Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588123 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
64
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 17 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Роль и значение PR-деятельности организации
1.2 Особенности разработки PR - коммуникаций
1.3. Современные тенденции в организации PR-коммуникаций
2 АНАЛИЗ PR СТРАТЕГИИ В ПРОДВИЖЕНИИ ИССЛЕДУЕМОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1 Общая характеристика ООО «Тесла Моторс»
2.2 Анализ внешней среды ООО «Тесла Моторс»
2.3 Анализ PR стратегии ООО «Тесла Моторс»
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ PR СТРАТЕГИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ООО «ТЕСЛА МОТОРС»
3.1 Рекомендации по совершенствованию PR-деятельности
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение
Актуальность данной темы обусловлена тем, что с развитием мировой экономики и ускорением экономической глобализации увеличивается использование невозобновляемых ресурсов, таких как нефть, что приводит к нехватке ресурсов. В то же время вред глобального потепления, загрязнения воздуха и других явлений резко возрос. Правительствам срочно нужна возобновляемая и экологически чистая энергия для замены нефти, и более экологически чистые электромобили стали тенденцией. В глобальном масштабе в 2020 году мировые продажи новых энергетических транспортных средств составили 2,987 миллиона, 31,8% и 0,3%, что составляет 4% мирового автомобильного рынка, 31,8% и 0,3%. Средний темп роста продаж новых энергетических автомобилей превысил 42%. Однако из-за технических барьеров электромобили сталкиваются с недостатками недостаточной выносливости, сложной зарядкой и высокой ценой, а цена электромобилей на рынке, как правило, высока.
Компания Tesla, основанная в 2003 году в качестве эталона и представителя высококлассных предприятий по производству электромобилей, сформулировала различные PR стратегии и использует теорию позиционирования для создания хорошего имиджа в сердцах потребителей и пользуется благосклонностью подавляющего числа потребителей.
Таким образом, Tesla шаг за шагом завоевывает мировой рынок, включая российский.
Tesla стала эталоном и представителем высококлассных предприятий по производству электромобилей на ранних стадиях своего развития. В этом процессе Tesla стала исключением среди автомобильных предприятий. В стратегии большая роль отведена связям с общественностью, все слышали о Тесле.
Отношение потребителя к потребительским товарам является воплощением самосознания, и потребители делают самоклассификацию в соответствии с группой потребителей и влияют на их отношение к потреблению, а так-же имеют определенный менталитет. В результате высокие цены и существующее в то время потребительское население Tesla оказали достаточную PR потребителям, желающим выставить напоказ свою идентичность, купив Tesla, что стало основным преимуществом. В то же время, учитывая теорию позиционирования, выдвинутую известными американскими экспертами по маркетингу Ай Рисом и Джеком Траутом, позиционирование является основной точкой зрения. В теории позиционирования маркетинговая стратегия компании выражается кратко и ясно, а затем точка зрения позиционирования вводится в теорию маркетинга. Теория позиционирования подчеркивает важность позиционирования продукта для определения целевых потребителей. Чтобы гарантировать, что продукт имеет реальную ценность для целевой группы на-селения. В настоящее время портрет клиента и позиционирование Tesla, которая находится на ранней стадии снижения цен, становятся все яснее и яснее: «элита эпохи Интернета, которая любит защиту окружающей среды и стремится испытать новые вещи».
В новом тысячелетии PR стал динамично меняющимся сектором, где успешными являются люди и компании, способные адекватно адаптироваться к этим условиям или изменить их с помощью новых творческих идей, процедур, инструментов и методов. Эта тенденция также заметна в автопромышленности. Наблюдается очевидный рост влияния и влияния на рынок нового поколения автовладельцев, фанатской базы, и других заинтересованных групп, таких как волонтеры, члены клубов и т.д. Это поколение выросло в яркой маркетинговой среде, и поэтому они более или менее невосприимчивы к классическим маркетинговым инструментам и, следовательно, очень критичны к ним. Это новое поколение также называют “Поколением Y”. Продукция Tesla предлагает этому поколению большее количество возможностей, как провести свое свободное время, как получить уникальные впечатления, как вызвать сильные эмоции и как рассказать истории.
Следовательно, тема cовершенствования PR-деятельности организации в сфере автомобильной промышленности является особо важной и актуальной в настоящее время.
