Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587389 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
41
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 декабря в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Понятие, функции и роль PR в сфере шоу-бизнеса
1.1. Сущность и функции PR
1.2. Шоу-бизнес как сфера деятельности PR
1.3. Развитие технологий PR-продвижения в сфере шоу-бизнеса
Глава 2. Анализ современных направлений PR-продвижения в шоу-бизнесе на примере Моргенштерна
2.1. Технологии продвижения Моргенштерна
2.2. Факторы, влияющие на работу PR-отделов музыкальных лейблов
Глава 3. Способы повышения эффективности PR-деятельности в шоу-бизнесе на примере продвижения Моргенштерна
3.1. Интернет и социальные сети как основной канал PR-продвижения
3.2. Рекомендации по повышению эффективности продвижения
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Причина, по которой большинство из нас принимают участие в музыкальной деятельности, будь то сочинение, исполнение или прослушивание, заключается в том, что музыка способна пробуждать в нас глубокие и значительные эмоции. В любом случае, музыка всегда служила средством общения, а также способом индивидуального самовыражения. Популярная музыка, и особенно рок-н-ролл, на основе которого позже развился ряд музыкальных направлений и стилей, стали носителями и создателями новых культурных значений и символов, разрушающих старые правила и формирующих новые условности. Поколение, выросшее с рок-н-роллом, получило возможность с помощью новых средств массовой информации озвучить все те вещи, которые отягощали и занимали его. Технология занимает центральное место в производстве, распространении и потреблении популярной музыки на протяжении более полувека; действительно, она стала предпосылкой для популярной музыкальной культуры на ее самых широких и фундаментальных уровнях. Как прямой результат, проявляется потребность в PR-продвижении в музыке, ввиду роста исполнителей и лейблов на конкурентном рынке.
Цель данной работы – исследовать PR-деятельность в шоу-бизнесе понятие, характеристика, используемые технологии на примере Моргенштерна.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть шоу-бизнес как сферу деятельности PR и развитие технологий PR-продвижения в сфере шоу-бизнеса.
2 Проанализировать факторы, влияющие на работу PR музыкальных лейблов.
3 Исследовать интернет и социальные сети как основной канал PR-продвижения.
4 Предложить способы повышения эффективности PR в шоу-бизнесе на примере продвижения Моргенштерна.
Объект исследования – технологии PR-деятельности Моргенштерна.
Предмет исследования - особенности PR в шоу-бизнесе.
Степень изученности проблемы. Как показал анализ источниковой базы, за последние 20 лет музыкальная индустрия сильно видоизменилась, в том числе и способы продвижения адаптировались под современные реалии. Современные технологии внесли как много улучшений, так и много сложностей в музыкальный бизнес. В рамках информационного общества и активного развития интернет-коммуникаций упростился процесс продвижения музыкальных продуктов и их создателей на рынке. Теоретическая база исследования основана на публикациях 2018-2021 г.г. по исследуемой теме. Это работы таких авторов как Шубин Г.О., Денисова Т.А., Астрелина В.В., Морозова Д.С., Селиванюк А.Р. , Никонова Е.Н., Залуцкая С.Ю., Минаева А.Р., Лекторова Ю.Ю., Лаврентьева М.А. и др. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др. Эмпирическая база исследования включает изучение социальных сетей артистов в сфере музыкального бизнеса (популярной и рэп-музыки), кейсов продвижения.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования обусловлена возможность применения разработанных рекомендаций при продвижении музыкального лейбла.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Причина, по которой большинство из нас принимают участие в музыкальной деятельности, будь то сочинение, исполнение или прослушивание, заключается в том, что музыка способна пробуждать в нас глубокие и значительные эмоции. В любом случае, музыка всегда служила средством общения, а также способом индивидуального самовыражения. Популярная музыка, и особенно рок-н-ролл, на основе которого позже развился ряд музыкальных направлений и стилей, стали носителями и создателями новых культурных значений и символов, разрушающих старые правила и формирующих новые условности.
Список литературы
1. Астрелина В.В. Роль pr средств в продюсировании музыкальных проектов -(на примере проекта «tori aster») // В сборнике: искусство - образование - культура: традиции и современность. Сборник трудов всероссийской научно-практической конференции. 2019. С. 37-42.
