Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587122 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 30 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы коммуникационного аудита
1.1. Коммуникационный аудит – понятие и сущность
1.2. Роль коммуникационного аудита рекламной и PR кампании
1.3. Методы коммуникационного аудита
Глава 2. Анализ коммуникационного аудита на примере бренда «Золотое яблоко»
2.1. Характеристика бренда «Золотое яблоко»
2.2. Анализ эффективности взаимодействия с целевой аудиторией бренда «Золотое яблоко»
2.3. Предложения по повышению эффективности системы взаимодействия бренда с целевой аудиторией
Заключение
Список литературы
Приложения.
Введение
Актуальность темы исследования. Заказать аудит рекламной кампании сейчас проще простого: сотни агентств готовы предоставить эту услугу. В результате аудита рекламодатель получает заключение, в котором агентство анализирует эффективность работы пиар-службы и объясняет, каким образом и насколько можно улучшить рекламную кампанию. Такой документ призван увеличивать продажи и снижать затраты.
Всё просто только на первый взгляд. Насколько эффективны окажутся полученные рекомендации – вот в чем вопрос. При проведении аудита агентства зачастую манипулируют заказчиком, пользуясь тем, что не каждый руководитель компании разбирается в тонкостях рекламных технологий. Основной вид манипуляции – подмена цели.
Цель настоящего аудита:
а) оценить потенциал улучшения рекламной кампании, выраженный в прозрачных цифрах;
б) оценить минимальный объем работ, необходимый для получения этих улучшений.
Цель данной работы – исследовать коммуникационный аудит как составная часть рекламной и PR-кампании.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть коммуникационный аудит, его понятие и сущность.
2 Исследовать роль и методы коммуникационного аудита рекламной и PR кампании.
3 Провести анализ коммуникационного аудита на примере бренда «Золотое яблоко».
4 Сформировать предложения по повышению эффективности системы взаимодействия бренда с целевой аудиторией.
Объект исследования - бренд «Золотое яблоко».
Предмет исследования - коммуникационный аудит как составная часть рекламной и PR-кампании.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности коммуникационного аудита как части рекламной и PR-кампании.
Фрагмент работы для ознакомления
Заказать аудит рекламной кампании сейчас проще простого: сотни агентств готовы предоставить эту услугу. В результате аудита рекламодатель получает заключение, в котором агентство анализирует эффективность работы пиар-службы и объясняет, каким образом и насколько можно улучшить рекламную кампанию. Такой документ призван увеличивать продажи и снижать затраты.
Список литературы
1 Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 2015. - 400 с.
2 Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев. - М.: Фолиум, 2016. - 131 с.
3 Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф - СПб.: Питер, 2016. - 329 с.
4 Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев. - М.: ИЦ Книга, 2015. - 304 с.
5 Барышева, А.В. Лицом к клиенту / А.В. Барышева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. № 3. - С.72-83.
6 Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / Пер. с нем. А. Вайсман. - М.: Экономика, 2016. - 344 с.
7 Виханский, О.С. Наумов А.И. Менеджмент: учебник/ О.С. Виханский, А.И. Наумов. - М.: Гардарики, 2016, с. 223
8 Вертакова, Ю. В. Связи с общественностью / Ю.В. Вертакова, О.В. Согачева. - М.: ООО "ТНТ", 2017. - 316 c.
9 Гринберг, Т. Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью. Модели, технологии, синергетический эффект / Т.Э. Гринберг. - М.: Издательство МГУ, 2018. - 328 c.
10 Герчикова, И.Н. Менеджмент / И.Н. Герчикова - М.: ЮНИТИ, 2016. - 486 с.
11 Генри, А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри. - М.: ИНФРА-М., 2015. - 273 с.
12 Голубков, Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е.П. Голубков. - М.: Изд. дом «Дриада», 2016. - 262 с.
13 Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2015. - 342 с.
14 Дедук, Д. В. Тенденции в позиционировании косметических средств / Д. В. Дедук. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2018. — № 24 (210). — С. 128-132. — URL: https://moluch.ru/archive/210/51341/ (дата обращения: 15.05.2020).
15 Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов - М.: ЮНИТИ, 2016. -387 с.
16 Капустина, Н.Е. Теория и практика маркетинга в США / Н.Е. Капустина. - М.: Дело, 2016. - 277 с.
17 Котлер, Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер - М.: ИНФРА-М, 2015. - 434 с.
18 Филатова О.Г., Кривоносов А.Д., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью / О.Г. Филатова , А.Д. Кривоносов , М.А. Шишкина .- Спб.: Питер, 2018. - 288 с.
19 Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Самойленко С.А. Реклама и связи с общественностью. Профессиональные компетенции / А.Н. Чумиков, М.П.
20 Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 2. - С.114¬120.
21 BEAUTY HUB [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sephora.ru/beauty_services/beauty_hub/ (дата обращения 18.06.2020)
22 Российский рынок косметики и парфюмерии: динамика, покупательские предпочтения и структура инвестиций [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://new-retail.ru/business/rossiyskiy_rynok_kosmetiki_i_parfyumerii_dinamika_pokupatelskie_predpochteniya_i_struktura_investits9956/ (дата обращения 18.06.2020)
23 Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2019 г., прогноз до 2022 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ma-research.ru/research/item/214-rossijskij-parfyumerno-kosmeticheskij-ritejl-v-2018-g-prognoz-do-2022-g.html (дата обращения 18.06.2020)
24 Российский рынок косметики и парфюмерии[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://newretail.ru (дата обращения 18.06.2020)
25 Интернет-портал VC.RU: электронный источник. URL: https://vc.ru/ (дата обращения: 18.06.2020)
26 Золотое Яблоко@goldapple_ru[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.instagram.com/goldapple_ru/?hl=ru(дата обращения 18.06.2020)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00511