Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587414 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты анализа рекламных средств продвижения торгового предприятия
1.1. Понятие и виды рекламных средств продвижения
1.2. Интернет и социальные сети как основные средства рекламы
Глава 2. Исследование средств рекламирования розничного магазина одежды Funday (ООО «Остин»)
2.1. Организационно-экономическая характеристика розничного магазина одежды Funday
2.2. Определение целевой аудитории
2.3. Рекоамные средства взаимодействия бренда с целевой аудиторией
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламы торгового предприятия
3.1. Анализ эффективности рекламы торгового предприятия
3.2. Выявление проблем в сфере рекламы
3.3. Разработка рекомендаций по совершенствованию использования рекламных средств
Заключение
Список литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Распространение таких каналов продвижения как Интернет и социальных сетей, привело к резким изменениям в поведении потребителей в области потребления медиа. Поскольку все больше и больше потребителей участвуют в некоторых формах социальных сетей, эти платформы стали важным средством привлечения потребителей. В опросе Harvard Business Review почти 80 % компаний указали, что они используют или планируют использовать социальные сети для бизнеса. Другой опрос, проведенный среди выборки пользователей социальных сетей, показал что 93 % из них указали, что компания должна присутствовать в социальных сетях, и около 85 % заявили, что компания должна не только присутствовать в социальных сетях, но и взаимодействовать с клиентами через социальные сети.
По сравнению с традиционными однонаправленными СМИ, социальные сети позволяют потребителям активно участвовать в процессе коммуникации не только в качестве получателей информации, но и в качестве создателей сообщений, что позволяет улучшить обмен информацией и мнениями. С точки зрения брендинга, такой механизм двусторонней коммуникации создает жизнеспособные каналы для постоянного диалога и долгосрочных связей между компаниями и клиентами предполагает, что социальные сети предоставляют возможность не только получать или распространять информацию, но и развивать отношения; а отношения, культивируемые с помощью социальных сетей, эффективны в формировании лояльности к бренду, потому что они основаны на взаимных интересах.
Эмпирические исследования неоднократно показывали, что инвестиции в отношения с клиентами способствуют не только капиталу бренда, , но и его прибыльности за счет снижения маркетинговых затрат и/или увеличения чистых продаж.
Степень изученности и научной разработанности темы научно-исследовательской работы. Вопрос о применении рекламных средств в торговых предприятиях недостаточно исследован в научной литературе. Фрагментарно, схожие вопросы поднимали такие авторы как Абишева В.Т.,Серкова Е.А., Асланов И.А., Афанасенко И.Д., Борисова В.В., Григорянц, Д. А. , Коноваленко, В. А. , Патюкова, Р. В. ,Синяева, И. М. Анализ литературных источников говорит о том, что потенциал применения рекламных средств розничного магазина не используется в полной мере, особенно в контексте построения доверительных отношений.
Цель данной работы – провести анализ рекламных средств продвижения розничного магазина одежды Funday.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Исследовать теоретико-методологические аспекты анализа рекламных средств в торговых предприятиях
2 Провести исследование рекламных каналов продвижения розничного магазина одежды Funday.
3 Разработать рекомендации и сравнительный анализ по формам взаимодействия бренда с целевой аудиторией в социальных сетях.
Объект исследования – розничный магазин одежды Funday.
Предмет исследования - рекламные средства продвижения розничного магазина одежды.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Распространение таких каналов продвижения как Интернет и социальных сетей, привело к резким изменениям в поведении потребителей в области потребления медиа. Поскольку все больше и больше потребителей участвуют в некоторых формах социальных сетей, эти платформы стали важным средством привлечения потребителей. В опросе Harvard Business Review почти 80 % компаний указали, что они используют или планируют использовать социальные сети для бизнеса.
