Почему трансмедийные проекты нужны телевидению? Трансмедиа - технология будущего

Введение 3
1. Трансмедийные проекты как составляющая современных медиа 5
1.1. Трансмедийные проекты в современной системе коммуникаций 5
1.2. Характеристика трансмедийных проектов 10
2. Потенциальные возможности трансмедийных проектов в коммуникациях будущего 16
2.1. Потенциал трансмедийных проектов современности 16
2.2. Перспективы развития трансмедийных проектов 20
Заключение 26
Список литературы 28

Современные медиаресурсы и их возможности во многом становятся определяющими в развитии медийных проектов, актуальных для современного потребителя. Развлекательные передачи и шоу в привычных, в определенной мере даже классических форматах становятся не интересны, аудитория обращается к иным сферам коммуникативных средств, приоритетной из которых остаются направленные визуально – ориентированные. В связи с возникновением подобной тенденции формируются и новые технологические возможности удовлетворения запроса потребителя, в частности трансмедийные проекты, которые являются не только новым форматом развлекательного шоу, но также и высокотехнологичным средством трансляции рекламы.
Трансмедийные проекты на современном этапе еще только начинаются активно внедряться, в связи с чем данная тема является практически не изученной. Однако, в отличие от России Западные медиа имеют более обширный опыт и в связи с ростом их популярности все чаще вызывают интерес исследователей, предложивших определенные концепции в теоретической и практической сфере относительного данного рода проектов. Среди иностранных авторов, уделивших внимание данной проблеме, возможно назвать Д. Лонга и Г. Дженкинса, которые одни из первых рассмотрели возможности использования совокупности телевизионных средств и ресурсов сети интернет, а также иных средств коммуникации для создания продукта нового формата, ориентированного на массового потребителя в связи с увеличение количества пользователей сети интернет, актуальности для потребителя не просто наблюдать за процессом, но и учувствовать в нем, иметь информацию о бренде исходя не из одного, а целого ряда коммуникативных средств.
Таким образом, вопрос о трансмедийных проектах, как технологиях будущего, возможно признать значимым и актуальным для исследования.
Объектом изучения в данной работе является трансмедийный проект, как инновационный формат современных медиа.
Предметом изучения в данной работе являются перспективы развития трансмедийных проектов в будущем.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть трансмедиа, как технологию будущего.
В соответствие с целью в работе были определены следующие задачи:
1. определить роль трансмедийных проектов в современной системе коммуникаций;
2. выявить потенциал трансмедийных проектов;
3. рассмотреть перспективы развития трансмедийных проектов.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа литературы, систематизация, сопоставление, обобщение, анализ интернет – контента.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.

Таким образом, трансмедийный проект представляет собой комбинацию различных каналов распространения информации для достижения поставленной цели (обычно маркетинговой). На современном этапе подобный стык чаще всего наблюдается в совокупности телевидения и ресурсов интернет пространства.
Фактически трансмедиа – это повествование о бренде, задействующее несколько медиаплатформ. То есть это может быть реклама на ТВ, ATL, BTL и интерактив, квесты, онлайн игры и пр. Иными словами, трансмедиа - это создание рассказа/истории бренда, перевоплощение его в нечто «живое», что становится частью жизни потребителей с помощью различных рекламных площадок и медиа-платформ, а также вовлечения потребителей.
Контент переходит в трансмедиа все более активно. Бесконечные истории окутывают разнообразные платформы коммуникаций с клиентами самыми инновационными методами, обеспечивая бренды всевозможными точками пересечения с потребителями. Это способствует глубокому вовлечению в историю и жизнь бренда и часто - с помощью активного участия самих потребителей.
Трнасмедийные проекты выстраиваются на том, что создают новый опыт, который использует отличные от обычной системы продвижения на базе одного СМИ технологии. В частности, в случае построения трансмедийных шоу они изначально могут быть представлены на одном носителе (создание информационного повода в печатных СМИ), создавая предысторию проекта и привлекая внимание потенциального потребителя. В процессе непосредственно своей реализации переместиться в иное информационное пространство (например, на телевидении) и уже в процессе привлекать к себе внимание при помощи задействования и ряда и ряда иных составляющих медиа, предоставляя дополнительную информации, распространяя информацию о ходе процесса.
Особенностью трансмедийных проектов является их высокая информативность. Обилие информации является фактически приоритетной целью. Чем больше потенциальный потребитель получает информации из различных СМИ, тем более успешен проект в целом. Данная особенность является основной отличительной для трансмедиа от кросс – медиа, которые используют платформы СМИ, как простые механизмы доставки однотипной информации. Различные составляющие содержания информативного потока – основная особенность трансмедийных проектов. В данной же особенности трансмедиа имеют определенные сходства с мультимедиа, которые также используют несколько носителей информации - слов, изображений, звуков, видео, которые объединены в один пакет.
Особенностью трансмедийных проектов является необходимость их постоянного обогащения, поиск и включение новой информации, новых носителей, постоянного мониторинга уровня информативности у потребителя и уровня успешности. В связи с этим, основополагающей процесса управления трансмедийными проектами является активное сотрудничество с конечным потребителем.
Трансмедийный проект относится к набору выборов, сделанных исходя из необходимости рассказать историю, ориентированную на конкретную аудиторию в определенном контексте, в зависимости от конкретных ресурсов, имеющихся у производителей.
Высокий уровень ориентированности на разнообразную аудиторию, задействование значительного количества современных технических средств во многом являются определяющими в том, что именно трансмедиа являются технологией будущего. Рост популярности транмедийных проектов обусловливается возможностью развития первоначального популярного контента до уровня многокомпонентного и массового, удовлетворяющего требования подавляющего числа современных потребителей.