Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588108 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 17 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1 Глава. Нейминг в системе формирования и продвижения бренда 6
1.1 Нейминг как объект исследования 6
1.2 Нейминг как элемент индивидуальности бренда 10
1.3Реализация нейминга как основы формирования лояльности потребителя 11
2 Глава. Алгоритм создания коммерческого имени бренда 14
2.1 Методы традиционного нейминга с учетом специфики России 14
2.2 Особенности и проблемы оценки нейминга 18
3 Глава. Разработка нейминга для Медицинского центра массажа и флоатинга 21
3.1 Описание центра массажа и флоатинга 21
3.2 Анализ конкурентов организации и целевой аудитории 22
3.3 Процесс создания нейминга для центра 27
3.4 Исследование оценки созданного нейминга среди целевых групп 30
Заключение 33
Список использованной литературы 35
Введение
В настоящее время в условиях высокой конкуренции товаров и услуг, а также высокой конкуренции их рекламных кампаний, рекламного сообщения и собственно бренда – нейминг играет значительную роль в борьбе за потенциального потребителя. Название товара или услуги – это первое, что замечает потребитель, и зачастую основное, что влияет на формирование отношения к бренду
В профессиональном дискурсе специалистов по рекламе широко используется слово «нейминг», образованное от английского «naming» – это присвоение имени, разработка названия. В России – термин «нейминг» имеет более широкое значение, чем «номинация»: он означает профессиональный подбор названия для компании, услуги или продукции. В процесс нейминга также включают анализ того, как это название повлияет на потенциальных клиентов. Имя должно помочь выделиться среди конкурентов и вызвать доверие у потенциальных потребителей .
Актуальность данного исследования заключается в понимании влияния нейминга на целевую аудиторию на начальном этапе разработке элементов брендов и подготовке инструментов для рекламного или PR продвижения.
Фрагмент работы для ознакомления
В работе анализируется понятие "нейминга", как элемента брендинга компании, а также его влияние на формирование узнаваемости рекламных сообщений бренда у целевой аудитории. В практической части работы представлен процесс разработки нейминга для центра массажа и флоатинга.
Защита работы проходила в ННГУ им. Лобачевского 19.05.2022. За работу была получена оценка "хорошо".
Список литературы
Книги одного, двух, трех авторов
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Дэвид Аакер М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с.
2. Аверин, Ю. Люди управляют людьми: модель социологического анализа. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1996. – 276 с.
3. Аткин, Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Дуглас Аткин; пер. с англ. А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзиткни-га, 2005. — 301 с.
4. Бердышев, С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления / С. Н. Бердышев – М. : Дашков и К, 2008. – 252 с.
5. Бонтур, А., Лейю Ж.-М. Омоложение бренда. М.: Companion Group, 2008. – 145 с.
6. Гали, Бернар. Brand. Рождение имени. Энциклопедия / Бернар Гали ; пер. с англ. - М. : Этерна, Палимпсест. 2007. – 432 с.
7. Дробо, Кевин. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности / Кевин Дробо ; пер с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. – 276 с.
8. Дэвис, С., Данн М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. СПб.: Питер, 2005. – 266 с.
9. Журавлев, А.П. Звук и смысл. М. : Просвещение, Иванов А.А. Брендинг : учеб. пособие. Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО 1991. – 160 с.
10. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М. : РИП-Холдинг, 2002. — 224 с.
11. Кара-Мурза, С. Г. Манипуляции сознанием / С. Г. Кара-Мурза. –М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. – 832 с.
12. Костина, А.В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М.: ООО «Вершина», 2003. — 304 с.
13. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. 9-е изд. — СПб.: Питер, 1998. — 887 с.
14. Кляйн, Н. No Logo. Люди против брэндов / Наоми Кляйн. М.: Добрая кн., 2008. — 620 с.
15. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы : Практическое пособие / П. А. Кузнецов - Москва : Дашков и К, 2016. — 296 с.
16. Куликова, Е. В Рекламный текст через призму прецедентных феноменов. Куликова Е. В Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского №6, 2010. — 340 с.
17. Куцерубов, А.Е. Маркетинговая фоносемантика // Социально-экономические явления и процессы. 2011. — с. 110
18. Моркшанцев, Р. И. Психология рекламы. Р. И. Моркшанцев - М.: ИнфраМ, — 178 с.
19. Непп, Д. Политика бренда. СПб.: Весь, 2003. — 157 с.
20. Рене, Л. Образы торговых марок. М.: Вершина, 2005. — 246 с.
21. Романова, Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы. Т.Н. Романова — М.: Лингвистика, 2001. — 136 с.
22. Сальникова, Л.С. Репутация в российском бизнесе: технологии создания и укрепления. М.: Вершина, 2008. — 256 с.
23. Тейлор, Нейл. Выбор имени, или Всё о нейминге/ Нейл Тейлор ; пер. с англ. - М. : Олимп-Бизнес, 2010. — 208 с.
24. Траут, Д. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2001. — 467 с.
25. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций. Харрис Р. — СПб.: Прайм - Еврознак, 2001. — 448 с.
26. Чармэссон, Генри. Торговая марка. Как создавать имя, которое принесет миллионы/ Генри Чармэссон ; пер. с англ. - СПб. : Питер, 2000. —224 с.
27. Чернатони, Л. От видения бренда к оценке/ Пер. с англ. М.: Группа ИДТ, 2007 — 364 с.
28. Чернявская, В. Е. Дискус власти и власть дискуса: проблемы речевого воздействия/ В. Е. Чернявская. - М. : Флинта: Наука, 2006. — 136 с.
29. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд : учебное пособие для студентов вузов - Москва: Аспект Пресс, 2016. — 159 с.
30. Шульц, Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.: ИД Гребенникова, 2003. — 216 с.
Статьи из журналов и газет
31. Аакер, Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики / Д. Аакер // Бренд-менеджмент. 2001 — № 2. — С. 12-25.
32. Брюханова, Н. В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н. В. Брюханова, А. А. Брюханова // Сибирская финансовая школа. -2008. № 1
33. Голубков, Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 5. С. 3-21.
34. Гончарова, И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2008. — № 2. — С. 3 — 7
Диссертации
35. Архангельская, К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52 — 58.
36. Кожанова, В. Ю. Лингвистические основы наименований брендов (на примере английского и русского языков): автореф. дис. канд. филол. наук/ В.Ю. Кожанова. Краснодар, 2007. – 20 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00379