Юмор в рекламе

Теоретические аспекты использования юмора в рекламных сообщениях

1.1. Понятие, принципы и функции рекламы

Понятие рекламы представляет собой специальную передачу определенных данных, за которую заказчик платит деньги. Она должна иметь убедительный характер по поводу того, что товар нужно обязательно приобрести, а услугами или идеями – воспользоваться. Функции предоставления рекламы осуществляются различными рекламными компаниями с помощью разнообразных носителей информации.
Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость.
Рекламой (коммерческой) именуют публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажи .
По образному выражению известного американского рекламиста Альфреда Дж. Симена: «Реклама — это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача заключается в информировании. Но это задача — не просто информировать. Функция рекламы — продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни».
Исходя из приведенных определений рекламы, ее можно понимать как процесс передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями. Данный процесс передачи информации может быть осуществлен в рамках рекламной деятельности, которую определяем, как «специфическую область коммуникации между рекламодателями и потенциальными потребителями». Под коммуникацией понимаем «процесс передачи рекламного обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю посредством определенного канала»
Существует три принципа рекламной деятельности :
- благопристойность;
- честность;
- правдивость.
Из этих принципов рекламной деятельности вытекают требования к товаропроизводителям:
- нельзя злоупотреблять доверием покупателя, используя его некомпетентность и неопытность;
- нельзя обманывать покупателей ни в какой форме;
- нельзя искажать данные, все должно легко проверяться.

1.2. Юмор и его роль в рекламе

В то время как немногие исследователи спорят о привлекающих внимания качествах юмористической рекламы, вопросы о том, действительно ли такая реклама владеет большей степенью убеждений, чем серьезное рекламное послание, остается главным предметом научных споров.

Юмор был очень востребованной составляющей рекламы потребительских продукций на телевидении, радио, в печатных СМИ. В среднем, юмористическая составляющая была задействована в 15% — 40% рекламы. Объяснениями этого факта могут послужить распространенные мнения о том, что юмор способствует формированиям положительного восприятия продуктов. Разумеется, существенные усилия были устремлены на изучения взаимосвязей юмора и разнообразных переменных, которые воздействуют на отклик потребителя.
Считалось, что среди других переменных юмор воспринимается потребителями при просмотрах или прослушиваниях рекламы, при формированиях отношения к бренду и составлениях целостного воспоминания о рекламе. Предполагалось, что именно юмористическая составляющая рекламных роликов помогает главному посылу выйти за границы «временного развлечения» и воздействовать на формирования воспоминаний .
В конце концов, в итоге данного процесса, потребители формировали положительное «брендовое» отношение к продуктам. Данные гипотетические результаты юмора могут быть сглажены наличиями других разных факторов, таких как число экспозиций, которым подвергаются целевые аудитории и социальные контексты, в которых были увидены или услышаны юмористические послания.
Юмор - неотъемлемая часть быта и культуры каждого народа.
Юмор помогает человеку расслабиться, отдохнуть после суеты, работы, заботы и тревоги, возвращает силы, бодрость духа, заряжает особенной энергией. Чувство юмора в той или другой мере свойственно любому человеку.
Если же оно напрочь отсутствует, с человеком становится сложно общаться, у него трудный характер, он постоянно угрюм и недоволен всем на свете.
Юмор сопровождает почти каждую сторону жизни: интимную, профессиональную (анекдоты, байки об адвокатах, о тёщах, о рыбаках), а также не обделена юмористическими жанрами и тема смерти (так именуемый «чёрный» юмор) .
С не наименьшим энтузиазмом юмор применяется в рекламе. Многие согласятся, что намного приятнее и интереснее смотреть (слушать) рекламу, от которой хочется смеяться, улыбаться, которая поднимает настроения, чем рекламное сообщение, произносимое серьёзным, строгим голосом серьёзными деловыми людьми, что лучше читать увлекательные, интригующие рекламные тексты с «изюминкой» юмора, чем текст обыкновенный, назойливый и отталкивающий.
В нашей работе мы попытаемся выяснить уместно ли применение юмора в рекламе и сколько его должно быть.
Цель нашей работы – изучение юмора в «Русском радио».
Задачи:
1.Рассмотрение сущности рекламы
2.Определение роли юмора в рекламе
3.Выявление результативности использования юмора в рекламе
4.Исследование способов создания смешной рекламы

Изучение юмора в «Русском радио». Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.