Объектом исследования является ООО «Тесла Моторс»
Предметом исследования являются организационно-экономические от-ношения по поводу cовершенствования PR-деятельности организации в сфере автомобильной промышленности в продвижении ООО «Тесла Моторс».
Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке реко-мендаций по cовершенствованию PR-деятельности организации в сфере авто-мобильной промышленности для ООО «Тесла Моторс».
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты PR-деятельности организации в сфере автомобильной промышленности
– проанализировать PR-деятельность организации в сфере автомобиль-ной промышленности на примере действующего предприятия ООО «Тесла Моторс».
– разработать рекомендации по совершенствованию PR-деятельность организации в сфере автомобильной промышленности на примере действую-щего предприятия ООО «Тесла Моторс».
Методологической основой выпускной квалификационной работы по-служили экономико-статистические методы, методы сравнения, научного абстрагирования, синтеза, приемы сравнительного анализа и аналогий и т.д.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что ее рекомендации по совершенствованию рекламной стратегии в продвижении предприятия могут быть использованы в деятельности других предприятий.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Актуальность данной темы обусловлена тем, что с развитием мировой экономики и ускорением экономической глобализации увеличивается использование невозобновляемых ресурсов, таких как нефть, что приводит к нехватке ресурсов. В то же время вред глобального потепления, загрязнения воздуха и других явлений резко возрос. Правительствам срочно нужна возобновляемая и экологически чистая энергия для замены нефти, и более экологически чистые электромобили стали тенденцией.
Список литературы
1 Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и но-вые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, ма-гистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2 Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B / Е. Ю. Бикме-тов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика : материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 ок-тября 2019 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. – С. 16-21.
3 Борщевский, Г. А. Связи с общественностью в органах власти : учебник и практикум для вузов / Г. А. Борщевский. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 267 с.
4 Будникова, Н. С. Роль PR в антикризисном управлении / Н. С. Будникова, К. С. Корнеенкова // Актуальные проблемы молодежной науки в развитии АПК : Материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Курск, 11–13 декабря 2019 года. – Курск: Курская государственная сельскохо-зяйственная академия им. профессора И.И. Иванова, 2020. – С. 297-301.
5 Быков, И. А. Связи с общественностью государственных институтов: пробле-мы теории и практики / И. А. Быков // Актуальные проблемы исследования коммуникационных аспектов PR-деятельности и журналистики : Сборник ма-териалов IV Международного научного семинара, Псков, 15 февраля 2019 года. – Псков: Псковский государственный университет, 2020. – С. 33-49.
6 Варакута, С. А. Связи с общественностью : учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 207 с.
7 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
8 Васильева, М. М. PR и GR, лоббирование: особенности понятий / М. М. Ва-сильева // Современные СМИ и медиарынок : Сборник научных трудов в честь М.Б. Ротановой. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16-22.
9 Гальченко, С. А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и ре-гионов в период постпандемии : Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
10 Гельманова, З. С. Корпоративные издания и их роль в связях с общественно-стью / З. С. Гельманова, А. С. Петровская, М. А. Латыпова // Решение актуаль-ных задач рекламы и pr в симбиозе науки и образования : Материалы междуна-родной научно-практической и научно-методической конференции, Белгород, 17–18 марта 2020 года. – Белгород: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Белгородский университет кооперации, экономики и права», 2020. – С. 5-14.
11 Герасимова, Г. И. Терминологическая система связей с общественностью / Г. И. Герасимова // Российская пиарология: тренды и драйверы : Сборник науч-ных трудов в честь профессора М.А. Шишкиной / Под редакцией А.Д. Криво-носова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономи-ческий университет, 2020. – С. 16-20.
12 Горохов, В. М. Связи с общественностью в парадигме цифровой экономики / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Меди@льманах. – 2020. – № 1(96). – С. 22-45.
13 Гребнева, И. А. Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере / И. А. Гребнева // Фундаментальные науки и современ-ность. – 2020. – № 1(34). – С. 3-15.
14 Грибенникова, Э. А. Связи с общественностью в органах государственного и муниципального управления / Э. А. Грибенникова. – Владимир : Владимирский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреж-дения высшего образования «Российская академия народного хозяйства и госу-дарственной службы при Президенте Российской Федерации», 2020. – 196 с.
15 Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сбор-ник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного уни-верситета, 2019. – С. 159-161.
