Реклама

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. История возникновения и развития рекламы 5
1.1 Реклама в государствах Древнего мира 5
1.2 Развитие рекламы в Западной Европе и США 9
1.3 Реклама в России 11
2. Основы разработки рекламных объявлений и текстов 13
2.1 Печатная реклама, компоненты дизайна рекламы 13
2.2 Художественное и шрифтовое оформление рекламных объявлений 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32

Реклама – неотъемлемая часть современного мира.
Реклама сейчас более чем когда-либо является одним из ключевых инструментов успеха любого делового предприятия в цивилизованном мире. На современном рынке появляется все больше конкурентоспособных товаров и услуг, и в таких условиях особую ценность представляют квалифицированные рекламодатели.
Влияние на формирование и успех рекламы оказывает влияние развития товарно-денежных отношений. Являясь связующим звеном между производителем и потребителем, реклама передает информацию о товаре. Реклама выполняет две основные функции: маркетинговую и коммуникативную.
Это настолько мощный психологический инструмент, что была разработана целая область исследований того, как реклама влияет на поведение потребителей, и она продолжается, по сей день. Компании, которые могут воздействовать на людей с помощью рекламы, являются прибыльными компаниями!
Прежде всего, рекламу следует рассматривать как инструмент рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным для покупателей в зависимости от конъюнктуры рынка и свойств товара (условий производства).
К основным функциям рекламы относятся: увеличение доходов от продажи товара или услуги, а также увеличение количества клиентов. Успешная рекламная кампания позволяет надолго привлечь внимание общественности к товару.
Объявления нацелены на группы людей и поэтому не персонализированы. Группы могут состоять из подростков, увлекающихся рок-музыкой, или пожилых людей, посещающих культурные мероприятия. Но в любом случае продвижение в такие группы не является лично направленным действием или актом прямого общения между индивидами.
Многие коммерческие предприятия сегодня уже не могут нормально функционировать без рекламы. Рекламодатели по всей стране ежегодно тратят миллионы долларов на разработку и продвижение новых брендов. Кроме того, малый бизнес должен максимально использовать каждую выделенную ему копейку, чтобы получить доступ к информации.
Реклама имеет множество применений. Используется для создания сильного имиджа организации (реклама престижа), для постоянного выделения определенного фирменного продукта (реклама бренда), объявления о распродаже, услуге или мероприятии, объявления о распродаже по сниженной цене (реклама продажи) и для защиты некая идея (пояснительная реклама - пропаганда).
 

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)