Особенности развития рекламы в России 1990-х-2000-х

Введение 3
1 Особенности развития рекламы в России в конце XX – начале XXI в. 5
1.1 Становление рекламы в России и возникшие проблемы 5
1.2 Основные черты рекламы и дизайна 90-х гг. Развитие журнальной периодики 90-х 9
2 Анализ рекламы 1990-2000-х гг 18
2.1 Реклама «МММ» 18
2.2 Реклама банка «Империал» 21
Заключение 25
Список использованных источников 26

Введение

Во многих сферах современной экономики России усиливается конкурентная среда, и конкурентная борьба зачастую смещается в плоскость управления нематериальными активами, одним из которых является имидж фирмы. Реклама давно стала одним из мощных средств поддержания и формирования имиджа, а также продвижения продукции на рынок. Как и любые другие маркетинговые технологии продвижения, реклама с каждым годом развивается, а рекламные технологии дифференцируются. Данные процессы происходят динамично, активно и непрерывно.
Реклама на сегодняшний день стала весьма разнообразной, зачастую – навязчивой, и в связи с этим люди стали меньше ей доверять, что оказывает влияние на уменьшение ее эффективности. Какие же существуют векторы развития рекламной индустрии в РФ? В рамках данной работы ознакомимся с главными тенденциями развития рекламы на различных стадиях развития нашего государства в конце XX – начале XXI в..
Поэтому тема курсовой работы является актуальной.
Цель курсовой работы заключается в изучении особенностей развития рекламы в России в 1990-2000 гг.
В соответствии с выявленной целью в работе будет решен ряд задач, таких как:
- описать особенности становления рекламы в России в конце XX – начале XXI в.;
- охарактеризовать основные черты рекламы и дизайна 90-х гг., культовые журналы;
- рассмотреть рекламу XXI в.;
- проанализировать виды рекламы в сети Интернет на современном этапе.
Объектом исследования является рекламная деятельность конца XX – начала XXI века, предметом – особенности деятельности мастеров рекламы и графического дизайна.

Заключение

Таким образом, можно сделать следующие выводы:
1. В современных условиях реклама стала одной из наиболее важных областей общественной жизни человека.
2. Реклама позволяет достигать цели в разных сферах человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее видов: политическая, коммерческая, личностная, социальная и др.
3. Увеличившаяся значимость рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны социума.
4. Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и т.д.