Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
586932 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы гендерных стереотипов
1.1. Сущность гендерных стереотипов, их применение
1.2. Гендерные стереотипы в текстах массовой коммуникации
Глава 2. Анализ влияния гендерных стереотипов на потребление косметических товаров в молодёжной среде
2.1. Выбор метода исследования
2.2. Результаты исследования
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Хотя общество продемонстрировало прогресс в направлении равенства между мужчинами и женщинами, устаревшие идеи по-прежнему существуют относительно того, что, кто и как должен жить, делать и чувствовать.
Многие журналы делят публику на «что должно интересовать женщин» и «что должно интересовать мужчин». Существуют журналы для девочек и мальчиков и их содержание, и язык часто изобилует гендерными стереотипами. Некоторые журналы, такие как Elle, Bazar и Marie Claire продвигают ведущую моду для женщин по всему миру. В то время как журналы такие как Playboy, FHM исключают женскую аудитория и концентрируются только на мужских интересах.
По мере развития средств массовой информации основное внимание рекламодателей концентрируется в модных журналах или социальных сетях, а также с помощью медийных лиц. Картинки, музыкальное сопровождение, персонажи, тщательно продуманные сюжеты владеют неплохой силой убеждения, в том числе и убеждения-принуждения к тому или иному образу жизни.
Такое направление в массовой коммуникации как гендерная реклама, появилось в конце прошлого века, когда стало очевидным, что женщины - это управляющие семейным бюджетом, и именно они в большинстве случаев принимают решения о совершении покупки или имеют значительное влияние на домочадцев, которые принимают то самое решение.
Если проследить динамику денежных потоков в мировой экономике, то можно увидеть, что самые большие бюджеты имеют рекламные кампании, так как именно они тратят огромные суммы денег на продвижение товаров и/или услуг. Именно поэтому, ежедневно каждый из нас сталкивается с тысячами рекламных сообщений на своём пути, чьими задачами является обратить внимание потенциального потребителя на себя.
Переходя в новую эру маркетинговых технологий, когда грамотно составленная рекламная концепция коррелируется с целевым портретом потребителя: его географией, демографическими, социальными, психографическими признаками, современные маркетологи начинают обращать больше внимания на более чёткие характеристики потенциального клиента, например, на такие, как гендерная принадлежность. Данный феномен активно изучается в науке, и многие исследования направлены на то, чтобы изучить гендерные стереотипы в рекламе и особенности их использования.
Цель данной работы – исследовать влияние гендерных стереотипов на потребление косметических товаров в молодёжной среде.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть сущность гендерных стереотипов.
2 Провести исследование на тему «Влияние гендерных стереотипов на потребление косметических товаров в молодёжной среде».
Объект исследования - гендерные стереотипы. Предмет исследования - влияние гендерных стереотипов на потребление косметических товаров в молодёжной среде.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Хотя общество продемонстрировало прогресс в направлении равенства между мужчинами и женщинами, устаревшие идеи по-прежнему существуют относительно того, что, кто и как должен жить, делать и чувствовать.
Список литературы
1 Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3 Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4 Ефименко Т.Н., Идилова И.С. Гендерная идентичность в рекламном дискурсе // В сборнике: Язык и литература в проблематике современных гуманитарных наук. сборник научных трудов по лингвистике и литературоведению. Московский городской педагогический университет. Москва, 2021. С. 5-11.
5 Кайтазова Л.К., Мореева Е.В. Гендерные аспекты восприятия рекламы потребителями // В сборнике: Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2020). Сборник материалов Всероссийской конференции молодых исследователей с международным участием. Москва, 2020. С. 153-156.
6 Карпова, Г. Г. Реклама и связи с общественностью : учебно-методическое пособие / Г. Г. Карпова , Г. Р. Шамьенова , А. Ю. Егорова. — Саратов : Саратовский государственный технический университет имени Ю. А. Гагарина, ЭБС АСВ, 2016. — 308 c. — ISBN 978-5-7433-3018-8. // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/80116.html (дата обращения: 02.02.2021). — Режим доступа: для авторизир. пользователей. - DOI: https://doi.org/10.23682/80116 — Загл. с титул. экрана. — Текст : электронный.
7 Кривцова Е.В. Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма // Социальные исследования. 2017. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-gendernyh-stereotipov-v-televizionnoy-reklame-muzhskogo-parfyuma (дата обращения: 30.04.2022).
