Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587143 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Теоретические основы разработки PR-кампании коммерческой организации
1.1. Понятие и виды PR-кампании, методы их реализации
1.2. Этапы разработки PR-кампании
1.3 Оценка эффективности PR-кампании
2. Исследование PR-коммуникаций и целевой аудитории рекламного агентства «Апельсин», г. Усть-Каменогорск
2.1. Краткая характеристика рекламного агентства «Апельсин», г. Усть-Каменогорск
2.2. Исследование целевой аудитории рекламного агентства «Апельсин»
2.3. Анализ PR-коммуникаций и взаимодействие бренда с целевой аудиторией
3. Рекомендации по разработке PR –кампании рекламного агентства «Апельсин»
3.1.Разработка плана PR –кампании для рекламного агентства «Апельсин»
3.2. Мероприятия PR –кампании
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Связи с общественностью, или PR, - это мощный инструмент, используемый организациями для общения со своей целевой аудиторией и построения отношений. С другой стороны, PR-кампания - это скоординированные усилия по достижению конкретной цели, будь то повышение узнаваемости бренда, улучшение репутации или изменение общественного восприятия. Кампании по связям с общественностью (PR) являются важнейшим аспектом маркетинга и коммуникации для предприятий и организаций. Успех PR-кампании зависит от того, насколько четко определены цели и целевая аудитория. Процесс формирования целей и определения целевой аудитории требует тщательного рассмотрения целей кампании и аудитории, на которую направлена кампания.
Цель данной работы – разработка PR-кампании коммерческой организации на примере рекламного агентства «Апельсин», г. Усть-Каменогорск.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и виды PR-кампании, методы их реализации.
2 Исследовать этапы разработки PR-кампании.
3 Дать краткую характеристику рекламного агентства «Апельсин», г. Усть-Каменогорск.
4 Исследовать PR-коммуникации и взаимодействие бренда с целевой аудиторией.
5 Разработать план PR –кампании для рекламного агентства «Апельсин».
6 Разработать рекомендации по совершенствованию системы взаимодействия бренда с целевой аудиторией.
Объект исследования - рекламное агентство «Апельсин», г. Усть-Каменогорск.
Предмет исследования - разработка PR-кампании коммерческой организации.
Степень изученности и научной разработанности темы исследования. Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению темы «Разработка PR-кампании коммерческой организации» исследователи продолжают анализировать ряд вопросов, которым необходимо уделить должное внимание. Различные аспекты, которые отражают перспективы и проблемы организации PR-кампании коммерческой организации представлены в трудах исследователей: Грибенникова, Э. А. , Душкина, М. Р. , Коноваленко, В. А. , Кузнецов, П. А. , Пак, В. В. , Патюкова, Р. В. , Шиянова, А. А. , Яндарбаева, Л. А. и многих других. Перечисленные исследователи внесли серьезный вклад, однако по-прежнему актуальной является проблема дальнейшего развития как в теоретическом плане, так и в практическом.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Связи с общественностью, или PR, - это мощный инструмент, используемый организациями для общения со своей целевой аудиторией и построения отношений. С другой стороны, PR-кампания - это скоординированные усилия по достижению конкретной цели, будь то повышение узнаваемости бренда, улучшение репутации или изменение общественного восприятия. Кампании по связям с общественностью (PR) являются важнейшим аспектом маркетинга и коммуникации для предприятий и организаций.
Список литературы
1. Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика : материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 октября 2019 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. – С. 16-21.
2. Борщевский, Г. А. Связи с общественностью в органах власти : учебник и практикум для вузов / Г. А. Борщевский. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 267 с.
3. Будникова, Н. С. Роль PR в антикризисном управлении / Н. С. Будникова, К. С. Корнеенкова // Актуальные проблемы молодежной науки в развитии АПК : Материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Курск, 11–13 декабря 2019 года. – Курск: Курская государственная сельскохозяйственная академия им. профессора И.И. Иванова, 2020. – С. 297-301.
4. Быков, И. А. Связи с общественностью государственных институтов: проблемы теории и практики / И. А. Быков // Актуальные проблемы исследования коммуникационных аспектов PR-деятельности и журналистики : Сборник материалов IV Международного научного семинара, Псков, 15 февраля 2019 года. – Псков: Псковский государственный университет, 2020. – С. 33-49.
5. Гребнева, И. А. Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере / И. А. Гребнева // Фундаментальные науки и современность. – 2020. – № 1(34). – С. 3-15.
6. Грибенникова, Э. А. Связи с общественностью в органах государственного и муниципального управления / Э. А. Грибенникова. – Владимир : Владимирский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», 2020. – 196 с.
7. Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
8. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
9. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
10. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 337 с.
11. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
12. Крекшина, А. Ю. PR-деятельность в инновационной сфере / А. Ю. Крекшина // Современные парадигмы управления социально-экономическими системами : сборник научных трудов Межрегиональной научно-практической конференции, Ставрополь, 05 марта 2019 года. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2019. – С. 67-70.
13. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
14. Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва : Научные технологии, 2020. – 118 с.
15. Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти : учебник / А. А. Марков. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 190 с.
16. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом : учебное пособие / В. М. Маслова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2020. – 207 с.
17. Морозова, Г. А. Психология рекламы и связей с общественностью : Учебное пособие / Г. А. Морозова, В. А. Зимин. – Самара : ООО «Научно-технический центр, 2020. – 160 с.
18. Мухамадеев, Р. Р. PR стратегии, применяемые НПО на современном этапе / Р. Р. Мухамадеев // E-Scio. – 2020. – № 7(46). – С. 473-481.
19. Омельчук, И. С. Эффективная PR-кампания: особенности формирования бренда / И. С. Омельчук // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2020. – Т. 5. – № 1. – С. 8-15.
20. Паблик-рилейшенз : Толковый словарь. – 3-е изд.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 198 с.
21. Пак, В. В. Современные тенденции развития PR в России / В. В. Пак, Ю. В. Петренко // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 9(43). – С. 547-549.
22. Chan A. K. K., Huang Y. Y. Chinese brand naming: a linguistic analysis of the brands of ten product categories //Journal of product & brand Management. – 2001. – Т. 10. – №. 2. – С. 103-119.
23. Khraim H. S. The influence of brand loyalty on cosmetics buying behavior of UAE female consumers //International Journal of Marketing Studies. – 2011. – Т. 3. – №. 2. – С. 123.
24. Kawa L. W., Rahmadiani S. F., Kumar S. Factors affecting consumer decision-making: a survey of young-adults on imported cosmetics in Jabodetabek, Indonesia //SIJ Transactions on Industrial, Financial & Business Management. – 2013. – Т. 1. – №. 5. – С. 175-180.
25. https://vk.com/apelsin_uk
26. https://2gis.kz/ustkam/firm/12807639721376006?m=82.605171%2C49.949533%2F16
27. https://reklamnaya-gruppa-apelsin.satu.kz/
28. https://apelsin.studio/uslugi/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00471