Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587324 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФЕНОМЕНА ПОПУЛЯРНОЙ ЛИЧНОСТИ В РЕКЛАМЕ
1.1 Сущность и роль привлечения популярной личности к рекламе бренда
1.2 Особенности банковской рекламы
Глава 2 АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ПОПУЛЯРНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ ПАО «АЛЬФА-БАНК»
2.1 Ситуационный анализ рекламной деятельности «Альфа-Банка»
2.2 Коллаборация с Моргенштерн для рекламной деятельности «Альфа-Банка»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Актуальность темы обусловлена всевозрастающей ролью предприятий банковской сферы в социальной жизни российского общества. Относясь к производственной инфраструктуре, своей деятельностью банки оптимизируют эффективность современной экономики. Активизация торговых отношений, возрастающая роль потребителей в процессах формирования спроса/предложения на конкретные услуги, объективно выдвигают специфические требования к системе управления банками, увеличению объемов реализации банковских продуктов, совершенствованию услуг, а так же внедрению цифровых технологий при расчетных операциях и т. д. За последнее время феноменальный рост числа коммерческих банков спровоцировал развитие конкуренции между ними. Поэтому владельцы и руководители банков сегодня крайне внимательно относятся к выработке стратегий управления, а также развития банковского учреждения, формулированию целей и постановке конкретных задач перед его главными филиалами и подразделениями, определению инновационных принципов тактики и политики. В связи с этим, немаловажным фактором является грамотное использование средств рекламы, разработка и продвижения бренда банка, т.е. реализация всего комплекса интегрированных брендинговых коммуникаций (ИБК).
Использование знаменитостей для продажи продукта - далеко не новая концепция. В середине 1800-х годов патентованные лекарства получили одобрение королев и пап. Хотя времена изменились, а методы эволюционировали, те же основные концепции, которые были верны тогда, оказываются эффективными и сегодня.
Маркетинг со знаменитостями дает возможность повысить привлекательность рекламы и предлагаемого продукта. Когда знаменитости одобряют продукт, они переносят на него некоторые из своих личных качеств и ценностей. Использование знаменитостей для продажи продукта - далеко не новая концепция. В середине 1800-х годов патентованные лекарства получили одобрение королев и пап. Хотя времена изменились, а методы эволюционировали, те же основные концепции, которые были верны тогда, оказываются эффективными и сегодня.
Таким образом, когда знаменитость (безусловный стимул) одобряет бренд (условный стимул), она создает (надеюсь) положительную реакцию на этот бренд (условная реакция).
Например, когда Дженнифер Энистон одобряет духи, люди рассматривают качества Дженнифер Энистон вместе с духами. Энистон считается одной из самых сексуальных женщин на планете, могущественной и привлекательной. Если Энистон одобряет духи, женщины (которые рассматривают Энистон как симпатичную, сильную, привлекательную личность), в свою очередь, приписывают эти качества духам.
Чтобы помочь определить, подходит ли знаменитость для их бренда, маркетологи принимают во внимание “гипотезу соответствия".”
Когда потребители смотрят рекламный ролик и считают, что рекламодатель знаменитости и бренд “совпадают”, отзыв о кампании и влияние рекламы увеличиваются. В этом смысле, если рекламодатель знаменитости кажется неуместным в кампании, влияние будет не таким сильным.
Объектом является использование популярной личности в рекламе в сфере банковских услуг.
Предметом изучения является феномен популярной личности в рекламе.
Цель исследования состоит в изучении роли и особенностей использования популярной личности в рекламе банков.
Задачи:
1. Рассмотреть специфику банковской рекламы.
2. Выявить феномен популярной личности в рекламе.
3. Проанализировать рекламную деятельность «Альфа-банка».
4. Дать оценку эффективности применения феномена популярной личности в рекламе «Альфа- банка».
В соответствии с целью и решаемыми задачами структура курсовой работы состоит из введения, двух разделов, заключения и списка литературы и списка цитируемых источников.
Фрагмент работы для ознакомления
Относясь к производственной инфраструктуре, своей деятельностью банки оптимизируют эффективность современной экономики. Активизация торговых отношений, возрастающая роль потребителей в процессах формирования спроса/предложения на конкретные услуги, объективно выдвигают специфические требования к системе управления банками, увеличению объемов реализации банковских продуктов, совершенствованию услуг, а так же внедрению цифровых технологий при расчетных операциях и т. д.
