Технологии и средства влияния на общественное мнение

1. Понятие и специфика формирования общественного мнения

На современном этапе, как в мире, так и в России общественное мнение и технологии его формирования применяются практически в каждой сфере деятельности. Рост его значимости связан с тем, что сама экономическая среда постепенно усложняется и становится все более специфичной и многоаспектной. Общественное мнение – состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и фактам социальной действительности .
Понятие «общественное мнение» было введении англичанином Дж. Солсбери в XII веке. В дальнейшем понятие развивалось в контексте социальных, политических и философских теорий.
В социологии складывается ряд основных концепций относительно понятия «общественное мнение»:
1. монистическая, которая рассматривает общественное мнение как единственное верное в обществе, обосновывая утверждение тем, что один человек ошибаться может, но все общество – нет;
2. мажоритарная, которая рассматривает общественное мнение, как позицию большинства с которой меньшинство считаться обязано;
3. плюралистическая, которая считает, что общественное мнение – явление не стабильное, непостоянное, часто меняющееся, а потому единого общественного мнения не может существовать в принципе, возможно только мнение, которое признает большинство.
В социологии общественного мнения выделяется ряд специфических черт, к которым относятся:
1. конкретные выводы, определяющие общности людей касательно определенных объектов, связанных с их мыслительной деятельностью и ее итогами;
2. основными критериями отбора в процессе формирования общественного мнения служат потребности и интересы общества;
3. суждения масс могут быть объективны, а могут основываться исключительно на субъективном мнении;
4. мнение общества является своего рода побуждающей к действию силой, а так же силой регулирующей человеческое поведение и их деятельность;
5. мнение общества - своеобразный специфический продукт взаимодействия, коллективного мнения.
Основной целью общественного мнения определяется формирование направленного намерения, стремления привести противоречия и конфликты к желаемому результату.
В социологии существует следующая типология общественных мнений:
1. в соответствие со степенью развитости: зарождающиеся, формирующиеся, угасающие;
2. по степени соответствия общественным потребностям: актуальные (современные), прогрессивные (устремленные в будущее), реакционные (характеризуют отставание общественного мнения от текущих общественных процессов);
3. по различным видам признаков и особенностей: индивидуальные, групповые, коллективные, общественные, истинные и ложные, устойчивые и изменчивые, ясные и расплывчатые, господствующие и оппозиционные, официальные и неофициальные, консервативные и новаторские, запоздалые и своевременные и т.д .

2. Бенетон Ф. Введение в политическую науку. – М.: Весь мир, 2005. – 293с.
3. Гадамер Х.Г. Истина и метод. - М: Прогресс, 2008. – 412 с.
4. Гуревич И. С. Стереотип // Современная западная социология. Словарь. – М.: ЮКЭА,2009. – 614 с.
5. Доценко Е.Л. Манипуляция: психологическое определение понятия//Психологический журнал – 1993 - Т.14.- N 4.
6. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Элита, 2000. – 358 с.
7. Липпман У. Общественное мнение. – Спб.: Питер, 2008. – 237 с.
8. Лосев А.Ф.  Диалектика мифа. Миф. Число. Сущность. - М.: Академия, 2004. – 274 с.
9. Манхейм К. Диагноз нашего времени. - М: Юрист, 2004. – 372 с.
10. Молодежь новой России: ценностные приоритеты. Аналитический доклад [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.isras.ru/analytical_report_Youth.html
11. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. - М.: АСТ, 2003. – 318с
12. Гусева А.С., Ниесов И.В.
...

1. Понятие и специфика формирования общественного мнения

На современном этапе, как в мире, так и в России общественное мнение и технологии его формирования применяются практически в каждой сфере деятельности. Рост его значимости связан с тем, что сама экономическая среда постепенно усложняется и становится все более специфичной и многоаспектной. Общественное мнение – состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и фактам социальной действительности1.
Понятие «общественное мнение» было введении англичанином Дж. Солсбери в XII веке. В дальнейшем понятие развивалось в контексте социальных, политических и философских теорий.
В социологии складывается ряд основных концепций относительно понятия «общественное мнение»:
1. монистическая, которая рассматривает общественное мнение как единственное верное в обществе, обосновывая утверждение тем, что один человек ошибаться может, но все общество – нет;

2. Технологии и средства влияния на общественное мнение

Технологии влияния на общественное мнение на современном этапе весьма разнообразны и многоаспектны. Одним из них, как уже было упомянуто, являются средства PR. PR на сегодняшний день важнейший инструмент управления и формирования позитивного общественного мнения. PR это, прежде всего, процесс управления информацией, направленный на достижение определенной цели. В PR первоочередной задачей является набор определенного количества предпочтений потребителя. При этом PR-кампания совершается в кратчайшие сроки.
PR – это управление массовыми коммуникациями, информационными потоками и информационными процессами, это не только создание благоприятной репутации, но и имиджа.
Выделяют следующие распространенные PR-технологии:
1. технология организации массовых мероприятий:
2. агитационная компания;
3. работа со СМИ;
4. информационное воздействие на потребителя при помощи сети Интернет;
6. использование печатных жанров.
...

3. Изучение влияния СМИ на общественное мнение

СМИ внедряют в сознание человека новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни, транслирует на различные аудитории тексты, образы, модели поведения, способствующие формированию в обществе единых ценностей, норм, стереотипов, таким образом формируя общественное мнение об отношению к здоровью, в том числе в ориентации на молодое поколение.
Долгое время СМИ являлись очень действенным аспектом влияния на массовое сознание и в том числе молодежного. Однако, в последние десятилетия отмечается падение популярности СМИ и их влияния. Молодежь становится более критичная в следствие перенасыщения медиа – рынка информацией противоречивого толка. Очень тяжело ориентироваться на СМИ, когда они представлены неисчислимыми возможностями и тиражами, телевиденье представлено несколькими сотнями каналов, каждый из которых проповедует свою концепцию.
...

Заключение

В своих социально – психологических свойствах общественное мнение отражает реальность общественного состояния, общественные интересы, чувства, потребности. Так же в общественном мнении проявляется определенное состояние сознания общества в конкретные отрезки времени, концентрируется внимание на определенных сферах общественной жизни. При этом общественное мнение выражает позицию большинства, которая не всегда может быть истинной, и даже чаще всего ошибочной. На общественное мнение достаточно сильное влияние оказывает авторитет, которым может быть социальная структура, власть, религия и т.д.
Общественное мнение оказывает влияние на все сферы жизни общества, в частности представления о здоровье, как значимой социальной ценности. Общество требует поддержки общественного мнения и четкого следования данным требования. В противном случае следует жестокое порицание и изоляция.
...