Особенности разработки креативных концепций РК

ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КРЕАТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ
1.1. Понятие и функции рекламы
1.2. Особенности и этапы разработки креативной рекламной концепции
2. АНАЛИЗ КРЕАТИВНЫХ КОНЦЕПЦИЙ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
2.1.Аналитическое исследование креативных концепций рекламной кампании на примере зарубежного опыта
2.2.Создание проекта креативной социальной рекламы для развития экологического движения в России
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВНЫХ КОНЦЕПЦИЙ
3.1. Предпосылки разработки креативных концепций
3.2. Рекомендации по разработке креативных концепций в рекламе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Актуальность темы исследования. Двадцать первый век был эпохой растущей глобализации и экспансии. Достижения в области науки, техники, транспорта и связи являются основными движущими силами глобализации. Эти достижения привели к распространению бизнес-идей, знаний и информации среди разнородных и рассеянных людей, расположенных по всему миру. Новые медиа-технологии, возможно, были самыми мощными инструментами в создании связей между людьми. Мобильная телефония, интернет, социальные сети, планшеты и другие новые медиа-устройства внесли большой вклад в создание глобализированного общества, неограниченного физическими расстояниями; значительно изменив концепции пространства, времени и местоположения. Эти устройства стали настолько распространенными, что повседневная жизнь людей все больше и больше сосредотачивается вокруг них.
Нынешняя эпоха глобализации также характеризуется заметным сдвигом в деятельности, а также расширением бизнеса за пределы традиционных границ. Новые медиа-технологии привели к ускорению операций, поскольку бизнес должен вестись со скоростью мысли. Продукты также должны стать глобально конкурентоспособными, поскольку все больше и больше компаний выходят на рынок с новыми продуктами. Бизнес-операции также стали более креативными и гибкими, поскольку новые медиа предоставляют несколько альтернативных каналов охвата потребителей. E-bay, Amazon.com среди других формирующихся каналов онлайн-продаж компании и потребители все чаще используют их даже в развивающихся странах.
Одним из наиболее значительных последствий глобализации для делового мира является огромное расширение прав и возможностей потребителя или потребителя как гражданина мира. Потребитель стал более могущественным и важным в двадцать первом веке, чем в предыдущие годы. При изобилии доступных средств массовой информации и продуктов лояльность клиентов больше не существует. Клиенты больше не связаны правилами с каким-либо конкретным брендом. Несколько поисковых систем и огромный ассортимент товаров, потребители теперь контролируют то, что они хотят видеть, слышать и покупать; они больше не бездействуют через Интернет/ Компании должны творчески и активно работать над своим производством, чтобы удовлетворить спрос потребителей со всех уголков земного шара. Конкуренция проявляется в глобальном масштабе. В современном мире компании сталкиваются с проблемой привлечения и поддержания ИКТ-и глобально настроенных клиентов. Эта задача по привлечению и удержанию клиентов информирует о необходимости эффективного управления рекламными и маркетинговыми процессами для решения задач все более глобализирующегося мира.
Степень разработанности выбранной темы. Тема разработки креативных концепций на практике рассмотрена в трудах Кияница Е.О., Абдулкеримов К.К., Давудов К.Р., Щитко В.С. Ермаков Ю.В., Старобинская Н.М. указанные авторы отмечают что в связи с повышением конкуренции на рынке возникает необходимость выявления дополнительных конкурентных преимуществ. Стремление отечественных предприятий реализовать услуги и получать максимальную прибыль в условиях жесткой конкуренции побуждает их к переоценке собственных возможностей, тщательного изучения инфраструктуры рынка, совершенствование информационно-рекламной деятельности. Применение креативного подхода в рекламной деятельности выступает существенным фактором повышения конкурентоспособности организации.
Изучению теоретических основ креатива в рекламе посвящены работы таких ученых как Терских М.В., Черникова Е.В., Новикова В.С., Селеменева О.А., Чапайкина М.С., Гоголина Т.В., Пакулина Т.Ю., Бекетов А.Н. и др. Работы этих авторов посвящены креативному маркетингу и необходимости использования его инструментария в эпоху доминирования неощутимых активов. Подробно рассматривается такой инструмент креативного маркетинга как креативная реклама, изучаются основные моменты, связанные с креативными стратегиями. Специфические характеристики данного вида рекламы рассмотрены с точки зрения ее сильных сторон и ряда имеющихся ограничений.
Цель данной работы – исследовать особенности разработки креативных концепций в рекламных кампаниях.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и функции рекламы , особенности и этапы разработки креативной рекламной концепции.
2 Провести аналитическое исследование креативных концепций рекламной кампании на примере зарубежного опыта.
3 Создать проект креативной социальной рекламы для развития экологического движения в России.
4 Сформировать рекомендации по разработке креативных концепций в рекламе.
Объект исследования – креатив в рекламных кампаниях в России и зарубежом.
Предмет исследования - процесс разработки креативных концепций в рекламных кампаниях.
Эмпирическую базу исследования составили рекламные образы России и зарубежных стран.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рекламного рынка по повышению эффективности креативной рекламы.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.

Двадцать первый век был эпохой растущей глобализации и экспансии. Достижения в области науки, техники, транспорта и связи являются основными движущими силами глобализации. Эти достижения привели к распространению бизнес-идей, знаний и информации среди разнородных и рассеянных людей, расположенных по всему миру. Новые медиа-технологии, возможно, были самыми мощными инструментами в создании связей между людьми.