Роль рекламы в стратегии и тактике современной фирмы

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Содержание и виды рекламной деятельности 5
1.2 Функции рекламы 12
1.3 Роль рекламы в современном обществе 16
2.ОСОБЕННОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ 18
2.1 Значение рекламы для деятельности фирмы 18
2.2 Оценка эффективности рекламы 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31

Актуальность темы исследования определяется необходимостью изучения рекламной деятельности с учетом специфики каждого общества, в котором она реализуется при наличных объективных условиях и субъективных факторах его развития. Практика показывает, что рекламный эффект не ограничивается изменением потребительского поведения людей и динамикой спроса на рекламируемые товары и услуги, поскольку рекламная деятельность выступает как инструмент формирования социальных норм, моделей поведения, стандартов потребления, социальных параметров жизни и мировоззренческих установок общества.
Изменение современного российского государства, духовно-мировоззренческий кризис конца XX - начала XXI веков породили целый ряд проблем, требующих своевременного решения. Данное решение возможно, в том числе, и при помощи социальной рекламы, которая направлена на изменение негативных установок общественного сознания и создание определенных общественных отношений, адекватных исторической эпохе и специфике общества, в котором она реализуется.
Социально-экономические изменения конца XX - начала XXI века наглядно показали возможности рекламной деятельности, прежде всего, изменение поведенческой модели общества в соответствии с «деидеологизированными» требованиями общества потребления, отрицающего отечественные традиции.
Современный этап развития общества актуализирует рекламную деятельность (в рамках социальной рекламы) по возрождению духовных традиций, а также пропаганду изменения поведенческой модели современного общества в соответствии с объективными условиями и субъективными факторами, определяющими специфику коллективистского типа общества.
При этом одним из актуальных аспектов научного познания предстает изучение особенностей функционирования рекламы в различных сферах общественной жизни в зависимости от типа общества, исследование соответствия рекламной деятельности типу общества, в котором она реализуется. Соответственно, актуализируется социально-философский анализ рекламной деятельности с учетом специфики способа производства общественной жизни (индивидуалистического или коллективистского) и адекватной данному способу методологии (метафизической или диалектической).
Актуальность исследования определяется тем, что рекламная деятельность (и ее результат) не только раскрывает социально-экономические процессы, но и направляет их в соответствии с целями и задачами, обусловленными спецификой способа производства общественной жизни. Данные причины стали основой для выбора темы исследования.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Головлева Е. Л., Мудров А. Н., Мазилкина Е. И., Шарков Ф. И., Шуванов В. И., Щепилова Г. Г. и др.
Целью данной работы является изучение роли рекламы в стратегии и тактике современной фирмы, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть содержание и виды рекламной деятельности;
- Исследовать функции рекламы;
- Определить роль рекламы в современном обществе;
- Проанализировать значение рекламы для деятельности фирмы;
- Выявить оценку эффективности рекламы.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)

Если возникли проблемы с оригинальностью – не отправляйте на перерасчет – Напишите мне (Неназванный) и я исправлю, если что то не так.