторов.
Проблема исследования. В связи с резкими изменениями, связанными с распространением COVID-19 и пандемией, которая произошла в 2020 году, условия функционирования книжной индустрии кардинально изменились. Целями экономистов, работающих с книжной индустрией во всем мире, являются: быстрая адаптация, выявление возможных негативных последствий и их профилактика, разработка стратегии экономической деятельности в новых жестких условиях пандемии. Считаю необходимым подчеркнуть особенности и результаты развития индустрии книжного ритейла под влиянием вышеперечисленных изменений.
Недостатком воздействия пандемии на развитие индустрии является резкое сокращение количества мероприятий или общего числа площадок, в результате чего компании, группы, площадки теряют значительную часть выручки. Еще одним недостатком считается сокращение возможностей для экономической деятельности компаний, работающих на рынке книжного ритейла что еще больше актуализирует использование связей с общественностью как элемента системы маркетинговых коммуникаций в настоящее время и постковидную эпоху.
Степень научной разработанности проблемы. Вопросы выстраивания массовых коммуникаций с общественностью в сфере бизнеса были рассмотрены в работах таких авторов как Шубин Г.О., Денисова Т.А., Астрелина В.В., Морозова Д.С., Селиванюк А.Р. , Никонова Е.Н., Залуцкая С.Ю., Минаева А.Р., Лекторова Ю.Ю., Лаврентьева М.А. и др. Теоретическая база исследования основана на публикациях 2018-2020 г.г. по исследуемой теме. В рамках современных научных работы отмечается и особо акцентируется Digital PR - это стратегия онлайн-маркетинга, используемая компаниями для увеличения своего присутствия в интернете. Цифровые PR-агентства объединяются с журналистами, блогерами и влиятельными лицами и отправляют онлайн-пресс-релизы, чтобы получить высококачественные обратные ссылки, упоминания в социальных сетях и улучшить свою поисковую оптимизацию (SEO).
Интернет (цифровой) PR включает в себя получение высококачественных обратных ссылок с веб-сайтов и интернет-изданий и честных отзывов клиентов. Цифровой PR помогает достичь целевых клиентов, показывая бизнес на веб-сайтах, которые они читают, подкастах, которые они слушают, и аккаунтах в социальных сетях, которые они любят. Он даже может дать пятизвездочные отзывы в Google и Яндекс. В конечном счете, цифровой PR положительно влияет на видимость и рейтинг веб-сайта в поисковых системах.
Для бизнеса хорошо спланированная локальная стратегия SEO Digital PR будет направлена на то, чтобы бизнес был представлен в онлайн-изданиях, которые пишут в регионе. Это могут быть сайты местных газет, местные блоги, написанные блоггерами, живущими в этом районе, отзывы местных жителей, которые приобрели у товары, а также местные мероприятия или благотворительные организации.
Цель данной работы – исследовать особенности проведения кампании по связям с общественности бренда Буквоед.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и роль связей с общественностью.
2 Проанализировать функции и задачи связей с общественностью.
3 Исследовать современные тенденции в сфере PR.
4 Провести анализ конкурентов и социальных сетей бренда «Буквоед».
5 Разработать рекомендации бренду «Буквоед» в деятельности по связям с общественностью.
Объект исследования – PR-сопровождение бренда «Буквоед».
Предмет исследования - особенности кампании по связям с общественностью «Буквоед».
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности проведения кампании по связям с общественности.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.

Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что рынок книг и сопутствующих товаров – это высококонкурентная сфера, которая в значительной степени процветает благодаря эффективным связям с общественностью, которые являются непрерывным процессом. Основой успеха является правильное планирование и инвестирование, но в конечном счете успех или неудача стратегии зависит от работы PR-команды.