Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587386 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
27
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 16 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Основы Психология цвета в современном маркетинге и рекламе 5
1.1. Восприятие цветов человеком – связь с эмоциями, предпочтениями 5
1.2. Значение применения цвета в рекламе, место цветовой гаммы среди функций реализуемых рекламой 8
Глава 2. Примеры использования цветовой гаммы в рекламе от отечественных и зарубежных компаний 11
2.1. Основные тенденции использования цветовых решений в рекламе 11
2.2. Примеры цветовых акцентов в рекламе крупных брендов 16
Заключение 20
Список используемых источников 22
Приложения 24
Введение
Введение
Проблема изучения цвета не нова. Проблему цвета и его воздействия на человека в разное время активно изучали: Аристотель, Леонардо да Винчи, И. Ньютон, И. Гете, М. Ломоносов, В. Кандинский, И. Павлов, С. Вавилов.
В современно измерении суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.
Фрагмент работы для ознакомления
Объектов в работе представляется цветовое оформление в рекламе.
Предметом – восприятие цветов человек в контексте их использования в рекламе.
Исходя из поставленной цели и актуальности решению подлежат такие задачи:
раскрыть специфику восприятия цветов человеком и их связь с эмоциями, предпочтениями;
выявить значение применения цвета в рекламе, место цветовой гаммы среди функций реализуемых рекламой;
проанализировать основные тенденции использования цветовых решений в рекламе;
представить примеры реализации цветовых акцентов в рекламе крупных брендов .
Список литературы
Список используемых источников
Научная литература
1. Алекса Е.А., Попова А.И., Блинчикова Д.А. Психология цвета в рекламе как способ совершенствования методов продвижения // Вопросы науки и образования. 2020. №3 (87). С.27–29.
2. Бакеева Д.А. Проблемы социальной эволюции восприятия цвета: процесс трансформации цветового символа в современной рекламе // Вестн. Пятигорского гос. лингвистического ун-та. – 2012. – № 1. – С. 173–177.
3. Блохин В.Н. Влияние рекламы на сознание потребителя // Новые направления маркетинговой политики хозяйствующих субъектов : сб. науч. тр. по материалам II Междунар. науч.-практ. конф. – Нижний Новгород, 2015. – С. 4–6.
4. Веретёхин А.В. Цвет как инструмент влияния на потребителя рекламы / А.В. Веретёхин, А.Е. Кривошеева // Современные тенденции и инновации в науке и производстве : сб. материалов VIII междунар. науч.-практ. конф. / отв. ред. Гвоздкова Т.Н. – Кемерово, 2019. – С. 310.1–310.4.
5. Дроздов, В. С. Определение цвета и его функции в рекламе / В. С. Дроздов. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2015. – № 16 (96). – С. 391-394.
6. Завгородняя И.В. Влияние цвета в рекламе на восприятие её человеком / И.В. Завгородняя, Л.И. Красноплахтова // Исследование различных направлений современной науки : материалы XXI Междунар. науч.-практ. конф. : в 2 ч. – Астрахань, 2017. – С. 509–511.
7. Ивлева Е.С. Философия цвета в рекламе. Влияние цвета на восприятие человеком рекламы / Е.С. Ивлева, В.А. Козловская // PR и реклама: традиции и инновации. – 2013. – № 8-2. – С. 54–56.
8. Корж, Н. Н., Лупенко, Е. А., Сафуанова, О. В. Трудно ли запомнить цвет? / Н. Н. Корж, Е. А. Лупенко // Проблема цвета в психологии; отв. ред. А. А. Митькин, Н. Н. Корж. – М. : Наука, 1993. – С. 137–143.
9. Люшер М. Тест Люшера. Оценка личности через выбор цвета / Rowohlt, Reinbe,k 1985.
10. Люшер, М. Какого цвета ваша жизнь. Закон гармонии в нас / М. Люшер. - М.: Hippo, 2003. – 252 с.
11. Меренкова Л.Ю. Особенности психологического восприятия цвета в рекламе / Л.Ю. Меренкова, И.Н. Винятинская // Науч. зап. ОрелГИЭТ. – 2013. – № 1. – С. 271–272
12. Пашкеева И.Ю. Цвет в рекламе с точки зрения мифологии // Вестник ВУиТ. 2016. №1. С.153–164.
13. Скорбач М.В. Текст и изображение – элементы композиции // Реклама, PR и социальная сфера: проблемы взаимодействия. Наукометрические инструменты в современной образовательной деятельности и в сфере PR : материалы междунар. конф. профессорско-преподавательского состава и аспирантов / Белгородский ун-т кооперации, экономики и права. – Белгород, 2016. – С. 35–42.
14. Сысоева С. В. Использование цвета в рекламе // СТЭЖ. 2011. №12. С.147–149.
15. Титова Ю.М. Особенности психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей // Молодой ученый, 2018. № 4. С. 119–122.
16. Яньшин, П. В. Эмоциональный цвет. Эмоциональный компонент в психологической структуре цвета / П. В. Яньшин. – Самара: СамГПУ, 1996.–218 с.
Учебная литература
17. Гребень, Н. Ф. Психологические тесты для психологов, педагогов, специалистов по работе с персоналом / Н.Ф. Гребень. - М.: Букмастер, 2014. – 480 c.
18. Елина, Е. А. Семиотика рекламы: учеб. пособие / Е. А. Елина. – М.: Дашков и К°, 2009. – 136 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.009