Влияние рекламы на общественную жизнь

1. Современная реклама и ее влияние на общество: общие аспекты

1.1. Характеристика современной рекламы

Важной составляющей в комплексе маркетинговых коммуникаций является реклама.
Рекламу в целом отличает от других форм коммуникаций как минимум три главные черты. Неличные характеры обособляют рекламу от личных контактов; платность - от ряда приема формирований благоприятного общественного мнения; четкость установления заказчиков - от пропаганды, заказчик которой часто бывает скрыт от несведущих глаз.
Современная реклама имеет целые ряды специфик [7, 59c].
1. Реклама сейчас стала чуть ли не единственным путеводителем потребителей в ассортименте предлагаемых товаров и услуг. Поэтому акценты в ней на эмоцию в ущерб информативности вызывает у адресата рекламы скорее досаду, нежели позитивные эмоции. Но и сухо поданная информация не дает желаемых результатов. Сейчас как никогда необходимо уметь соблюдать оптимумы, балансы в соотношениях двух важных сторон, аспектов рекламы: информативности и эмоциональности.
Главными объектами отечественной рекламы до сих пор выступают наименования фирм (логотипы), фирменные знаки и какие-либо броские высказывания (рекламные слоганы). Отсюда следует, что множество фирм применяют рекламу не столько по прямому ее назначению, сколько как инструменты созданий имиджа, благоприятного общественного мнения. Это естественно в условии развивающегося рынка, появления все новых и новых его субъектов, притом преимущественно посреднического звена, элементов рыночных инфраструктур: биржи, банка, торгового дома, разного рода дистрибьюторов и др. Но потребителям данная реклама оказывается чуждой. К тому же удельный вес содержательных информаций в транслируемом сообщении очень невелик, и реклама почти не приходит на помощь потребителям в решениях их проблем рыночного выбора.
2. Современная реклама давно вышла на глобальные уровни, а множество из ее носителей (прежде всего электронное средство информаций) не знают национальной границы. Это резко подняло планки требований к качеству рекламного сообщения. Множество рекламодателей уже убедились, что низкое качество рекламы значит не просто выброшенные на ветер деньги, но зачастую ведет еще и прямо к отрицательному результату.
3. Наряду с интернационализациями, современная реклама все больше учитывает национальную и религиозную особенность того или другого сегмента рынка, культурные традиции населения.
4. Также не теряет значений, даже при самых массовых рекламах, учет региональной, местной особенности и проблемы: экологии, транспорта, энергетики и др. Реклама в данной связи не только влияет на процесс принятий решений о приобретениях конкретных предметов потребности, но и формирует общественные мнения о приоритете учреждений в отношении множества существенных для региона проблем.
5. Современная реклама идет вглубь рынков, воздействуя на разные его структурные звенья и уровни, а не только непосредственно на возможного потребителя.

Актуальность нашего исследования устанавливается тем, что на этом этапе своего развития Россия находится в некоем висячем состоянии: она пережила «перестройку», постепенно становилась демократической, сейчас идет по пути новых реформ, это воздействовало на формирование в стране свободного (вышедшее из-под воздействия партий, общественных традиций и т.д.) общественного мнения. И именно сейчас оно приобрело свою значимость.
Более важный вопрос, на который стоит обратить внимание: что же собой представляет общественное мнение в России на этом этапе её развития? Как оно складывается, как устанавливается? Важно заметить, что исследование общественного мнения весьма актуальная проблема, так как общественное мнение является своеобразным регулятором того процесса, который происходит в обществе. Его актуальность ещё заключается в том, что в России, как, в принципе, и во множестве других стран общественное мнение выступает в качестве «создателя» каких-либо общественных норм, которые позже могут перерасти в традицию.
Также чрезвычайно актуальна проблема отношений общественного мнения к рекламе. Рекламные продукты - неотъемлемые признаки современного общества, рыночной модели экономики и общественной жизни в целом. Она окружает нас везде, мы видим ее в газетах и журналах, слышим по радио, воспринимаем с экранов телевизора. И разумеется данное навязчивое привлечение внимания не может не вызывать раздражений, негативных реакций, но не у всех. Но в последнее время также практикуются выпуски так именуемой «социальной рекламы», которая изготавливается и выпускается не с коммерческими целями, и к ней отношение совсем иное. Иследование реакций общественности на это явление весьма показательно для иллюстраций функционирований института общественного мнения в России.
Поэтому целью нашей работы является рассмотрение процессов формирования общественной жизни в России на примере отношения к рекламе.
Объектом изучения является институт общественного мнения в России, его характерные черты, методы исследования и воздействие на общественную жизнь страны.
Предметом выступает рекламный продукт как актуальное явление современной действительности и реакция на него общественного мнения.
В выработке проблемы исследования общественного мнения как социального института имеются некоторые трудности, а именно в источнике, при помощи которого была написана эта работа. Дело в том, что данная проблема ещё недостаточно хорошо выработана. Монографии, которые написаны в советские периоды, постоянно делают акценты на общественном мнении, с марксиско-ленинской точки зрения. Так же необходимо заметить, что та информация, которая находится в современных учебниках по поводу общественного мнения и его исследования, иногда противоречит друг другу.

В работе рассматривается институт общественного мнения в России, его характерные черты, методы исследования и воздействие на общественную жизнь страны. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.