Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587347 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ PRODUCT PLACEMENT НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 6
1.1 Понятие, виды и законодательное регулирование технологии Product Placement 6
1.2 История развития технологии Product Placement 11
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИИ PRODUCT PLACEMENT НА ТЕЛЕВИДЕНИИ (НА ПРИМЕРЕ АМЕРИКАНСКОЙ КОРПОРАЦИИ APPLE) 16
2.1 Современные тенденции в использовании технологии в корпорации Apple 16
2.2 Оценка воздействия технологии на телезрителя 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 25
ПРИЛОЖЕНИЕ 29
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Основной идеей Product Placement является появление в кино, телесериалах, телевизионных передачах определенных товаров, услуг или торговых марок. Первостепенная задача технологии – ненавязчивое, практически незаметное, упоминание товара, не раздражая зрителя, утомленного рекламой. Данный вид рекламы является очень выгодным для рекламодателя, поскольку обеспечивает широкий охват аудитории, так же они имеют возможность в последующем использовать отрывки из фильма или передачи, в котором был представлен продукт при разработке собственных рекламных компаний.
Технология Product Placement активно применяется в западных странах уже очень долгое время. Российский Product Placement развивается крайне медленно, появившись в 90-е годы XX века первоначально использовался в редких случаях. Широкое распространение в России технология получила лишь в 2000-е годы. В настоящее время Product Placement пользуется большой популярностью в российском кинематографе.
Фрагмент работы для ознакомления
Объект исследования – американская корпорация Apple.
Предмет исследования – технологии Product Placement в кинематографе.
Целью исследования является анализ разновидностей и возможностей технологии Product Placement, применяемой корпорацией Apple в кинематографе.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1. Изучить историю развитие Product Placement;
2. Рассмотреть понятие и сущность Product Placement;
3. Проанализировать современные тенденции развития маркетинговой деятельности корпорации Apple;
4. Оценить применение Product Placement как инструмента маркетинга в корпорации Apple.
Список литературы
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Айрапетян Т.Б., Никулин И.О. Продакт-плейсмент: от теории к алгоритму //Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. - 2017. - Т. 1. № 1-1. - С. 8-13.
2. Бабичева А.А., Шинков A.A. Использование product placement в фильме "Кадры" //Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. - 2016. - № 1 (70). - С. 59-60.
3. Базаров А.Б., Борзенкова Е.С. Product placement как инструмент рекламы и пиара в кинематографе и на телевидении //PR и реклама: традиции и инновации. - 2013. - № 8-2. - С. 124-126.
4. Внучкова Т.Н., Комиссарова Л.М. Когнитивный диссонанс в современных коммуникационных технологиях (на примере product placement и ребрендинга) //Человек как предмет междисциплинарного гуманитарного познания. Ответственные редакторы Л.Ф. Уварова, Е.В. Федосенко. - 2015. - С. 269-276.
5. Воронин С.В., Дорохина О.С. Оценка эффективности product placement как инструмента рекламы и PR //Известия Сочинского государственного университета. - 2014. - № 3 (31). - С. 94-97.
6. Вохманова С.Н. Технологии product placement - реклама в искусстве //Роль современного университета в технической и кадровой модернизации российской экономики. - 2015. - С. 73-74.
7. Горных Е.С. Product placement в российском кинематографе //Конкурентоспособность территорий. Материалы XIX Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов: в 8 частях. - 2016. - С. 45-48.
8. Долженко Е.В. Достоинства и недостатки product placement на рынке услуг кинопроката // Менеджмент и маркетинг: вызовы ХХI века. Материалы V Международной студенческой научно-практической конференции. Ответственный за выпуск Л.М. Капустина. - 2017. - С. 67-68.
9. Звегинцева И.А. Кино и реклама: противники или союзники //Вестник ВГИК. - 2014. - № 12-13. - С. 262-271.
