Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587165 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы экологического движения
1.1 Социальная реклама: сущность и целевая аудитория
1.2 Основные этапы проектирования социальной рекламы
1.3 Подходы к оценке эффективности социальной рекламы
Глава 2. Создание проекта социальной рекламы для развития экологического движения в России
2.1 Специфика социальной рекламы экодвижения против загрязнения воды России
2.2 Формирование проекта плаката
2.3 Исследование эффективности созданной социальной рекламы
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность исследования. Экологические проблемы на сегодняшний день являются одними из самых обсуждаемых тем России. В сентябре 2020 года граждан нашей страны потрясла новость о множественной гибели морских животных на побережье Камчатки. Ситуация была объявлена экологической катастрофой и привлекла внимание не только «зеленых» организаций, но и общественности через медиа и ведущие СМИ (Первый канал, Россия-1, РБК, Известия и многие другие публиковали информацию). Расследование получило широкий общественный резонанс и еще раз подчеркнуло сложность ситуации с защитой окружающей среды.
Так, с одной стороны, в РФ имеется множество специальных государственных ведомств, общественных организаций, развито экологическое движение. С другой стороны - общественность мало вовлечена в данный процесс, что приводит к минимальной эффективности. Лишь «громкие» скандалы привлекают внимание. Меж тем, качественно сформированная социальная реклама способна на постоянной основе привлекать внимание не только общественности, но и экспертов и волонтеров.
А проблема с загрязнением воды в России стоит очень остро. Согласно статистике Greenologia 56% исследуемых объектов в нашей стране имеют высокий уровень загрязнения, а отдельные водные объекты уже невозможно очистить, так как регресс достиг критического уровня. При этом социальной рекламы в данной сфере крайне мало.
Таким образом, актуальность данного проекта подчеркивается необходимостью развития экологической рекламы для привлечения внимания россиян к проблемам загрязнения мирового океана. А результаты проектирования пойдут на пользу обществу.
Цель работы состоит в разработке проекта социальной рекламы экологического движения, выступающего против загрязнения вод мирового океана.
Задачи исследования включают следующий перечень:
- рассмотреть сущность и целевую аудиторию социальной рекламы;
- выделить основные этапы создания проекта социальной рекламы;
- разобрать вопросы оценки эффективности социальной рекламы вообще и плаката в частности;
- проанализировать специфику социальной рекламы экодвижения против загрязнения воды в России;
- сформировать проект плаката социальной рекламы против загрязнения мирового океана;
- исследовать эффективность реализации проекта социального плаката.
Объект исследования - социальная реклама как инструмент развития экологического движения против загрязнения воды.
Предмет исследования – процесс разработки плаката социальной рекламы, поддерживающего экологическое движение против загрязнения воды.
Методы исследования. Для решения поставленных перед проектом задач необходимо задействовать приемы комплексного исследования: обобщения и классификации, сравнительного анализа, наблюдения и проектирования, экспертно-аналитический метод, прогноз.
Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей, изучавших специфику социальной рекламы. Для написания работы использовалась научная литература (учебники, учебные пособия и монографии), статьи в специализированных изданиях, ресурсы Интернет.
Степень изученности проблемы. Важно отметить, что исследований, посвященных применению социальной рекламы не так много. Анализ публикаций на данную тематику показывает возросший интерес исследователей к механизмам воздействия социальной рекламы на общество. Но при этом исследований, посвященных загрязнению вод и роли борьбы с ними социальной рекламы крайне мало.
Структура работы соответствует поставленной цели и задачам и включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
Экологические проблемы на сегодняшний день являются одними из самых обсуждаемых тем России. В сентябре 2020 года граждан нашей страны потрясла новость о множественной гибели морских животных на побережье Камчатки. Ситуация была объявлена экологической катастрофой и привлекла внимание не только «зеленых» организаций, но и общественности через медиа и ведущие СМИ (Первый канал, Россия-1, РБК, Известия и многие другие публиковали информацию).
Список литературы
1. Абдуллаев Н.А., Нажмутдинова С.А. Развитие социальной рекламы в России// Экономика и управление: проблемы, решения. 2019. Т. 7. № 2. С. 99-103.
2. Агафонова А.Н., Логинова К.В. Сущностные характеристики социальной рекламы// Наука XXI века: актуальные направления развития. 2016. № 1-1. С. 17-19.
3. Ардуванова А.А. Влияние социальном рекламы на общество// Аспирант. Приложение к журналу Вестник Забайкальского государственного университета. 2018. № 1 (23). С. 6-9.
4. Голуб О.Ю. Социальная реклама: учебное пособие. – М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. - 178 c.
5. Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие. – Омск, 2015. - 356 с.
6. Григорьев А.В. Разработка проекта социальной рекламы// Постулат. 2018. № 12-2 (38). С. 2.
7. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018.
