Исследование рекламы в модной индустрии

Оглавление
Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1 Законодательство и саморегулирование в области рекламы и модной индустрии………………………………………………………………………..5
1.1. Закон о рекламе и федеральная антимонопольная служба.......................5
1.2. Законодательство о моде…………………………………………………..8
1.3.Саморегулирование и международный кодекс рекламной практики…..12
Вывод по первой главе…………………………………………………………18
Глава 2. Ненадлежащая реклама в области модной индустрии……………..19
2.1. Определения понятия ненадлежащей рекламы………………………….19
2.2. Основные приемы ненадлежащей рекламы в fashion индустрии………23
2.3. Примеры использования ненадлежащей рекламы………………………28
2.3.1. Российский опыт использования ненадлежащей рекламы……………33
Вывод по второй главе………………………………………………………….36
3 глава. Ненадлежащая реклама модного дома Calvin Klein…………………39
3.1 Специфика рекламы модного дома CK…………………………………….39
3.2 Исследование использования ненадлежащей рекламы CK………………..43
3.3 Альтернатива продвижения модного дома без использования ненадлежащей рекламы…………………………………………………………47
Вывод по третьей главе………………………………………………………….50
Заключение……………………………………………………………………….52
Список литературы и использованных источников……………………………54

Стоит проанализировать основные приемы ненадлежащей рекламы в модной индустрии на примере эпатажных историй рекламируемых товаров.
Эди Слиман – автор культового прилегающего мужского силуэта и бывший креативный директор «Saint Laurent Paris» известен не только своим творчеством и новшеством зауженных брюк, но и пропагандой анорексии.
В Комиссию по рекламным стандартам Великобритании (ASA) поступила жалоба на весенне-летнюю кампанию Saint Laurent: бдительный аноним усмотрел в одном из черно-белых снимков пропаганду нездоровой худобы. Исследовав, материал, эксперты ASA согласились с ним, признав модель Кики Уиллемс, «нездорово худой». Эди Слиман любит молодость, нездоровую худобу, юных бунтарей и бунтарок, а также рок-н-ролльный образ жизни во всех его проявлениях. И слово «здоровье» явно меньше всего соотносится с его любимой эстетикой, в которой теперь существует и «Saint Laurent».
...

1.1. Закон о рекламе и федеральная антимонопольная служба
В России, закон о Рекламе появился сравнительно недавно – 14 июня 1995г.118 июля он вступил в силу и был принят Государственной Думой России. До этого, Законодательство РФ частично регулировало отношения по производству, распространению и размещению рекламы.
Основные функции, которые осуществлял ФЗ:2
Во-первых, регулировал правовые отношение, которые формировались в процессе создания, распространения и получения рекламы.
Во-вторых, установил ответственность за недостоверную, недобросовестную рекламу, а также определил права и обязанности участников рекламного процесса и механизм государственного регулирования.
В-третьих, были даны определения рекламы и участников рекламной деятельности, а именно – рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя, потребителя рекламы.3
Рекламодатель – лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.
...

1.2. Законодательство о моде
Мода – социокультурное, историческое явление, которое склонно к постоянным изменениям. Во времена правления Павла I, был издан указ о запрете широкополых дамских шляп и мужских цилиндров. 11 В то же время, во Франции, женщинам запрещалось надевать «мужскую одежду» в виде брюк.
Модное право – совокупность норм, регулирующих индустрию моды. Как самостоятельное направление, модное право зародилось недавно.
Считают, что период 2000 года – формирование данной отрасли права. В это время вышла диссертационная работа на французском языке «Международное право моды». В 2004 году, французские юристы написали работу, посвященную праву роскоши (“Droit du luxe”).
Два года спустя, в Нью Йорке появляется магистерская программа (LLM) в области модного права в нью-йоркской Fordham Law School, а в 2010 при поддержке известного дизайнера Дианы фон Фюрстенберг и Американского совета модельеров сформировался институт модного права.
...

1.3 Саморегулирование и международный кодекс рекламной практики
Практически в любой деятельности, как и в рекламой, существуют нормы, которые не входят в законодательство, но являются основой корректного поведения.
В данном случае – это Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты.13 Несмотря на то, что он называется кодексом и был подписан в столице в 95 году несколькими организациями, которые определят его обязательным для исполнения, он относится к рекомендательным и может применяться судами в качестве информационного и справочного документа в рамках законодательства.
Задачами Международного кодекса рекламной практики Международной торговой палаты являются: развитие стандартов рекламной деятельности и упрощение перемещения товаров и услуг через границы.
...

Вывод по первой главе
Таким образом, в первой главе были рассмотрены основные функции Федерального Закона о рекламе. Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что ФЗ о рекламе появился недавно. 14 июня 1995г. 18 июля он вступил в силу и был принят Государственной Думой России. До этого, Законодательство РФ частично регулировало отношения по производству, распространению и размещению рекламы.
Помимо рекламы существуют и участники рекламной деятельности. К ним относятся рекламодатель, рекламораспространитель и рекламопроизводитель. Соответственно, различные нормативные акты: источники права и правовые нормы регулирует рекламное законодательство.
Мода – это в свою очередь, социокультурное, историческое явление, которое склонно к постоянным изменениям. В данной работе были рассмотрены особенности модного права в России.
...

2.1. Определения понятия ненадлежащей рекламы
Ненадлежащая реклама – это та реклама, в которой существуют нарушения требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространения, установленных законодательством. В Федеральном законе «О рекламе» приведены виды и признаки ненадлежащей рекламы.
Недобросовестная реклама – дискредитирует лиц, которые не пользуются рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т.п.
В ст.
...