16 Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
17 Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных иссле-дований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ог-раниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
18 Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в марке-тинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
19 Дугар-Жабон Татьяна Зориктоевна, Симакина Марина Анатольевна Тарге-тинг и ретаргетинг как инструменты маркетинга // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2019. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targeting-i-retargeting-kak-instrumenty-marketinga (дата обращения: 23.01.2022).
20 Куликова О. М. Таргетированная реклама как инструмент построения ком-муникаций с целевой аудиторией // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №3-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-instrument-postroeniya-kommunikatsiy-s-tselevoy-auditoriey (дата обращения: 23.01.2022).
21 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специ-альность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Мо-сква : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
22 Крекшина, А. Ю. PR-деятельность в инновационной сфере / А. Ю. Крекшина // Современные парадигмы управления социально-экономическими системами : сборник научных трудов Межрегиональной научно-практической конферен-ции, Ставрополь, 05 марта 2019 года. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2019. – С. 67-70.
23 Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
24 Как создавать рекламу в Instagram с помощью Ads Manager? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.facebook.com/business/help/1513393428972189?id=1997185213680277&locale=ru_RU(дата обращения: 23.01.2022).
25 Красноставская Наталия Владимировна Специфика использования инстру-ментов социальной сети Instagram для продвижения виртуального магазина на международной торговой интернет площадке // Вестник евразийской науки. 2017. №6 (43). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-ispolzovaniya-instrumentov-sotsialnoy-seti-instagram-dlya-prodvizheniya-virtualnogo-magazina-na-mezhdunarodnoy-torgovoy (дата обращения: 23.01.2022).
26 Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и свя-зей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва : Научные технологии, 2020. – 118 с.
27 Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти : учебник / А. А. Марков. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 190 с.
28 Назаров Дмитрий Михайлович, Фитина Евгения Константиновна Возможно-сти Instagram как инструмента цифрового маркетинга // Известия СПбГЭУ. 2019. №6 (120). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-instagram-kak-instrumenta-tsifrovogo-marketinga (дата обращения: 23.01.2022).
29 Настройка и запуск рекламных кампаний в Instagram [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://convertmonster.ru/blog/social-media-marketing/nastrojka-i-zapusk-reklamnyh-kampanij-v-instagram-chast-2/(дата обращения: 23.01.2022).
30 Назаров Антон Дмитриевич Таргетированная реклама как ключевой инст-румент маркетолога // Международный журнал прикладных наук и техноло-гий «Integral». 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-klyuchevoy-instrument-marketologa (дата обращения: 23.01.2022).
31 Питерова Анна Юрьевна, Пушкарева Алина Анатольевна Основные инстру-менты продвижения аккаунта в insтаgrам // Наука. Общество. Государство. 2019. №3 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-instrumenty-prodvizheniya-akkaunta-v-instagram (дата обращения: 23.01.2022).
32 Полякова А.В., Бородина И.П. Роль таргетинга в интернет-маркетинге // Таврический научный обозреватель. 2015. №5-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-targetinga-v-internet-marketinge (дата обраще-ния: 23.01.2022).
33 Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
34 Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
35 Рекламные кампании в Instagram: подробный чеклист по их запуску через Facebook Ads Manager [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.cossa.ru/trends/248084/(дата обращения: 23.01.2022).
36 Финк С.А. Особенности интернет-продвижения на площадке Instagram // Медиасреда. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-internet-prodvizheniya-na-ploschadke-instagram (дата обращения: 23.01.2022).
37 Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
38 Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Тати-щева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
39 Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.
40 Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик ри-лейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Мо-сква : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.
41 The Evolution of Instagram and What it Means for Brands [Электронный ре-сурс]. - Режим доступа: https://www.olapic.com/resources/evolution-instagram-brands_article-v1re/(дата обращения: 23.01.2022).
42 Kim H. Analysis of How Tesla Creates Core Innovation Capability //International Journal of Business and Management. – 2020. – Т. 15. – №. 6. – С. 42-61.
43 Mangram M. E. The globalization of Tesla Motors: a strategic marketing plan analysis //Journal of Strategic Marketing. – 2012. – Т. 20. – №. 4. – С. 289-312.
44 Falát L., Holubčík M. The influence of marketing communication on financial situation of the company–a case from automobile industry //Procedia engineering. – 2017. – Т. 192. – С. 148-153.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.005