Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588302 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
59
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ВНЕДРЕНИЕ НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКИ 6
1.1 Характеристики новых рекламных носителей 6
1.2 Преимущества и недостатки новых рекламных носителей в современной рекламе………………………………………………………………………...…10
1.3 Воздействие новых рекламных носителей на целевую аудиторию ………………………………………………………………………………….…15
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЕ НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 21
2.1 Методология и методы эмпирического исследования 21
2.2 Анализ и интрепретация исследовательских результатов 24
2.3 Разработках рекомендаций по применению новых рекламных носителей 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
ГЛОССАРИЙ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 46
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема курсового исследования заключается в изучении
новых рекламных носителей и возможности их использования на современном рынке.
Актуальность данного исследования определяется:
теоретическая часть связана с обозначением и описанием роли новых рекламных носителей на современном рынке.
практическая актуальность обусловлена необходимостью выявления возможности и эффективности использования новых рекламных носителей.
Цель курсовой работы заключается в рассмотрение и проведении анализа новых рекламных носителей и возможности их использования на современном рынке.
Объектом данного исследования являются новые рекламные носители.
В качестве предмета выступают преимущества и недостатки в разработке рекламы.
Общая гипотеза исследования заключается в том, что основным преимуществом новых рекламных носителей является более высокая результативность воздействия на аудиторию.
Для реализации исследовательской цели и подтверждения гипотезы исследования при выполнении курсовой работы необходимо решить следующие исследовательские задачи:
-провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы новых рекламных носителей и возможности их использования;
-организовать теоретический анализ источников базы по подходам к изучению новых рекламных носителей и их эффективность;
-разработать методологию и методику эмпирического исследования компонентов новых рекламных носителей и возможности их использования;
-организовать и провести количественные и качественные эмпирические исследования;
-организовать обработку и интерпретацию полученных результатов;
-разработать основные рекомендации применения новых рекламных носителей.
Общие характеристики новых рекламных носителей и возможности их использования описаны в труде: Бернадской Ю.С. , Евтюшина А.Э.
Преимущества и недостатки новых рекламных носителей описаны в трудах: Черникова Е.В , Винник У.А.
Воздействие новых рекламных носителей на целевую аудиторию описаны в труде: Рябова Т.А.
При выполнении курсовой работы применены следующие методы социологического исследования:
теоретические методы: анализ зарубежной и отечественной литературы по проблеме исследования;
эмпирические методы;
количественный метод исследования: опрос
качественный метод исследования: интервью
Практическая значимость выполнения курсовой работы заключается в решении задачи, направленной на выявление новых рекламных носителей и возможности их использования.
База исследования – студенты по направлению реклама и связи с общественностью
Исследовательская выборка представлена:
53 респондентами, подобранными целенаправленно, в соответствии с требованиями к знаниям в сфере рекламы;
3 интервью-опросов, проведенных в соответствии с требованиями к знаниям в сфере рекламы;
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, а также выводов к ним, заключения, глоссария, списка используемых источников и литературы, приложения.
Фрагмент работы для ознакомления
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «Новые рекламные носители и возможности их использования»
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бернадская Ю.С. Основы рекламы / Учебник – М. Наука, 2005. – С. 281.
2. Евтюшина А.Э. Эффективность нестандартности / Studnet, 2020. – С. 5.
3. Черникова Е.В. Нестандартная (креативная) реклама как востребованный способ коммуникации / Экономика и бизнес: теория и практика, 2020. С – 3.
4. Винник У.А. Региональная реклама: проблемы внедрения инноваций / Региональная, 2011. – С. 3.
5. Рябов Т.А. Медийное планирование новых рекламных носителей / Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития, 2014. – C.5.
6. Мордовин А.В. Цифровая реклама в кросс-канальных коммуникациях / Научная статья, 2017. – С. 9.
7. Тихонова Е.А. Анализ путей развития теоретических положений медиапланирования / Экономический анализ: теория и практика, 2007. – С.9.
