Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587131 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
25
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретические основы стереотипов в рекламе
1.1. Понятие и виды стереотипов
1.2. Формирование стереотипов
1.3. Особенности использования стереотипов в рекламе
2. Специфика стереотипов в телевизионной рекламе на канале «Россия-1» за 05.05.2020 и 16.05.2020
2.1. Программа исследования
2.2. Итоги исследования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Актуальность темы исследования. Современный период развития любого общества характеризуется высокой динамичностью, усложнением всех социальных отношений, трансформацией социальных ролей, структур и институтов. Однако в подобных условиях общество нуждается в определенных механизмах, поддерживающих его внутреннюю стабильность. Такую функцию выполняют социальные стереотипы, которые играют роль защитников существующих порядков, сложившейся системы связей и взаимоотношений. Наиболее значимыми среди социальных стереотипов являются гендерные, поскольку они представляют собой «изначальные способы выражения сущности — того, что может быть моментально передано в любой социальной ситуации, того, что попадает в самую цель при характеристике человека». Гендерные стереотипы формируют ценности и идеалы общества, помогают адаптироваться человеку в изменяющихся условиях, вместе с тем они устанавливают форму стратификационного поведения, которая характеризуется определенными социальными статусами, моделями поведения и средствами достижения успеха.
В настоящее время влияние средств массовой коммуникации как ретрансляторов образцов массовой культуры чрезвычайно велико. Особое значение в этом ряду имеет реклама, которая представляет собой своеобразную форму общения, взаимодействия и взаимовлияния людей. Помимо рекламирования товаров и услуг, она апеллирует к другим, неочевидным смысловым значениям, акумулирует в себе информацию о взаимоотношениях в обществе, что, в свою очередь, способствует выстраиванию системы символических ценностей конкретного индивида. Телевизионная реклама является наиболее значимым рекламным каналом, поскольку с ее помощью в социуме активно формируются конкретные установки, детерминирующие нормы и стили социального поведения людей, а также определяющие ценностные аспекты их существования.
Цель данной работы – исследовать стереотипы в телерекламе федеральных каналов.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и виды стереотипов.
2. Исследовать формирование стереотипов.
3. Проанализировать особенности использования стереотипов в рекламе.
4. Исследовать специфику стереотипов в телевизионной рекламе на канале «Россия-1» за 05.05.2020 и 16.05.2020.
Объект исследования – реклама на канале «Россия-1» за 05.05.2020 и 16.05.2020.
Предмет исследования - стереотипы в телерекламе федеральных каналов.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Современный период развития любого общества характеризуется высокой динамичностью, усложнением всех социальных отношений, трансформацией социальных ролей, структур и институтов. Однако в подобных условиях общество нуждается в определенных механизмах, поддерживающих его внутреннюю стабильность.
Список литературы
1. Бученкова Э.О. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы // Наука. Общество. Государство. 2019. Т. 7. № 3 (27). С. 144-149.
2. Айвазова С. Г. Гендерный дискурс в поле консервативной политики // Женщина в российском обществе. 2017. № 4. С. 3—13.
3. Байбардина, Т. Н. Поведение потребителей. Практикум / Т.Н. Байбардина, Г.Н. Кожухова. - М.: Издательство Гревцова, 2018. - 140 c.
4. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С.Г. Богацкая. - Москва: ИЛ, 2016. - 368 c.
5. Вертакова, Ю. В. Связи с общественностью / Ю.В. Вертакова, О.В. Согачева. - М.: ООО "ТНТ", 2017. - 316 c.
6. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: Мир, 2018. - 224 c.
7. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2016. - 336 c.
8. Гринберг, Т. Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью. Модели, технологии, синергетический эффект / Т.Э. Гринберг. - М.: Издательство МГУ, 2018. - 328 c.
9. Гирина И. Г. Речевой голос в звучащем американском телевизионном рекламном тексте. Хабаровск: Дальневост. гос. гуманит. ун-т, 2008. 137 с.
10. Гончарова Н. Л. Игра для мальчиков: (гендерные аспекты реализации карьерных притязаний) // Социологические исследования. 2003. № 1. С. 83—91.
11. Дэвис, Дайер Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов / Дайер Дэвис. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 297 c.
12. Ерофеева Ирина Викторовна, Фильшина Ольга Александровна Национальные стереотипы как топос медиатекста: актуальность медиаархеологии // Гуманитарный вектор. 2017. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/natsionalnye-stereotipy-kak-topos-mediateksta-aktualnost-mediaarheologii (дата обращения: 19.05.2020).
13. Загородников, А.Н. Управление общественными связями в бизнесе. Учебник / А.Н. Загородников. - М.: КноРус, 2016. - 288 c.
14. Жан-Мари Дрю Ломая стереотипы., М.,2009 – 566 с.
15. Катернюк, А. В. Практическая реклама / А.В. Катернюк. - М.: Феникс, 2016. - 432 c.
16. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2015. - 753 c.
17. Ковриженко М К. Креатив в рекламе. СПб.: Питер, 2004
18. Кирьянов М., Степанов В. Купить мужчину. – М. РИП-холдинг, 2008
19. Кафтанджиев Х. Образ женщины в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2007. 232 с.
20. Калинина А.А., Джавршян Н.Р. Использование мужских и женских стереотипов в глянцевой фотографии в рекламе товаров и услуг // Вектор экономики. 2019. № 11 (41). С. 12.
21. Ларина А.В., Матвеева М.С. Значение культурных кодов и стереотипов в контексте семиотики медийной туристской рекламы // Мир науки, культуры, образования. 2019. № 4 (77). С. 445-447.
22. Моргун О. М. Визуальная культура невербальных коммуникаций в современной наружной рекламе: автореф. дис. ... канд. культурологии. Краснодар, 2010. 22 с.
23. Об эротике в рекламе — как ее используют, и как на нее реагируют покупатели [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/content_guru/ob-erotike-v-reklame--kak-ee-ispolzuiut-i-kak-na-nee-reagiruiut-pokupateli-5a9f944400b3dd1c24285da6 (дата обращения 14.05.2020)
24. Терских М.В. Вербально-визуальные средства репрезентации гендерных стереотипов в современной рекламе // Научный диалог. 2019. № 11. С. 86-99.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00456