Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587298 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНОЧНОЙ ЛЕКСИКИ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
1.1 Понятие и виды употребления оценочной лексики в рекламных текстах
1.2 Роль эмоционально-оценочной лексики в рекламе
2 ЯЗЫКОВЫЕ СПОСОБЫ ВЫРАЖЕНИЯ ОЦЕНОЧНЫХ СУЖДЕНИЙ В РЕКЛАМЕ КНР
2.1 Лингвистические приемы эффективного воздействия в рекламном дискурсе
2.2 Особенности оценочной лексики в китайской социальной и коммерческой рекламе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Введение
Актуальность темы исследования. В современном коммуникативном пространстве рекламный дискурс занимает все более значимое место. В эпоху непрерывно развивающихся информационных технологий это один из наиболее активно изменяющихся типов дискурса. Реклама рассматривается не только как способ распространения актуальной информации в торговле, но и как часть массовой культуры и особый лингвокультурологической феномен, отражающий жизнь общества. Основная цель рекламных продуктов и рекламы - побудить потребителя к покупке товара. Для достижения данной цели при¬меняется воздействие на покупателя с помощью аргументации в пользу покупки. Одно из средств ар¬гументации в рамках рекламного дискурса - оценочная лексика, которая подчеркивает превосходства товара и имплицитно побуждает его купить. Значительное повышение влияния медийного дискурса на общественное сознание определяет актуальность изучения феноменологии и функционирования медийного пространства как транслятора ценностей и оценочной актуальной информации для конструирования социальной реальности, заданной заказчиком. Возникающая проблема управления и завладения и манипулирования сознанием массового адресата может быть решена путем обнаружения когнитивно-дискурсивных средств, способствующих данным процессам.
Цель данной работы – проанализировать оценку и языковые способы ее выражения в рекламно-коммуникационном дискурсе стилистики китайского языка.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и виды употребления оценочной лексики в рекламных текстах.
2 Исследовать роль эмоционально-оценочной лексики в рекламе.
3 Проанализировать лингвистические приемы эффективного воздействия в рекламно-коммуникационном дискурсе.
4 Рассмотреть особенности оценочной лексики в китайской социальной и коммерческой рекламе.
Объект исследования - языковые способы выражения оценочных суждений в рекламе КНР.
Предмет исследования - оценочная лексика в рекламно-коммуникационном дискурсе.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что, как было показано ранее, разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка рекламного по повышению эффективности деятельности при создании рекламных продуктов и рекламы для китайского рынка.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
В современном коммуникативном пространстве рекламный дискурс занимает все более значимое место. В эпоху непрерывно развивающихся информационных технологий это один из наиболее активно изменяющихся типов дискурса. Реклама рассматривается не только как способ распространения актуальной информации в торговле, но и как часть массовой культуры и особый лингвокультурологической феномен, отражающий жизнь общества.
Список литературы
1 Арутюнова Н.Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярце¬ва. М.: Сов. энциклопедия, 1990. 685 с
2 Болдырева О.Н., Ао Л., Сунь Ж. Языковая игра в рекламно-коммуникационном дискурсе: на материале русско-китайской рекламных продуктов и рекламы // Вестник Челябинского государственного университета. 2020. № 3 (437). С. 31-39.
3 Бутыльская, Л. В. Социокультурный феномен рекламных продуктов и рекламы [Электронный ресурс] : учеб. пособие для студентов и магистрантов, изучающих рус. яз. как иностр. / Забайкал. гос. гум.-пед. ун-т, Л. В. Бутыльская .— Чита : Изд-во ЗабГГПУ, 2010 .— 77 с. — ISBN 978-5-85158-643-9 .
4 Вальтер Н.В. Существует ли рекламный дискурс. 2014.
5 Виноградова А.А., Рыжова В.А. Лингвистические и экстралингвистические средства и способы реализации социальной рекламных продуктов и рекламы КНР как способ отражения национальной картины мира // Филологический аспект. 2019. № 5 (49). С. 335-344.