8. Власов Г.Ю. Использование нестандартных рекламных носителей как инструмента повышения конкурентоспособности рекламных агентств / Научная статья, 2010. – С. 12-15.
9. Искяндерова Т.А. Инновативность рекламных средств как фактор повышения конкурентоспособности международных рекламных кампании / ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика, 2013. – С. 5.
10. Кириленко Н.П., Прангишвили И.Г. Ambient media как новая форма рекламы: история и особенности / Научная статья, 2014. С .1-5.
11. Винник У.А. Нетрадиционные рекламные носители и возможности их использования/ Инженерные технологии и системы, 2008. – С. 3.
12. Домарева Е.В., Пишкало В.В. Эмбиент маркетинг как альтернатива традиционным методам продвижения/ Проблемы экономики и менеджмента. 2015. – С.3.
13. Серебрякова Ю.А., Дашицыренова Т.Г. Воздействие рекламы на целевую аудиторию / Вестник Бурятского государственного университета. Философия, 2012. – С.6.
14. Пархитько Н. П., Смирнов П.А. Использование актуальных видов наружной рекламы на рынке коммерческой недвижимости Москвы / Общество: политика, экономика, право, 2016. – С.4.
15. Падяшева Т.Г. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества / Социально-экономические явления и процессы, 2012. – С.5.
16. Алекстютина О.А. Понятие и функционально-коммуникативные особенности рекламного контента / Инновации и инвестиции, 2018. – С.3.
17. Платонова А.В. Виды, значения и эффективность современной рекламы/Проблемы современного педагогического образования, 2019. – C.3.
18. Грошев И.В., Чепурова И.Ф.Влияние организационной культуры на эффективность маркетинговой деятельности организации: критерии оценки/ Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки, 2006. – С.14.
19. Песоцкий Е.Е. Современная реклама/Теория и практика. 2001 – С.310.
20. Каптюхин Р.В. Использование методик креативности при создании рекламы /Экономика и современный менеджмент. Теория и практика. 2013 г. С. – 6.
21. Сергеева О.Ю. Анализ и прогноз развития медиа носителей рекламной отрасли в современных условиях/ Креативная экономика. 2014. С- 10.
22. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»: (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) /КонсультантПлюс. ВерсияПроф [Электронный ресурс] – Электрон. дан. – М., 2004.
23. Щипанов В.В. Факторы роста / Институт проблемы предпринимательства. 2012 г. С. – 4.
24. Фоксфорд. Производитель и потребитель. URL: https://foxford.ru/wiki/obschestvoznanie/proizvoditel-i-potrebitel (Дата обращения: 21.12.2021).
25. Котлер Ф.Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2007. – С. 23.
26. Багиев М.М. Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев.
27. Тарасевич В.М. – СПб.: Питер, 2010. – С. 565.
28. Редькова Н.О. Теоретические аспекты метапланирования /Вестник Брянского государственного технического университета. 2016. С – 9.
29. Рекламный носитель. Альт-Пак. URL: https://altpack.ru/glossary/reklamnyj-nositel/ (Дата обращения:26.12.2021).
30. Рекламное сообщение. Студопедия. URL:https://studopedia.ru/7_9364_reklamnoesoobshchenie-so.. (Дата обращения: 26.12.2021).
31. Андреева Ю.В. Миссия и идеологические функции рекламы в современном мире / Инновации, 2008. – С.4.
32. Ильясова, С. В. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы // С. В. Ильяснова, Л. П. Амири - 2-е изд. М.: Флинта, 2012. С. 17.
33. Рекламное сообщение. Студопедия. URL: https://studopedia.ru/7_9364_reklamnoesoobshchenie-soderzhanie-forma-struktura.html (Дата обращения: 26.12.2021).
34. Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России / Бизнес и дизайн ревю, 2016. – С.10.
35. Мелехова А.В. Инновационные технологии и новые медиа в социальной рекламе / Инновации и инвестиции, 2016. – С.6.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00471