10. Казанцева В.С., Фомичев В.И. Нестандартные и инновационные методы продвижения бренда в индустрии моды //Актуальные проблемы развития индустрии гостеприимства. Под редакцией О. Н. Кострюковой, О. А. Никитиной, Е. В. Печерица. - 2016. - С. 106-109.
11. Клейменичева А.А. Основные особенности и принципы работы отдела спонсорства и специальных проектов в ведущих рекламных агентствах России //Реклама: теория и практика. - 2014. - № 2. - С. 102-111.
12. Колесникова Е.В., Никитина П.А. Использование product placement в отечественном и зарубежном кинематографе //Молодежь и кооперация: инновации и творчество Материалы международной студенческой научной конференции. В 4 частях. - 2016. - С. 126-131.
13. Колобова Е.Ю. Методика анализа конкурентоспособности хозяйствующих субъектов кинопоказа //Петербургский экономический журнал. - 2015. - № 2. - С. 74-80.
14. Махова М.А. Возможности применения искусственного интеллекта в product placement //Актуальные проблемы правового, социального и политического развития России: сборник научных статей. - 2018. - С. 154-157.
15. Махова М.А. Неагрессивная реклама: product placement в киноиндустрии //Актуальные проблемы правового, социального и политического развития России. - 2017. - С. 169-173.
16. Новаторов В.Е. Российская реклама: традиции и инновации //Современные научно-практические достижения Сборник материалов Международной научно-практической конференции. Западно-Сибирский научный центр; Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева. - 2015. - С. 74-77.
17. Новаторов В.Е. Скрытая реклама в практике социально-культурной деятельности //Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. - 2015. - № 3 (65). - С. 118-126.
18. Посина Ю.А., Киселева Я.Г. Влияние product placement на развитие киноиндустрии //Неделя науки и творчества материалы Межвузовского научно-практического форума студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященного Году российского кино: в 5 частях. - 2016. - С. 46-51.
19. Сапелко С.Н., Елисеева Ю.А. Проблемы финансирования кинопроектов в современных условиях //Петербургский экономический журнал. - 2015. - № 3. - С. 100-106.
20. Свиридова Е.А. Институт продакт плейсмент в российском и зарубежном законодательстве о рекламе //Образование и право. - 2017. - № 4. - С. 170-178.
21. Свиридова Е.А. Использование product placement в предпринимательской деятельности организации как альтернативы прямой рекламе //Предпринимательские инициативы в производственной и правовой деятельности организации. Сборник материалов круглого стола УОК «Лесное озеро». Финансовый университет при Правительстве РФ. - Москва, 2017. - С. 49-53.
22. Соколова С.С., Рыбичева Л.С. История создания product placetment //Коммуникационные технологии: социально-экономические и информационные аспекты материалы Международной студенческой (16 региональной) научно-практической конференции. - 2013. - С. 32-34.
23. Строжанова Е.А. Проблемы и перспективы использования продакт плейсмент в кинопроизводстве в России //Материалы Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященной Году российского кино в 3 ч.. - 2017. - С. 70-72.
24. Тихомиров Р.Е. Продакт-плейсмент: технология скрытой рекламы //Научный форум. Сибирь. - 2016. - Т. 2. № 1. - С. 37.
25. Храмова Е.Д. Использование технологии product placement в кинематографе //Синтез науки и общества в решении глобальных проблем современности. - 2018. - С. 140-144.
26. Цветкова М.О., Янакова Д.Х. Сравнительный анализ использования product placement в российских и зарубежных кинофильмах //Материалы Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященной Году российского кино в 3 ч. - 2017. - С. 72-76.
27. Юшкова Д.Р. Product placement в кинематографе //Молодой ученый. - 2017. - № 2 (136). - С. 768-771.
28. Ющук Д.Д., Бочкарева А.С. Влияние технологии product placement на детско-подростковую аудиторию: на примере компании "Baskin Robbins" //Научные труды Кубанского государственного технологического университета. - 2018. - № 1. - С. 259-269.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00356