Список литературы
1 Ачкасов А. И. Активные операции коммерческих банков / А. И. Ачкасов. – М. : Консалбанкир, 2014. – 312 с.
2 Балабанов И. Т. Банки и банковское дело / И. Т. Балабанов. – СПб. : Питер, 2015. – 256 с.
3 Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – М. : Новости, 2017. – 590 с.
4 Букато В. И. Банки и банковские операции в России / В. И. Букато. – М. : Финансы и статистика. 2016. – 147 с.
5 Голубков Е. П. Теория и методология маркетинга / Е. П. Голубков. – М. : Дело и Сервис, 2018. – 541 с.
6 Зырьянов А. В. Коммерческо-посредническая деятельность на товарном рынке. / А. В. Зырьянов. – Екатеринбург : РИФ «Солярис», 2017. – 241 с.
7 Ивлева М. И. Этика и рынок: этический аспект рекламы / М. И. Ивлева// Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 3.– С. 187.
8 Иовлева Татьяна Владимировна Социокультурная интерпретация феномена популярности личности // Вестник ЧГАКИ. 2010. №3 (23). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiokulturnaya-interpretatsiya-fenomena-populyarnosti-lichnosti (дата обращения: 29.04.2021).
9 Колядинский Н. Ф. Банки. Инвестиции. Недвижимость / Н. Ф. Колядинский // Деньги и кредит. – 2018. – № 2. – С. 15-26
10 Лаврушин О. И. Банковское дело / О. И. Лаврушин. – М. : Финансы и статистика, 2018. – 344 с.
11 Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2018. – С. 191–192.
12 Марочкина Светлана Станиславовна, Вегенер Юлия Сергеевна Коммуникативные возможности героев рекламы // ОНВ. 2014. №1 (125). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-vozmozhnosti-geroev-reklamy (дата обращения: 29.04.2021).
13 Мануйлов М. А. Психология рекламы / М. А. Мануйлов. – М. :Гостехиздат, 2018. – 36 с.
14 Матанцев А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. – М., 2018. – 890 с.
15 Моисеева, А. А. Использование знаменитостей в рекламных кампаниях / А. А. Моисеева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 48 (286). — С. 426-429. — URL: https://moluch.ru/archive/286/64486/ (дата обращения: 29.04.2021).
16 Миловидов Д. А. Современное банковское дело / Д. А. Миловидов. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 335 с.
17 Основы банковской деятельности (Банковское дело) / Под ред. К. Р. Тагирбекова – М. : Издательский дом «ИНФРА-М», 2017. – 720 с.
18 Официальный сайт «Альфа-Банка». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://alfabank.ru/(дата обращения: 19.12.2020).
19 Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – М. :Рефл-бук : Ваклер, 2018. – 167 с.
20 Последний месяц мы постоянно слышим имя Моргенштерна. В чем же его феномен? [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://style.rbc.ru/people/5fc141299a79476bd4cef0e4(дата обращения: 29.04.2021).
21 Morgenshtern пишет альбом в прямом эфире [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://tntmusic.ru/11763-morgenshtern-pishet-albom-v-pryamom-efire/(дата обращения: 29.04.2021).
22 «Феномен Моргенштерна»: кто он такой и за что музыканта так любят наши дети? [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://zen.yandex.ru/media/elleonora/fenomen-morgenshterna-kto-on-takoi-i-za-chto-muzykanta-tak-liubiat-nashi-deti-5facdcb3ffb0f80585cdb7c0(дата обращения: 29.04.2021).
23 Семенюта О. Г. Банковское дело и банковское законодательство / О. Г. Семенюта. – М. : Банки и биржи, 2016. – 453 с.
24 Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – СПб : Питер, 2018. – 91 с.
25 Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л. Н. Федотова.– М. : Камерон, 2018. – 464 с.
26 Хромов Л. Н. Рекламная деятельность : искусство, теория, практика / Л. Н. Хромов. – Петрозаводск :Фолиум, 2017. – 341 с.
27 Шарков Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации / Ф. И. Шарков. – М. : Дело, 2018. – 291 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00475