2. Денисова Т.А. Практика pr-продвижения в музыкальной индустрии // В сборнике: лучший исследовательский проект. сборник статей Международного научно-исследовательского конкурса. 2020. С. 86-89.
3. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
4. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
5. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 337 с.
6. Жижина Мария Викторовна Структурно-функциональный анализ продвижения музыкального проекта на рынок // Российский психологический журнал. 2007. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strukturno-funktsionalnyy-analiz-prodvizheniya-muzykalnogo-proekta-na-rynok (дата обращения: 12.10.2022).
7. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
8. Крекшина, А. Ю. PR-деятельность в инновационной сфере / А. Ю. Крекшина // Современные парадигмы управления социально-экономическими системами : сборник научных трудов Межрегиональной научно-практической конференции, Ставрополь, 05 марта 2019 года. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2019. – С. 67-70.
9. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
10. Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва : Научные технологии, 2020. – 118 с.
11. Морозова Д.С. Pr-деятельность в продвижении артиста // Аллея науки. 2020. Т. 1. № 7 (46). С. 69-73.
12. Корсак В.Ю. Коммуникационная стратегия по продвижению массовых событийных мероприятий (на примере музыкальных мероприятий) // В сборнике: Научные перспективы XXI века. Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции. под общей редакцией А.И. Вострецова. Нефтекамск, 2020. С. 121-128.
13. Лаврентьева М.А. Влияние коммуникативного процесса на образование: из истории социальных коммуникаций // В сборнике: Филологические и социокультурные вопросы науки и образования. Сборник материалов III Международной научно-практической конференции. 2018. С. 914-919.
14. Минаева А.Р., Лекторова Ю.Ю. Позиционирование компании-производителя уникального музыкального продукта на международном рынке // Перевод, реклама и PR в современной коммуникации. 2018. Т. 1. С. 101-109.
15. Морозов Р.А., Игошина Ю.В. Исследование стейкхолдеров в продвижении артистов на отечественном музыкальном рынке // В сборнике: Общество. Наука. Инновации (НПК-2020). Сборник статей XX Всероссийской научно-практической конференции, В 2 т.. Киров, 2020. С. 467-473.
16. Панфилов И.А., Елизенцева А.А., Стрельников А.В. Использование методов электронного бизнеса для продвижения музыкального продукта // Решетневские чтения. 2018. №. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-metodov-elektronnogo-biznesa-dlya-prodvizheniya-muzykalnogo-produkta (дата обращения: 12.10.2022).
17. Темнова Д.И., Булавина Е.Ю. Интерактивный маркетинг: влияние на продвижение музыкальных проектов в эпоху диджитализации // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. №8-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/interaktivnyy-marketing-vliyanie-na-prodvizhenie-muzykalnyh-proektov-v-epohu-didzhitalizatsii (дата обращения: 12.10.2022).
18. «Самый популярный мальчик на земле»: как 18-летний сирота из Оренбурга стал звездой TikTok и зарабатывает 2 млн рублей в месяц [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/411071-samyy-populyarnyy-malchik-na-zemle-kak-18-letniy-sirota-iz-orenburga(дата обращения: 12.10.2022).
19. Последний месяц мы постоянно слышим имя Моргенштерна. В чем же его феномен? [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://style.rbc.ru/people/5fc141299a79476bd4cef0e4(дата обращения: 12.10.2022).
20. «Феномен Моргенштерна»: кто он такой и за что музыканта так любят наши дети? [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://zen.yandex.ru/media/elleonora/fenomen-morgenshterna-kto-on-takoi-i-za-chto-muzykanta-tak-liubiat-nashi-deti-5facdcb3ffb0f80585cdb7c0(дата обращения: 12.10.2022).
21. Morgenshtern пишет альбом в прямом эфире [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://tntmusic.ru/11763-morgenshtern-pishet-albom-v-pryamom-efire/(дата обращения: 12.10.2022).
22. Promotional effects and the determination of royalty rates for music [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/08997764.2020.1754227?journalCode=hmec20
23. Success factors for online music marketing-eTransformation: from the four P's to the four C's [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/228607822_Success_factors_for_online_music_marketing-eTransformation_from_the_four_P%27s_to_the_four_C%27s
24. Tendencias de la investigación en música y publicidad [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n2-research-trends-on-music-and-advertising
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00378