Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587812 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ
1.1. Понятие и функции корпоративного бренда
1.2. Современные PR-технологии продвижения бренда организации
2. ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR-ИНСТРУМЕНТОВ В ПРОЦЕССЕ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ
АО «БАШСПИРТ»
2.1. Общая характеристика компании АО «Башспирт»
2.2. Анализ PR-технологий в продвижении бренда АО «Башспирт»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что корпоративный брендинг решает задачи стратегического развития компании, помогает менеджменту направить деятельность организации, придать смысл действиям сотрудников, что в свою очередь приводит к увеличению синергии в работе, и снижению фактора неопределенности.
В современном мире локальные и международные компании и корпорации уделяют особое внимание своему визуальному образу и бренд-коммуникациям, от которых во многом зависит репутация компании, а также перспективы ее дальнейшего роста и развития.
У компаний и корпораций множество целевых аудиторий: клиенты, партнеры, сотрудники, общество. Чтобы достичь успеха на рынке, нужно уделить особое внимание корпоративному бренду. Основная задача – создание целостного образа компании, способного доносить правильное сообщение до всех целевых аудиторий. Корпоративный бренд должен формируя верный имидж, сообщать ценности бренда и уникальность компании. В первую очередь, это управление репутацией компании.
Степень научной разработанности. Тема PR-технологий и особенностей их применения на практике рассмотрена в трудах Г.Г. Почепцова, П.А. Кузнецова, М.П. Бочарова и др.
Изучению теоретических основ брендинга посвящены работы зарубежных учёных Р. Клифтoна, Э. Траута, С. Кумбера, М. Шеррингтона и др.
Среди отечественных авторов, занимавшихся вопросами исследования корпоративного бренда и его ролью в позиционировании организации, можно выделить Д.В. Визгалова, И.А Василенко, Е.В. Василенко и др.
Объектом исследования является процесс продвижения корпоративного бренда.
Предметом исследования является комплекс инструментов PR, применяемых в системе продвижения бренда организации.
Цель исследования – выявить принципы и методы эффективного управления брендом компании инструментами PR.
Задачи исследования:
– определить понятие «корпоративный бренд», а также выявить функции;
– изучить современные PR-технологии продвижения бренда организации;
– дать общую характеристику компании АО «Башспирт»;
– проанализировать PR-технологии в продвижении компании АО «Башспирт».
Структура курсовой работы. Работа состоит из введения, двух глав, включающих четыре параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы. Общий объем работы составляет 38 страниц.
Фрагмент работы для ознакомления
Актуальность темы исследования заключается в том, что корпоративный брендинг решает задачи стратегического развития компании, помогает менеджменту направить деятельность организации, придать смысл действиям сотрудников, что в свою очередь приводит к увеличению синергии в работе, и снижению фактора неопределенности.
Список литературы
1. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2012. – 784 с.
2. Бородай В.А. Проблемы эмерджентности системы управления в сервисной деятельности // Развитие науки и технологий: проблемы и перспективы развития: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. – М.: Наука, 2017. – С. 7–17.
3. Бородай В.А., Дудкина О.В., Альтернативы гомогенизации системы мотивирования персонала сервисных компаний // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2017. – № 4 (98). – С. 30.
4. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 313 c.
5. Дудкина О.В., К вопросу о брендировании территории города Ростова-на-Дону // Экономика и социум. – 2017. – № 4. – С. 563–566.
6. Дудкина О.В., Палецкий Д.В. О применении опыта брендирования российских городов для Ростова-на-Дону // Туризм и индустрия гостеприимства: современное состояние и тенденции развития. – М.: Наука, 2017. – С. 165–171.
7. Дудкина О.В., Трансформационная роль HR в сервисном бизнесе // Регулирование экономической деятельности и деловая среда: проблемы, перспективы и решения. – М.: Наука, 2017. – С. 351–366.
8. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 439 c.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2007. – 656 с.
10. Кули К., МакЭван К. Корпоративные мероприятия, которые стали легендой. – М.: Феникс, 2015. – 256 с.
11. Манихин А.А. Особенности event-маркетинга в России // Известия ВолГТУ. – 2015. – № 3. – С. 114–119.
12. Официальный сайт АО «Башспирт». URL:https://bashspirt.ru/ (дата обращения: 29.04.2019).
13. Петренко А.С., Бородай В.А. Вектор эвритмии альтернативной бизнес-модели сервисной компании // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2017. – № 11. – С. 2.
14. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – 144 c.
15. Румянцев Д., Франкель Н. Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий. – М.: Питер, 2017. – 320 с.
16. Шумович А. Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2017. – 320 с.
17. Клифтoн Р. Бренды и брендинг: учебник. – М.: Олимп-Бизнес, 2008.
18. Траут Э. Позиционирование: Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001.
19. Кумбер С. Брэндинг. – М.: Вильямс, 2003.
20. Шеррингтон М. Незримые ценности брэнда. – М.: Вершина, 2006.
21. Визгалов Д.В. Брендинг города. – М.: Институт экономики города, 2011.
22. Василенко И.А., Василенко Е.В. Имидж России: Концепция национального и территориального брендинга. – М.: Экономика, 2012.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00614