Список литературы
1 АбишеваВ.Т.,Серкова Е.А. Социальные сети как эффективный инструмент PR-коммуникации [Текст] / В.Т. Абишева, Е.А. Серкова –Караганда: «Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, №11-2», 2015 – С.146-149
2 Асланов И.А. Тексты анонимной коммуникации как отражение массового сознания пользователей интернет-ресурса (на материалах сайта kopipasta.ru) // Медиаскоп. 2018. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2487
3 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 10.01.2022).
4 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 10.01.2022).
5 Баранова Екатерина Андреевна Бизнес-стратегия, основанная на использовании ресурсов пользователей (UGC): опыт российских СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2016. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-strategiya-osnovannaya-na-ispolzovanii-resursov-polzovateley-ugc-opyt-rossiyskih-smi (дата обращения: 10.01.2022).
6 Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – М. : Новости, 2017. – 590 с.
7 Верник А.Г. Анализ эпохи «Web 2. 0» и User Generated content как основы для появлениясоциальных сетей // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2014. №2 (14). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-epohi-web-2-0-i-user-generated-content-kak-osnovy-dlya-poyavleniyasotsialnyh-setey (дата обращения: 10.01.2022).
8 Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
9 Грицюк Юлия Сергеевна Особенности продвижения инновационного продукта: инфлюенсеры как важнейший канал коммуникаций // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-innovatsionnogo-produkta-inflyuensery-kak-vazhneyshiy-kanal-kommunikatsiy (дата обращения: 10.01.2022).
10 Грицюк Юлия Сергеевна Инфлюенсеры как канал продвижения: обзор актуальных исследований // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/inflyuensery-kak-kanal-prodvizheniya-obzor-aktualnyh-issledovaniy (дата обращения: 10.01.2022).
11 Гераськина М.В. Instagram как перспективный инструмент для рекламной кампании в интернете [Текст] / М.В. Гераськина - Сочи: «Вестник науки и образования № 12(48)», 2018. – С. 84-85
12 Гукасова Мира Михайловна Медийная личность и персональная сфера: пределы расширения в социокультурной ситуации // ИСОМ. 2016. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediynaya-lichnost-i-personalnaya-sfera-predely-rasshireniya-v-sotsiokulturnoy-situatsii (дата обращения: 10.01.2022).
13 Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
14 Крашенинникова М.А., Зацепилина Ю.А. Игровые форматы в современных зарубежных онлайн-СМИ // Медиаскоп. 2019. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2577
15 Каминченко Дмитрий Игоревич Роль генерируемого пользователем контента в изучении «Новых» средств массовой информации // Russian Journal of Education and Psychology. 2014. №6 (38). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-generiruemogo-polzovatelem-kontenta-v-izuchenii-novyh-sredstv-massovoy-informatsii (дата обращения: 10.01.2022).
16 Как живые: кто такие виртуальные блогеры и модели и что их ждет в будущем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/5fc8e4639a794704d425a13e
17 Коноплев Дмитрий Эдуардович ugc против интернет-сми: конкурентные стратегии пользовательского контента // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2021. №3 (41). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ugc-protiv-internet-smi-konkurentnye-strategii-polzovatelskogo-kontenta (дата обращения: 10.01.2022).
18 Королькова Н.А., Васютина Е.С. Коллаборация как источник трансформации бизнес-моделей // ЭКО. 2018. №4 (526). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-kak-istochnik-transformatsii-biznes-modeley (дата обращения: 10.01.2022).
19 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
20 Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
21 Таскаева Анна Вячеславовна, Питина Светлана Анатольевна Трансформация образа героя в медийном дискурсе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-obraza-geroya-v-mediynom-diskurse (дата обращения: 10.01.2022).
22 Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – СПб : Питер, 2018. – 91 с.
23 Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
24 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
25 http://adinblog.ru
26 https://vk.com/fundayshop
27 https://www.instagram.com/fundayshop/
28 https://ok.ru/fundayshop
29 https://fundayshop.com/catalog/zhenschiny/trendy
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0053