8. Доренская Н.М. Этапы создания социальной рекламы // Алтайский государственный университет: сборник научных трудов. 2016. С. 97-101.
9. Ильина В.В. Особенности современной российской социальной рекламы// Коммуникология: электронный научный журнал. 2019. Т. 4. № 2. С. 46-64.
10. Исаев С.М. Отечественная социальная реклама: теория и практика// Практический маркетинг. 2016. № 3 (229). С. 36-44
11. Калинина Л.Л. Социальная реклама и ее роль в современном российском обществе// Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. 2020. № 3. С. 15-24.
12. Калмыков С.Б. Концепция организации социальной рекламы// Социология власти. - 2010. - № 8. - С. 109-114.
13. Куликова С., Чекулаева Я. Актуальные проблемы эффективности социальной рекламы// Актуальные вопросы современной экономики. 2019. № 4. С. 18-25
14. Кутепова А.А. Роль государственной социальной рекламы в России и за рубежом// В сборнике: Современное коммуникационное пространство: анализ состояния и тенденции развития. Материалы Международной научно-практической конференции. 2017. С. 138-142.
15. Маргелова Е.К., Краснопёрова Ю.В. Лингвистические средства воздействия в социальной рекламе// Вестник научного общества студентов, аспирантов и молодых ученых. 2017. № 2. С. 231-236.
16. Марунина А.В., Торосян К.Р. Социальная реклама: смысл и необходимость// Аллея науки. 2019. Т. 3. № 6 (33). С. 110-113.
17. Машкович Н.Н. Проектирование социальной рекламы в деятельности общественных организаций (на примере амурского регионального отделения ООО "Российский Красный Крест")// Система ценностей современного общества: сборник материалов LIV Международной научно-практической конференции. 2017. С. 120-127.
18. Немчинова Е.Ю. Современная социальная реклама: функции и формы реализации в интернете// Челябинский гуманитарий. 2018. № 1 (42). С. 52-59.
19. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. [Электронный ресурс]. URL: https://regionsar.ru/ru/node/94 (дата обращения 10.11.2020).
20. Нифаева О.В. Социальная реклама в России: проблемы и перспективы развития. Монография. - М.: Издательский дом «Наука», 2015.
21. Паршенцева Н.Н. Социальная реклама. [Электронный ресурс] URL: https://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Article/parsh_soc.php (дата обращения 10.11.2020).
22. Пейсахова Д.Э. Функции социальной рекламы в обществе// Хроноэкономика. 2020. № 4 (25). С. 77-82.
23. Ромат Е.В., Сендеров Д.В. Реклама: Учебник для вузов. – Спб.: Издательский дом «Питер», 2017.
24. Социальная реклама: учебное пособие / Л.М. Дмитриева [и др.]. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 271 c.
25. Тараканова Т.С., Петрова А.М., Мурзинова К.В. Эффективность наружной социальной рекламы// В сборнике: Технологии PR и рекламы в современном обществе. Материалы XII Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. С. 184-190.
26. Тимчак К.Н., Осипов Е.М. Эффективность российской социальной рекламы: критерии и проблемы оценки// Социология. 2019. № 6. С. 126-131.
27. Ухова Л.В. Эффективность социальной рекламы. – М.: Литагент «Директмедиа», 2014.
28. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 30.01.2014) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. - № 12. - Ст. 1232.
29. Чернецкая Е.В. Эффективность социальной рекламы: современные российские реалии// Аспирант. Приложение к журналу Вестник Забайкальского государственного университета. 2019. Т. 13. № 1. С. 120-124.
30. Шовина Е.Н. Эффективность социальной рекламы (на примере Мурманской области)// Проблемы развития территории. - 2014. - № 2 (70). - С. 137-148.
31. Advertising Dictionary // KNOW ONLINE ADVERTISING. [Электронный ресурс]. URL: http:/ / www.knowonlineadvertising.com/advertisingdictionary/public-service-advertising-psa/ (дата обращения 10.11.2020)
32. Ardiansyah Y., Harrigan P., Soutar G.N., Daly T.M. Antecedents to Consumer Peer Communication through Social Advertising: A Self-Disclosure Theory Perspective // Journal of Interactive Advertising. 2018. №18:1. рр. 55-71.
33. Lynn J.R. Effects of Persuasive Appeals in Public Service Advertising. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchgate.net/publication/261619614_Planning_Public_Service_Advertising_Messages_An_Application_of_the_Fishbein_Model_and_Path_Analysis (дата обращения 10.11.2020)
34. MuseumofArt, Benešov.MUDBENESOV.CZ [Электронный ресурс] URL: http://www.mudbenesov.cz/ (дата обращения 10.11.2020).
35. PSAResearchCenter, 2018 [Электронный ресурс].URL: http://www.psaresearch.com/ (дата обращения 10.11.2020).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00361