История американского PR

ВВЕДЕНИЕ

1. ЗАРОЖДЕНИЕ И СТАНОВЛЕНИЕ ПР В АМЕРИКЕ
1.1 Зарождение
1.2 Становление ПР как профессии
2. СТАНОВЛЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ПР
2.1 Становление ПР как науки
2.2 Современные ПР как профессиональная система

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.1 Зарождение

Разобраться в сущности современной системы ПР со всеми принципами и социальными функциями практически невозможно без углубления в историю зарождения и становления паблик рилейшнз в Америке, а также без изучения опыта, который был накоплен обществом, неизменно стремившегося сбросить оковы политических и сословных традиций Старого Света. Процесс зарождения основ профессии ПР проходил здесь одновременно с борьбой за независимость и установлением республиканско-демократической формы правления.
В центре американской революции стояла апелляция к общественному мнению и влияние на это мнение, для чего целенаправленно использовались различные каналы коммуникации с целью привлечения на свою сторону каждого индивида. Колонисты во главе со своими лидерами изначально пытались убедить в необходимости избавления от колониальной зависимости не только обычных мигрантов и беженцев из европейских стран, но также и монархов Старого света.
...

1.2 Становление ПР как профессии

Развитие связей с общественностью и становление ПР как профессии достигает особого размаха в США в XIX в. С Паблик рилейшнз как общественный феномен, который был подготовлен условиями предшествующего этапа исторического развития демократических основ американского общества, достигает своей определенности и приобретает относительную самостоятельность с соответствующими специфическими очертаниями.
Непосредственным предшественником ПР считается развитие пресс-посредничества, олицетворением которого является пресс-агент. Самыми известными представителями данного вида деятельности того периода являются Амос Кендалл и Финес Барнум. Именно они связанны с существенными вехами становления ПР, как самостоятельного общественного явления.
В частности Амос Кендалл является первым в истории становления ПР пресс-секретарем президента.
...

2.1 Становление ПР как науки
В 1912 г. племянник Зигмунда Фрейда, Эдуард Л.Бернайз, по окончания колледжа уезжает в Европу. Там он тесно общается со своим дядей-ученым, а после возвращения в США, устраивается на должность пресс-агента в Нью-Йорке. Знакомство с прессой огромного мегаполиса и общение с Фрейдом, оказывают сильнейшее влияние на молодого Бернайза. Юноша нацеливается на вопросы массового сознания и социальной психологии. Он фактически становится первым, выступившим с теоретическими разработками по вопросам ПР, тем самым, заложив основы современной науки связей с общественностью. Также он первым начинает читать университетский учебный курс ПР в Америке.
По словам Э. Бернайза, значительное влияние на него оказали книги «Общественное мнение» У. Липпмана, «Стадные инстинкты» У.Троттера, «Поведение толпы» Г.Лебона. В 1923 году появляется уже его первый труд «Кристаллизация общественного мнения».
...

2.2 Современные ПР как профессиональная система

Рост значимости связей с общественностью в XX в. вызван, прежде всего, процессом формирования деловой среды, которая по мере своего развития, становилась все более зависимой общественного мнения и отношения общества к ней. Развитие предпринимательства в Америке проходило в процессе смены трех этапов:
1. Этап массового производства (1900-1930- годы);
2. Этап массового сбыта (1930-е - начало 1950-х годов);
3. Постиндустриальный этап (с середины 1950-х годов до наших дней).9
Постепенно изменялись концепции товаропроизводства, которые опрделяют успех производителя. Так, концепцию совершенствования производства, которая соответствовала этапу массового производства, с наступлением этапа массового сбыта сменила концепция совершенствования товара. Затем наступило время концепции совершенствования коммерческих усилий и далее, концепции комплексного маркетинга. В 1948 г. в США создается Общество ПР Америки (Public Relations Society of America).
...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Основываясь на выше изложенном, можно сделать вывод о глубинных причинах активного развития системы ПР и основных этапах его развития в Америке.
Как уже отмечалось, определяющим условием становления нового социального института связей с общественностью было формирование демократических основ общества, закрепление и расширение прав человека и гражданина, постепенное создание равных возможностей в реализации человеческих потенций. Принцип разумного индивидуализма, права и свободы человека в условиях демократии требовали особого отношения к общественности, вынуждая институты экономической, политической и государственной деятельности искать поддержки со стороны широких слоев населения, достигать общественного консенсуса путем убеждения и заинтересования личности.
...