Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587496 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические подходы к определению образа мужчин в американской рекламе 20 века.
1.1. Мужской образ в американской рекламе 20 века.
1.2. Стереотипы мужского образа в рекламе.
Глава 2. Эволюция мужского образа в американской рекламе 20 века.
2.1. Мужской образ в американской рекламе в период с 1900 по 1939гг.
2.2.Мужской образ после Второй мировой войны.
2.3 Мужской образ в конце 20-ого века.
Глава 3.Сравнение образов трёх периодов 20 века американской рекламы.
3.1 Особенности каждого образа трех периодов в американской рекламе.
3.2 Мужской образ современной рекламы США : тренды и тенденции
Заключение
Список источников и литературы.
Введение
Актуальность темы исследования. Особенности мужской или женской рекламы напрямую связаны с существующей реальностью. Двадцать или сто лет назад работали одни принципы, сейчас эти принципы видоизменяются или становятся противоположными. Чтобы выстроить правильную коммуникацию бренда с потребителями, рекламисты находят правильный инсайт, который бьет в самую точку. А чтобы его найти, нужно стать частью той аудитории, на которую рассчитан товар. Но инсайты меняются, как меняются и стереотипы. Основные движущие силы мужчины – это стремление быть первым, поэтому мужская реклама, в большинстве своем, является имиджевой и транслирует такие терминальные ценности, как успех, статус, лидерство. Мужчины и для мужчин рекламируют автомобили, товары премиальных категорий (часы, парфюм, одежду, дорогой алкоголь), товары специального назначения (все для ремонта и дачи и т.п.). Именно поэтому мы видим столько рекламы с красивыми мужчинами на дорогих автомобилях или мотоциклах, они чаще всего обладают щетиной и развитой мускулатурой, рядом с ними всегда прекрасные модели, они свободны от обязательств и не ограничены в своих желаниях, у них много настоящих друзей. От них вкусно и притягательно пахнет, они всегда добиваются того, чего хотят. Для того чтобы мужчина-зритель захотел купить рекламируемый товар, ему важно поверить в то, что именно этот товар приблизит его к такой жизни
Это все происходит потому, что каждый мужчина-зритель хотел бы ассоциировать себя с героем такой рекламы. В глубине души каждый мужчина хотел бы быть лидером, пользоваться успехом у женщин, быть свободным. И для того чтобы мужчина-зритель захотел купить рекламируемый товар, ему важно поверить в то, что именно этот товар приблизит его к такой жизни.
Цель данной работы – проанализировать изменение мужского образа в американской рекламе 20 века.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Раскрыть теоретические подходы к определению образа мужчин в американской рекламе 20 века.
2. Исследовать эволюцию мужского образа в американской рекламе 20 века.
3. Провести сравнение образов трёх периодов 20 века американской рекламы.
4. Рассмотреть мужской образ современной рекламы США : тренды и тенденции.
Объект исследования – мужской образ в рекламе США.
Предмет исследования - изменение мужского образа в американской рекламе 20 века.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Фрагмент работы для ознакомления
Особенности мужской или женской рекламы напрямую связаны с существующей реальностью. Двадцать или сто лет назад работали одни принципы, сейчас эти принципы видоизменяются или становятся противоположными. Чтобы выстроить правильную коммуникацию бренда с потребителями, рекламисты находят правильный инсайт, который бьет в самую точку. А чтобы его найти, нужно стать частью той аудитории, на которую рассчитан товар. Но инсайты меняются, как меняются и стереотипы.
Список литературы
1. Блюм, М.А., Маркетинг рекламы [Текст] : уч. пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. – М. : ФОРУМ, 2009. – 144 с. – (Профессиональное образование).
2. Витале, Дж. Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO [Текст] / Дж. Витале; [пер. с англ. А.В. Гарбарук]. – М.: Эксмо, 2008. – 176 с. – («Академия рекламы»).
3. Докторов Б. Дэвид Огилви: рекламист на все времена // Теле-скоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. - №4. – С.39-51.
4. Докторов Б. Джон Уонамейкер и Джон Пауэрс. Начало многих дорог // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. - №6. – С.27-38.
5. Докторов Б. Клод Хопкинс. Научная реклама // Телескоп: на-блюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2007. - №3. – С.45-57
6. Докторов Б. Наука приходит в рекламное агентство // Теле-скоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2007. - №6. – С. 38-49.
7. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов. – М. : ЦСП, 2008. – 628с.
8. Докторов Б., Мазлумянова Н. Рекламист в Америке – больше, чем рекламист // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. - №2. – С.26-37.
9. Дубовская И.Н. Модели взаимодействия культуры и рекламы в аспекте гендерных репрезентаций (сопоставительный анализ рекламных практик России и США) диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологии / Москва, 2003
10. Дудин А.С. Роль гендерной составляющей в кросс-культурных исследованиях массовых коммуникаций (на материале рекламы США и России ) // Вопросы культурологии. 2016. № 1. С. 61-65.
11. История бренда: Как «рекламный волшебник» Лео Бернетт сделал Marlboro операцию по смене пола [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://marketing.by/novosti-rynka/istoriya-brenda-kak-reklamnyy-volshebnik-leo-bernett-sdelal-marlboro-operatsiyu-po-smene-pola/(дата обращения 08.05.2021)
12. Огилви, Д. Огилви о рекламе [Текст] / Д. Огилви; [пер. с англ.]. – М.: Эксмо, 2007. – 232с. – (Академия рекламы).
13. Прохорова О.Н., Богданова Ю.С. Гендерные особенности печатной рекламы в «глянцевых» журналах Великобритании и США начала XXI века .. Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2017. № 21 (270). С. 65-69.
14. Роман, К. Дэвид Огилви и современная реклама [Текст] / К. Роман. – СПб.: Питер, 2010. – 256 с.
15. Роскошный мужчина с повязкой на глазу: как возник один из самых успешных рекламных образов в мужской моде XX века [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://esquire.ru/style-and-grooming/169513-roskoshnyy-muzhchina-s-povyazkoy-na-glazu-kak-voznik-odin-iz-samyh-uspeshnyh-reklamnyh-obrazov-v-muzhskoy-mode-xx-veka/#part0 (дата обращения 08.05.2021)
16. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. – СПб.: Питер, 2001. – 582 с.
17. Сидорин А.И., Сидорин Д.И. Глобальный рост населения и некоторые связанные с этим проблемы // Наука и технологические разработки. 2015. Т. 94. № 1. С. 34-56.
18. Тайгент М. Всемирная история рекламы [Пер с англ.] – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.
19. Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе [Текст] / Клод Хопкинс; [пер.с англ. А. Репьева]. – М.: Эксмо, 2008. – 352с. – («Академия рекламы»).
20. Шабалина О.И. Социальная идентификация персонажей в телевизионной рекламе // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Социально-экономические науки. 2013. Т. 13. № 3. С. 114-125.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00405