6 Вэй Ч. Исследования дискурса российской социальной рекламных продуктов и рекламы в Китае // Политическая лингвистика. 2019. № 4 (76). С. 165-171.
7 Вольф Е. М. Функциональная семантика оценки [Текст]: Изд. 2-е, доп. - М.: Едиториал УРСС, 2002 г. - 280 с. (Лингвистическое наследие XX в.)
8 Гун Т. К контрастивному анализу реализации прямого побуждения в русском и китайском газетных рекламных дискурсах // Мир русского слова. 2018. № 1. С. 21-25.
9 Думанская, К. С. Лингвистические и культурные особенности печатной и наружной социальной рекламных продуктов и рекламы в Китае / К. С. Думанская // Вестник НГУ. Серия: Лингвистика. – 2010. – № 1.
10 Крувко Н. А. Лингво-прагматические характеристики французского рекламного текста (на ма¬териале печатной рекламных продуктов и рекламы продуктов питания): Дисс... к-та филол. наук: 10.02.05 / Крувко Наталья Ан¬дреевна [Место защиты МГОУ] М.: 2010, 171 с.
11 Кошкарова Н.Н., Чжан Тао. Лексические и синтаксические особенности китайских рекламных продающих текстов. (Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»)
12 Лингвистические особенности китайской рекламных продуктов и рекламы (на примере использования омофонов) // Материалы ежегодной научной конференции студентов и магистрантов университета, 18-19 апреля 2019 г. : в 4 ч. – Минск : МГЛУ, 2019. - Ч. 4. - С. 207-208.
13 Миронова Н.Н. Об изучении оценочного дискурса в современной лингвистике // Лингвистика на исходе ХХ века: итоги и перспективы. Тезисы междунар. конф. М.: МГУ, 1995. Т. 2. С. 344-345.
14 Остин Дж. Л. Слово как действие. // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVII. М.: Про¬гресс, 1986. С. 22-129.
15 Олешков М.Ю. Дискурс, концепт, жанр. Лингвоконцептуальный анализ дискурса (теоретический аспект) // Дискурс, концепт, жанр: коллективная монография / Отв. ред. М.Ю. Олешков.– Нижний Тагил, НТГСПА, 2009.
16 Особенности китайской рекламных продуктов и рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://alphagifts.livejournal.com/41841.html(дата обращения 26.10.2020)
17 Особенности китайской рекламных продуктов и рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.artchina.su/articles/osobennosti-kitayskoy-reklamy-ch-2/(дата обращения 26.10.2020)
18 Пирогова Ю.К. Стратегии коммуникативного эффективного воздействия и их отражение в рекламно-коммуникационном тексте // Текст. Интертекст. Культура. Мат-лымеждунар. науч. конф. (Москва, 4-7 апреля 2001г). - М., 2001.
19 Радус Л.А, Калинин О.И. Курс лекций по стилистике китайского языка. Учебное пособие. 2017.
20 Рокицкая Е.М. Лингвокогнитивный анализ рекламных продающих текстов: сопоставительный аспект (на материале китайской и русской рекламных продуктов и рекламы): Дис. … канд. фил.наук. М., 2015.
21 Отражение национальных «автомобильных приоритетов» в языковой структуре рекламного слогана (сопоставительный аспект) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.orientalinstitute.ru/sinology/sinolo-articles/530-auto-rus-china.html (дата обращения 26.10.2020)
22 Ученова В.В. Философия рекламных продуктов и рекламы. М.: Гелла-принт, 2003. 208 с
23 Чжан Ц., Лю Ч. О некоторых особенностях перевода туристических продающих текстов с китайского языка на русский // Научный диалог. 2018. № 9. С. 132-144.
24 Ямбаев А.А. Лексические и стилистические особенности рекламного дискурса (на материале китайской рекламных продуктов и рекламы товаров повседневного спроса) А.А. Ямбаев .— Иркутск : ФГБОУ ВПО «ИГЛУ», 2016 .— 78 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00464