2.3. Примеры использования ненадлежащей рекламы
В качестве незаконной рекламы используют провокационную. Она отличается прямым посылом – купить продукт. Такой вид рекламы подсознательно действует на человека, но она не всегда стремиться к положительным эмоциям, вызванных у аудитории, иногда она пытается вызвать негатив. Провокация состоит в том, чтобы зацепить внимание потребителя, а после – вызвать интерес и желание купить этот продукт или услугу.
Benetton
Критическое отношение общества возникло в 85 году, когда компанию стал возглавлять Оливьеро Тоскани.24 С его приходом изменилась и концепция рекламного бренда. Кампания стремилась отобразить социально- значимые проблемы в социуме.
Первая критика возникла после рекламы, размещенной на постере, на котором были люди разной национальности и цветом кожи. Таким образом, бренд пытался привлечь внимание, используя слоган United Colors of Benetton, который стал их последующей идеей.
...

2.3.1. Российский опыт использования ненадлежащей рекламы
Не только на Западе, но и в России прибегают к незаконным и к провокационным способам рекламы. Некоторые компании выстраивают на провокациях всю маркетинговую и PR-стратегию, другие используют эпатаж время от времени. Именно яркая и острая реклама всегда запоминается, вызывает у аудитории различные эмоции и формирует отношение к рекламируемому товару.
Тинькофф банк, на сегодняшний день является одним из крупных банков России. Это российский коммерческий банк, сфокусированный полностью на дистанционном обслуживании, не имеющий розничных отделений. В ноябре 2017 года, банк занимает 33-е место по объёму активов и 19-е по собственному капиталу среди российских банков. Однако, в своем опыте, Тинькофф имел и негативные ситуации из истории.
Провокации «Тинькофф банка» осуществляет прежде всего основатель компании, он совершает часто резкие высказывания. Очень яркая история была в июне 2015 года.
...

Вывод по второй главе
В современное время, в России образовалась ситуация, когда все, что не запрещено законом, им разрешено. Зачастую мы слышим в социуме, что если товар рекламируют, то он – плохой, потому что хорошую продукцию итак покупают. Это говорит о снижении доверия со стороны покупателей, что стало результатом недостоверной информации в течении нескольких лет. Несмотря на это, необходимо понимать, что работа в рекламной сфере – это прежде всего авторитет, который, к сожалению, многие кампании и рекламные агентства подрывают с целью привлечения внимания аудитории.
Таким образом, правовые и этические аспекты рекламы, необходимы чтобы поддерживать свой статус среди конкурентов на рынке. Они регулируют и контролируют рекламную деятельность и всех участников рекламного процесса, вводя определенные законы на создание, распространение и производство рекламной продукции.
...

3.1 Специфика рекламы модного дома CK
Calvin Klein начал свою историю в 1968 году как ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.33 Его основали в Нью-Йорке Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц. Стартовый капитал составил 10 тысяч долларов.
По слухам, этажом выше, в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.
В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.34
Через год, владелец кампании приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию.
...

3.2. Исследование использования ненадлежащей рекламы CK
Рекламная кампания Calvin Klein всегда отличалась нестандартным и критическим подходом, которая часто использовала провокацию, как средство продвижения своей продукции.
В 80 г. XX столетия, кампания рекламировала джинсы. И лицом рекламы стала модель Брук Шилдс, главным фотографом Ричард Аведон. На плакате была изображена модель в синих джинсах и блузке, застегнутой на одну пуговицу. А слоган рекламной кампании был такой: «You wanna know what between me and my Calvins? Nothing.» («Хочешь знать, что находится между мной и моими джинсами? Ничего.»).45 Эта реклама вызвала большой резонанс и критику общества. Они обвиняли ее в отсутствии морали, в пропаганде детской порнографии. Конечно, это имело отрицательные последствия, что, в результате, сказалось на плохом спросе джинсовых брюк. Поэтому на время пришлось изъять товар, и джинсы вернулись только спустя 18 лет.
...

3.3 Альтернатива продвижения модного дома без использования ненадлежащей рекламы
Поскольку бренд известен своими особенностями, то продвижение модного дома без использования ненадлежащей рекламы возможно, однако стоит учесть, что именно благодаря неэтичной, незаконной и недостоверной рекламе и использования рекламных роликов и постеров провокационного характера, кампания выходила из кризисного состояния, находившись на грани разорения и расширяла аудиторию посредством такого вида рекламы.
Однако стоит проанализировать средства продвижения CK без использования такого вида рекламы.
Кельвин Кляйн говорил о том, что он ценитель пространства и наличия света, поскольку эту является большой роскошью. Он любил использовать архитектурные приемы и формы в своей работе и ревностно относился к дизайну как своих домов, так и бутиков марки, часто сотрудничая с разделяющим его минималистичные взгляды архитектором Джоном Поусоном.
...

Вывод по третьей главе
Главной целью рекламы является привлечение внимания и интереса целевой аудитории. В современном мире это очень непросто сделать. Желание выделиться практически любой ценой побуждает к поиску нестандартных инструментов продвижения и новых способов привлечения потребителей. Все чаще коммерческая реклама вызывает споры, ведь ее задачей зачастую становится вызывание скандала, с тем, чтобы обратить внимание на продукт. В конце концов, потребители, окруженные многочисленной рекламой, перестают на нее реагировать, поэтому в войне за внимание потенциального потребителя, которая не прекращается, используются провокационные и одновременно шокирующие способы рекламы.
Роль рекламы в современной экономике сейчас является значимой не только с экономической точки зрения, хотя именно это, несомненно, является важнейшим ее значением. Реклама как элемент комплекса маркетинга предлагает часто неизмеримых полезностей.
...