Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587499 |
| Дата создания |
2014 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты создания бренда 5
1.1. Понятие и функции бренда 5
1.2. Классификация брендов 8
1.3. Брендинг и его основные этапы 11
Глава 2. Практические аспекты создания бренда 17
2.1. Особенности политического брендинга 17
2.2. Особенности брендинга в бизнесе 22
Заключение 35
Список использованной литературы 36
Введение
Введение
В современной мире, характеризующимся жесткой конкурентной борьбой и сложной финансовой ситуацией, каждая организация понимает важность создания собственного бренда. При этом речь идет не только о коммерческих компаниях, занимающихся реализацией товаров и услуг, но и о целых отраслях промышленности, политических партиях, городах, регионах и даже целых странах.
Тема данной курсовой работы является очень важной и актуальной, ведь касается рассмотрения процесса брендинга как в политике, так и в сфере бизнеса. В обоих случаях основной задачей создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ, будь то предвыборная гонка или продвижение товара или услуги на рынке. Любой сильный бренд обладает оригинальными идеями и способствует эффективному убеждению. Он способен не только изменить отношение потребителя к товару, но и определенным образом повлиять на сознание людей в процессе принятия ими решения.
Таким образом, объектом исследования данной работы является процесс брендинга. Предметом исследования являются теоретические и практические вопросы создания и продвижения бренда в политике и в сфере бизнеса. Главной целью работы является исследование особенностей процесса брендинга в политике и в сфере бизнеса. Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты создания бренда;
2. Дать определение бренду и рассмотреть его функции;
3. Рассмотреть классификация брендов по различным признакам;
4. Изучить основные этапы бpeндинга;
5. Рассмотреть особенности политического брендинга;
6. Рассмотреть особенности брендинга в бизнесе.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
В первой части работы, посвященной теоретическим аспектам брендинга, было установлено, что бренд «это известная марка, идентифицирующая и положительно представляющая во внешней среде тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным».
В этой же главе была рассмотрена классификация брендов по различным категориям. По типу объекта бренды можно разделить на товарный и сервисный, бренд личности, организации, события и территориальный бренд.
Если объединить стратегию, позиционирование бренда и создание компонентов его компонентов в один этап, который можно обозначить как “создание бренда”, то в итоге в процессе брендинга можно выделить три основных стадии – создание бренда, его продвижение и управление.
Во второй части работы были рассмотрены особенности создания и продвижения бренда в политике и в бизнесе.
Так, было установлено, что на сегодняшний день в политической жизни страны смогут реально участвовать только партии, имеющие сильный бренд, который выступает активным элементом политической борьбы, средством воздействия и коммуникации с целевой аудиторией.
Важное значение приобретает бренд и в сфере бизнеса. Сильный бренд способствует привлечению новых потребителей, активному продвижению продукции на рынке и развитию бизнеса компании в будущем.
Список литературы
Список использованной литературы
1. Аакер Дэвид. Создание сильных брендов.-М.: Ид Гребенников,2008 .-440 с .
2. Арзамасова А.Г. Политическая культура России в контексте формирования политических символов: Дисс. к. полит. наук. – Казань, 2004.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и ПР. – М.: Фаир-пресс, 2001. – с. 236.
4. Вихров А.Н. Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика: Автореф. дисс. к. полит. наук. – М., РАГС, 2005.
5. Волков А. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации // Маркетинг. – 2006. – №4 (89). – с. 19-29.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Сер. «Практика бизнеса» (Выпуск 1.) – М.: «РусПартнер Лтд», 2008. – 252 с.
7. Гравер А.А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования / /Философия. Социология. Политология. – 2012. – №3(19)
8. Гришин О.Е. Идеология как технология / Политические технологии // Альманах "Дискурс-Пи" – №7
9. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! – 1998. – №3. – с. 6-13.
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – Спб. – 2006. – с. 169.
11. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: Создание бизнеса, раскручивающего бренд. – СПб.: Питер, 2005. – с. 27
12. Елизарова О. Е. Образы государства и нации в политической культуре современной России // Pro et Contra. – 2002. – №3.
13. Еременко А.Ю. Семантика термина «имидж» в политологии// Политическая лингвистика 2 (40)'2012.-С.78
14. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. – СПб.: Лениздат, 2009.
15. Зозулев А., Нестерова Ю. Брендинг в схемах. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика // Маркетолог. – 2006. – № 10, ноябрь. – с. 11-12.
16. Кеннеди Дэн. Секретное оружие маркетолога.- М.:Гиппо,2012-208 с.
17. Комарова Ю. В. Этапы брендинга как процесса создания и развития товарного бренда // Молодой ученый. – 2012. – №8. – с. 106-108.
18. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. - М.: Альпина Паблишер,2013 .-211 с.
19. Мазилкина Е.И. Брендинг.-М.:Дашков и К,2011.-224 с.
20. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. – 288 с.
21. Рожков И.Я., Кисмеренкин В.Т. Бренды и имиджи – М.: «РИП-холдинг», 2006. – 256 с.
22. Рэнделл Д. Брендинг: краткий курс. / Пер с англ. Р. Захарчева. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 216 с.
23. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: ОЛИМП БИЗНЕС, 2005. – 239 с.
24. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. – М.: Вершина, 2006. – 352 с.
25. Lynn Upshaw "Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace" – Willey, 1995. – 354 c.
26. http://www.politstudies.ru/files/File/2011/4/13.pdf
27. http://www.sgu.ru/sites/default/files/journals/izvestiya/pdf/2013/12/13/72-75.pdf
28. http://www.advesti.ru/publish/brending/190405_process/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00473