Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587970 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
43
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 сентября в 10:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 5
1 Теоретические основы создания и реализации рекламной кампании в сети Интернет 7
1.1 Содержание и роль рекламной кампании в деятельности предприятия 7
1.2 Особенности проведения рекламной кампании в сети Интернет 11
1.3 Ресурсное обеспечение рекламной кампании в сети интернет и оценка ее эффективности 14
2 Анализ экономической и рекламной деятельности ООО «Benetton» 18
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 18
2.2 Анализ результатов экономической деятельности предприятия 21
2.3 Анализ рекламной активности компании он-лайн и офф-лайн 22
2.4 Анализ рекламной активности конкурентов в сети Интернет и в собственных торговых точках 26
2.5 Анализ восприятия целевой аудиторией рекламной активности предприятия и его конкурентов 29
3 Разработка рекламной кампании в сети Интернет для ООО «Benetton» и оценка ее экономической эффективности 32
3.1 Описание и обоснование предложений 32
3.2 Расчет затрат на реализацию мероприятий 36
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 37
Заключение 40
Список использованных источников 42
Приложение А 44
Приложение Б 45
Введение
В последние десятилетия процесс производства товаров и услуг усложнился, выросли требования клиентов к качеству продукции и уровню обслуживания. Следовательно, в условиях современной рыночной экономики залогом успешного развития бизнеса является его повышенное внимание к потребностям клиентов и разработка ряда технологий управления этими взаимоотношениями. Сегодня организациям недостаточно просто предоставлять на рынок продукцию и услуги хорошего качества, важно направлять свои усилия на установление и поддержание долгосрочных отношений с потребителями.
Клиентоориентированность компании представляет собой инструмент управления взаимоотношениями с клиентами, нацеленный на получение устойчивой прибыли в долгосрочном периоде и базирующийся на трех критериях: ключевая компетенция, целевые клиенты и равенство позиций. Благодаря использованию этого инструмента компания получает возможность извлекать дополнительную прибыль за счет глубокого понимания и эффективного удовлетворения потребностей клиентов. Истинная ориентация на клиента заключается в создании таких отношений, при которых продавец выступает как соавтор покупательского решения, консультируя, помогая, сопровождая к принятию оптимального для клиента решения.
Фрагмент работы для ознакомления
Тема: Создание рекламной кампании в сети Интернет
Предмет: Интернет-маркетинг
Дата изготовления: январь 2021 года.
Учебное заведение: Кубанский государственный технологический университет
Объект исследования - Краснодарский филиал компании Benetton Group SpA ( группа компаний в индустрии моды).
Основной вид деятельности - собственные линии одежды.
Проведен анализ экономических показателей компании за 2018-2020 годы.
Сделан анализ рекламной активности компании .
Разработана рекламной кампании в сети Интернет и оценена ее экономической эффективности.
Есть приложения (Организационная структура управления предприятием и Анкета для потребителей).
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Если не можете купить данную работу на этом сайте (такое бывает) или хотите получить дополнительную информацию (например, об оригинальности работы в разных системах проверки), то выберите меня исполнителем этого заказа и мы поговорим в чате. ..
Список литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. [Элек-тронный ресурс] / СПС «Консультант плюс». – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW; n=178004 (дата обращения 29.12.2020)
2. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность. – М: Приор-издат, 2017. – 96 с.
3. Акулич И. Л. Маркетинг: учебник. – М.: Выш. шк., 2016. – 511 с.
4. Артюхова Т. З. Маркетинг: учебное пособие. – Томск: Изд-во ТПУ, 2016. – 187 с.
5. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2017. – 480 с.
6. Беркутова Т. А. Маркетинговые коммуникации : учебное посо-бие . – Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. – 254 с.
7. Голодова А. А. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. – 2017. – № 3 (31). – Часть 1. – С. 75-76.
8. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Академия, 2016. – 416 с.
9. Гончарова И. В., Макаренко Ю.А. Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности компании // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. – 2017. – № 2. – С. 193-196.
10. Дудакова И. Маркетинговый аспект региональной инфраструктуры розничной торговли // Маркетинг. – 2018. – № 6. – С.76-91.
11. Карабанова И. С. Совершенствование методов оценки эффективности рекламной кампании предприятия на продовольственном рынке потребительских товаров: дисс. канд. эк. н. – Екатеринбург, 2016. – 194 с.
12. Кармалова Е. Ю. «Неомифологическая» природа современной рекламной коммуникации (к постановке проблемы) // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. – Сер. 9. – Вып. 3. – Ч. 2. – С. 346.
13. Карягина А. В. Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции: дисс. канд. соц. н. – Ростов н/Д., 2018. – 215 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2018. - 656 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2019. – 656 с.
16. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2018. – 300 с.
17. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2019. – 800 с.
18. Макарова Е. А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. канд. соц. н. – Нижний Новгород, 2017. – 166 с.
19. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское согласие, 2017. – 375 с.
20. Нуралиев С. У. Маркетинг: учебник. – М.: Дашков и К, 2016. – 362 с.
21. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник. – М.: Омега-Л, 2016. – 656 с.
22. Решетько Н. И. Роль рекламной кампании в повышении эффективности деятельности современных организаций // Молодой ученый. – 2017. – № 15.1 (74.1). Спецвыпуск. – С. 114-117.
23. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2017. – 432 с.
24. Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования. – М.: Дашков и К, 2018. – 335 с.
25. Что такое PROMO или PR акция? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32402.html (дата обращения: 29.12.2020).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00356