Гендерные различия в восприятии рекламы

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ГЕНДЕР И ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ: ПРОБЛЕМЫ СООТНОШЕНИЯ 7
1.1. Характеристика гендерных особенностей в восприятии рекламы 7
1.2. Гендерные стереотипы в рекламе 14

2. АНАЛИЗ ГЕНДЕРНЫХ РАЗЛИЧИЙ НА ПРИМЕРЕ ЦВЕТОВОГО ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ 18
2.1. Характеристика и особенности гендерных различий в цветовом восприятии рекламы 18
2.2. Рекомендации по использованию цвета в рекламе с учётом гендерной принадлежности 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30

Актуальность темы исследования. В современном мире роль и влияние рекламы постоянно растет. Этому способствует развитие интернета и новых технологий, а также увеличение уровня потребления материальных и нематериальных благ. Продвигая определенные товары и услуги, реклама способна продвигать идеи и формировать ценности.
Наиболее часто создатели рекламы прибегают к учёту гендерных особенностей восприятия рекламы. Гендерные особенности восприятия представляют собой упрощенное видение роли женщин и мужчин в обществе. Их удобно использовать, учитывая ограниченное рекламное время. Большинство людей воспринимают стереотипное распределение ролей как неоспоримый и само собой разумеющийся факт. Однако такой подход несет в себе определенные риски.
Реклама отражает нашу повседневную реальность и тем самым закрепляет существующие стереотипы о роли и положении женщин и мужчин в обществе.
С целью увеличения продаж и для достижения того, чтобы реклама на самом деле эффективно работала, требуется соблюдение принципа индивидуального подхода к покупателю. В условиях современности в процессе построения маркетинговых коммуникаций к женщинам и мужчинам необходим различный подход. Даже с учётом того, что мужчины и женщины говорят на одном языке, гендерные различия в восприятии рекламы не дают возможность рассчитывать на то, что их удастся мотивировать одинаковыми рекламными концепциями, набором слов и изображений.
Кроме того, в пользу актуальности темы курсовой работы свидетельствует большой интерес современных исследователей к изучению гендерных различий в восприятии рекламы.
Целью курсовой работы является исследование современных представлений о гендерных различиях в восприятии рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий перечень задач:
1. Дать характеристику гендерным особенностям в восприятии рекламы.
2. Проанализировать типичные гендерные стереотипы, имеющиеся в рекламе.
3. Дать характеристику и выявить особенности гендерных различий в цветовом восприятии рекламы.
4. Предложить рекомендации по использованию цвета в рекламе с учётом гендерной принадлежности.
Объектом научного исследования в курсовой работе является соотношение рекламы с её гендерным восприятием.
Предметом научного исследования служит совокупность условий и факторов, определяющих гендерные различия в восприятии рекламы.
Степень изученности проблемы. Вопросам, касающимся гендерных различий в восприятии рекламы, посвящено большое количество трудов разных авторов. Недостатка в количестве информации не отмечается. Тем не менее, большинство современных работ носит обобщённый характер. Более конкретным аспектам восприятия уделяется меньшее внимание.
К примеру, Л.А. Бычкова обращается к исследованию половозрастных аспектов коммерческой рекламы [1, с. 41-46]. Ю.О. Волкова анализирует специфику отражения гендерных стереотипов в рекламе [2, с. 31-33]. С.П. Ермакович уделяет внимание вопросам соотношения гендерного и культурно-языкового параметров в рекламе [3, с. 143-148]. Л.Д. Куликова исследует гендерные стереотипы и значение гендера в современной рекламе [4, с. 5]. У.Л. Кшеновская анализирует прагматический потенциал рекламного дискурса в гендерном аспекте [5, с. 126-133].
Методы исследования:
- сравнение;
- изучение и анализ научной литературы;
- описание;
- наблюдение;
- системно-логический метод.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в рамках курсовой работы систематизированы современные представления о гендерных различиях в восприятии рекламы с учётом существующих стереотипов.
Практическая значимость исследования заключается в том, что на примере анализа гендерных различий на примере цветового восприятия рекламы предложены рекомендации по использованию цвета в рекламе с учётом гендерной принадлежности.
Структура работы. Курсовая работа представлена введением, основной частью из двух глав с четырьмя параграфами, заключением и списком литературы из 30 источников. Объём курсовой работы – 32 страницы.

Тема курсовой работы «Гендерные различия в восприятии рекламы» актуальна в связи с тем, что с целью увеличения продаж и для достижения того, чтобы реклама на самом деле эффективно работала, требуется соблюдение принципа индивидуального подхода к покупателю. В условиях современности в процессе построения маркетинговых коммуникаций к женщинам и мужчинам необходим различный подход. Кроме того, в пользу актуальности темы курсовой работы свидетельствует большой интерес современных исследователей к изучению гендерных различий в восприятии рекламы.
Целью курсовой работы является исследование современных представлений о гендерных различиях в восприятии рекламы.
Курсовая работа представлена введением, основной частью из двух глав с четырьмя параграфами, заключением и списком литературы из 30 источников. Объём курсовой работы – 32 страницы.
В первой главе дана характеристика гендерным особенностям в восприятии рекламы, проанализированы типичные гендерные стереотипы, имеющиеся в рекламе. Во второй главе дана характеристика и выявлены особенности гендерных различий в цветовом восприятии рекламы, предложены рекомендации по использованию цвета в рекламе с учётом гендерной принадлежности.