Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587125 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
29
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 30 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы создания и продвижения брендов
1.1 Бренд. Понятие и особенности
1.2 Теоретические основы продвижения бренда в digital сферу
1.3 Каналы и методы продвижения для спортивной аудитории
Глава 2. Информационная сводка о бренде Air Jordan
2.1 История компании Air Jordan
2.2 Целевая аудитория бренда
2.3 Описание и характеристика бренда компании
Глава 3. Анализ продвижения Air Jordan
3.1 Анализ практики продвижения бренда Air Jordan
3.2 Анализ конкурентов среди спортивных брендов
3.3 Оценка эффективности выбранных каналов продвижения бренда на спортивную аудиторию.
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение
Введение
Актуальность темы исследования. Интернет и социальные сети произвели революцию в том, как компании продвигают свои бренды, продукты и услуги. С развитием цифрового маркетинга у компаний появилось больше возможностей охватить свою целевую аудиторию, чем когда-либо прежде.
Во-первых, Интернет позволил компаниям охватить более широкую аудиторию, чем когда-либо прежде. С помощью различных цифровых каналов, таких как поисковые системы, маркетинг по электронной почте, медийная реклама и социальные сети, компании могут устанавливать контакты с клиентами со всего мира. Такой глобальный охват позволяет компаниям повысить узнаваемость своего бренда и увеличить свою долю на рынке.
Во-вторых, в последние годы социальные сети стали неотъемлемой частью продвижения бренда. Имея миллиарды пользователей по всему миру, такие платформы, как Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn, предоставляют компаниям огромный круг потенциальных клиентов. Маркетинг в социальных сетях включает в себя создание контента в социальных сетях и обмен им с целью продвижения бренда, продукта или услуги. Этот контент может быть в виде текста, изображений, видео или прямых трансляций.
Социальные сети позволяют компаниям взаимодействовать со своей аудиторией, выстраивать отношения и создавать сообщество вокруг своего бренда. С помощью лайков, акций и комментариев компании могут оценить интерес своей аудитории и соответствующим образом адаптировать свои маркетинговые сообщения. Социальные сети также предоставляют платформу для поддержки клиентов и обратной связи, позволяя компаниям решать проблемы клиентов и улучшать свои продукты и услуги.
В-третьих, Интернет и социальные сети облегчили бизнесу оценку эффективности усилий по продвижению своего бренда. С помощью инструментов цифровой аналитики компании могут отслеживать и анализировать поведение пользователей, вовлеченность и конверсии. Эти данные могут быть использованы для уточнения маркетинговых стратегий, нацеливания на конкретные сегменты аудитории и оптимизации маркетинговых кампаний для повышения эффективности.
Можно сказать, что Интернет и социальные сети изменили продвижение бренда, предоставив компаниям новые каналы для охвата своей аудитории, налаживания отношений и измерения эффективности своих маркетинговых усилий. Поскольку технологии продолжают развиваться, компании должны идти в ногу с последними тенденциями цифрового маркетинга, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными в своих отраслях.
Цель данной работы – исследовать особенности продвижения бренда Air Jordan в digital сфере.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Изучить понятие и особенности бренда.
2 Рассмотреть теоретические основы продвижения бренда в digital сфере.
3 Исследовать каналы и методы продвижения для спортивной аудитории.
4 Проанализировать историю компании Air Jordan и целевую аудиторию бренда.
5 Дать описание и характеристика бренда компании.
6 Провести анализ практики продвижения бренда Air Jordan.
7 Провести анализ конкурентов среди спортивных брендов.
8 Оценить эффективность выбранных каналов продвижения бренда на спортивную аудиторию.
Объект исследования - бренд Air Jordan. Предмет исследования - особенности продвижения бренда Air Jordan в digital сфере.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Интернет и социальные сети произвели революцию в том, как компании продвигают свои бренды, продукты и услуги. С развитием цифрового маркетинга у компаний появилось больше возможностей охватить свою целевую аудиторию, чем когда-либо прежде.
Список литературы
1. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
2. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
3. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
4. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
5. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
6. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
7. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
8. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
9. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
10. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
11. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60.
12. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
13. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
14. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314.
15. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.
16. Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
17. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
18. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
19. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
20. Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.
21. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.
22. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.
23. Kellner D. The sports spectacle, Michael Jordan, and Nike //Sport and the color line. – Routledge, 2004. – С. 371-395.
24. Shank M. D., Lyberger M. R. Sports marketing: A strategic perspective. – Routledge, 2014.
25. Lessons from Air Jordan the best product launch in history [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.websand.co.uk/product-launch-planning/(дата обращения 11.04.2023)
26. Nike Air Jordan – Behind The Brand [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://brandastic.com/blog/nike-air-jordan-behind-the-brand/ (дата обращения 11.04.2023)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01036