Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588058 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
I. Сущность и понятия рекламы
1.1 Современные тенденции в рекламе
1.2 Применение актуального контекста
II. Использование текущей ситуации в рекламе
2.1 Реклама во время пандемии
2.2 Типы рекламы, которую бренды запускают во время пандемии
2.3 Неудачные примеры рекламирования брендов во время пандемии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Конечная цель деятельности любого предприятия – победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет – зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами – продукцией и услугами других фирм. Очевидно, что конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности производимых им товаров или услуг.
В то же время реальные и потенциальные потребители могут и не догадываться о конкурентных преимуществах предприятия и его товаров. Решением данной проблемы является реклама. Именно посредством нее доносится необходимая информация до потребителя, формируется потребительский статус, имидж предприятия.
Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества в т.ч. в условиях пандемии, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
Цель данной работы – исследовать актуальность рекламы известных брэндов в условиях пандемии.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть современные тенденции в рекламе.
2. Изучить применение актуального контекста.
3. Проанализировать типы рекламы, которую бренды запускают во время пандемии.
4. Выявить неудачные примеры рекламирования брендов во время пандемии.
Объект исследования - реклама во время пандемии.
Предмет исследования - использование текущей ситуации в рекламе.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рекламного рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Фрагмент работы для ознакомления
Актуальность темы исследования. Конечная цель деятельности любого предприятия – победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет – зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами – продукцией и услугами других фирм. Очевидно, что конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности производимых им товаров или услуг.
Список литературы
1. Бренды на карантине: стратегии коммуникаций во время пандемии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/marketing/117438-brendy-na-karantine-strategii-kommunikaciy-vo-vremya-pandemii (дата обращения 10.06.2020)
2. Бернадская, Ю.С.; Марочкина, С.С.; Смотрова, Л.Ф. Основы рекламы : учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. - М. : Наука, 2017. - 281 с.
3. Балабанов, А. Занимательное медиапланирование / А. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2017. - 104 c.
4. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: Юнити, 2018. - 495 c.
5. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 495 c.
6. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 352 c.
7. Как бренды адаптируют рекламу в период пандемии[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.cossa.ru/news/260727/(дата обращения 10.06.2020)
8. Креативный таймлайн: какие кампании запускают бренды в период коронавируса [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://adindex.ru/publication/reporting/2020/03/24/280385.phtml(дата обращения 10.06.2020)
9. Очень плохая реклама! Примеры провалов от крупных брендов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://blog.storiesgain.com/ochen-plohaya-reklama-primery-provalov-ot-krupnyh-brendov/(дата обращения 10.06.2020)
10. Россияне ждут позитива и поддержки от рекламы во время пандемии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://yandex.ru/turbo/s/forbes.ru/biznes/401877-vremya-blogerov-kakaya-reklama-rabotaet-vo-vremya-pandemii(дата обращения 10.06.2020)
11. Рейтинг самых востребованных производителей средства антидождь [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://yandex.ru/turbo/s/neauto.ru/rejting-samyh-vostrebovannyh-proizvoditelej-sredstva-antidozhd/ (дата обращения 01.06.2020)
12. Сравнение гидрофобизирующих жидкостей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://nn.sazi-group.ru/articles/sravnenie-gidrofobiziruyushchih-zhidkostej/(дата обращения 01.06.2020)
13. Трендом едины: основные тенденции в рекламе и дизайне 2019 года, которые будут с нами в 2020 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.dvaslova.com/blog/branding-design/trendy-v-reklame-2020/(дата обращения 10.06.2020)
14. Халилов, Д.М. Маркетинг в социальных сетях / Д.М. Халилов. - М. : Манн, Ива¬нов и Фербер, 2016. - 240 с.
15. Чего потребители ждут от брендов во время пандемии и к чему приведет отказ от рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://adindex.ru/news/researches/2020/03/30/280534.phtml(дата обращения 10.06.2020)
16. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. - М.: Дашков и К, 2015. - 488 c.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00361