Формирование, развитие и продвижение личного бренда в сфере услуг

ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ, ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ЧАСТНОГО БРЕНДА В СФЕРЕ УСЛУГ
1.1. Понятие частного бренда
1.2. Уровни и этапы формирования частного бренда
1.3. Инструменты формирования частного бренда
2 АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ, ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ЧАСТНОГО БРЕНДА САМОЗАНЯТОГО КОНДИТЕРА НА ПРИМЕРЕ АККАУНТА TANIASUKHAREVA В СЕТИ ИНСТАГРАМ
2.1. Характеристика продвижения частного бренда самозанятого кондитера в сети интернет
2.2. Рекомендации по совершенствованию формирования частного бренда в социальных сетях
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Актуальность темы исследования. Современные тренды, обусловленные изменением ценностных парадигм в обществе, приводят к актуализации научно-практических поисков качественных подходов к созданию и внедрению эффективного частного брендинга. В таких условиях главным элементом личностного брендинга является способность индивида к самодиагностике и выявлению тех основных черт, способностей и навыков, которые составляют основу сильного личностного бренда, актуальной характеристикой которого является гибкость - способность быстро и эффективно интегрировать в систему ценности, ориентацию на целевую группу. Основные характеристики личностного брендинга - эмоциональность, причинность восприятия, максимизация конструктивных и деструктивных блокирующих свойств в процессе восприятия, ориентация на ценности бренда, целевую группу, ориентация на приближение я действительный к я совершенный и так далее. В настоящее время популярность социальных сетей растет как инструмента для создания и продвижения частного бренда.
Современные глобальные социокультурные изменения активизируют процессы в организации, связанные с самопозиционированием, формированием эксклюзивного частного брендинга и его постоянной поддержкой массами. Эпоха аутентичности и индивидуализации ведет к разрушению традиционных ценностей, смене парадигмы и вызывает неустойчивость индивида, связанный с виртуализацией организации и, как следствие, необходимостью текущего проживания индивида в реальном и виртуальном мирах.
В такой трактовке "индивидуальность" перестает быть внутренней константой индивида, а становится доминантой, формируемой в зависимости от самоощущения личности в данный момент времени в контакте с внешней средой и осознания себя частью такой системы. С одной стороны, она позволяет индивиду выбирать и моделировать свои собственные представления и поведение в условиях плюрализма существующих процедур и инструментов, с другой стороны, она приводит к трудностям в самоопределении и построении собственного "я" в нестабильной социокультурной сфере.
Цель данной работы – разработать рекомендации по совершенствованию формирования частного бренда самозанятого кондитера на примере аккаунта taniasukhareva в сети Инстаграм.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие частного бренда.
2. Исследовать уровни и этапы формирования частного бренда .
3. Проанализировать инструменты формирования частного бренда.
4. Провести анализ формирования, формирования и продвижения частного бренда самозанятого кондитера на примере аккаунта taniasukhareva в сети Инстаграм.
5. Сформировать рекомендации по совершенствованию формирования частного бренда в социальных сетях.
Объект исследования - аккаунта самозанятого кондитера taniasukhareva в сети Инстаграм.
Предмет исследования - формирование, развитие и продвижение частного бренда в сфере услуг.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи. Отдельно стоит отметить такие источники как федеральное законодательство, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Информационная база курсовой работы включает: нормативно-правовые акты, труды ведущих ученых, статьи, опубликованные в периодических изданиях, а также Интернет-ресурсы, посвященные исследуемым проблемам.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.

Современные тренды, обусловленные изменением ценностных парадигм в обществе, приводят к актуализации научно-практических поисков качественных подходов к созданию и внедрению эффективного частного брендинга. В таких условиях главным элементом личностного брендинга является способность индивида к самодиагностике и выявлению тех основных черт, способностей и навыков, которые составляют основу сильного личностного бренда, актуальной характеристикой которого является гибкость - способность быстро и эффективно интегрировать в систему ценности, ориентацию на целевую группу.