8 Маринченко Ирина Александровна Вестиментарный парфюмоним как объект метаязыковой рефлексии и креативной обработки в парфюмерном дискурсе // Universum: филология и искусствоведение. 2017. №2 (36). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vestimentarnyy-parfyumonim-kak-obekt-metayazykovoy-refleksii-i-kreativnoy-obrabotki-v-parfyumernom-diskurse (дата обращения: 30.04.2022).
9 Неговорова Ирина Васильевна Гендерный стереотип женщины в контексте современной рекламы косметических средств // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2009. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernyy-stereotip-zhenschiny-v-kontekste-sovremennoy-reklamy-kosmeticheskih-sredstv (дата обращения: 30.04.2022).
10 Панова А.В. Исследование особенностей восприятия рекламы женской аудиторией (на примере брендовой парфюмерии) // В сборнике: СТУДЕНТ ГОДА 2020. сборник статей XII Международного научно-исследовательского конкурса. 2020. С. 147-152.
11 Пасюта А.Р. Сопоставительный анализ рекламных сообщений, ориентированных на женскую и мужскую аудитории (на материале англоязычных журналов) // Студенческий. 2020. № 28-1 (114). С. 40-45.
12 Рогозина М.Ю., Покотилов Е.Г. Гендерные особенности восприятия художественного образа на примере изобразительного искусства // В сборнике: Актуальные проблемы современной науки: взгляд молодых ученых. Материалы Международной научно-практической конференции. Материалы Круглого стола. 2020. С. 408-414.
13 Сапронова А.А. Гендерные особенности восприятия рекламы // В сборнике: Мой выбор - наука!. сборник материалов VI Региональной молодежной конференции, XLVI научной конференции студентов, магистрантов, аспирантов и учащихся лицейных классов. 2020. С. 2022-2025.
14 Смирнова И.С., Бляхер Л.Е. Гендерные стереотипы в рекламе // Ученые заметки ТОГУ. 2020. Т. 11. № 2. С. 111-116.
15 Сабетова, Т. В. Реклама и рекламная деятельность : учебное пособие / Т. В. Сабетова. — Воронеж : Воронежский государственный аграрный университет им. императора Петра Первого, 2016. — 165 c. — ISBN 2227-8397. // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/72744.html (дата обращения: 02.02.2021). — Режим доступа: для авторизир. пользователей— Загл. с титул. экрана . — Текст : электронный.
16 Селеменева О.А. Экспансия именительного падежа как средство клипового мышления в креолизованных рекламных текстах // Филоlogos. 2020. № 1 (44). С. 74-79.
17 Серогодская, А. В. Гендерные образы в рекламе парфюмерии и косметики / А. В. Серогодская. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 52 (342). — С. 285-292. — URL: https://moluch.ru/archive/342/77177/ (дата обращения: 25.05.2021).
18 Согорин, А. А. Тенденции влияния рекламы на формирование норм и гендерных стереотипов потребителей / А. А. Согорин. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 19 (123). — С. 303-308. — URL: https://moluch.ru/archive/123/33983/ (дата обращения: 25.05.2021).
19 Тарасова Александра Владимировна Мое ароматное «я»: групповая и индивидуальная самоидентификация пользователей парфюмерных форумов Рунета // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. 2017. №6 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/moe-aromatnoe-ya-gruppovaya-i-individualnaya-samoidentifikatsiya-polzovateley-parfyumernyh-forumov-runeta (дата обращения: 30.04.2022).
20 Турутина Елена Сергеевна, Тоноян Сюзанна Норайровна Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2010. №1 (1). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-obrazy-v-reklame-osobennosti-vospriyatiya-i-reprezentatsii (дата обращения: 25.05.2021).
21 Хасиева З.И. Изучение гендерных образов в рекламе // Язык и культура в эпоху интеграции научного знания и профессионализации образования. 2020. Т. 2. № 1-1. С. 344-349.
22 Ушакова Д.О. Гендерные аспекты маркетинга: женщина как объект рекламного воздействия // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 27. С. 731-739.
23 Why beauty brands are removing gender from their marketing [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.washingtonpost.com/lifestyle/wellness/hello-coverboy-cosmetics-and-skin-care-brands-turn-to-gender-neutral-packaging/2020/03/02/2c30f49e-54d4-11ea-9e47-59804be1dcfb_story.html(дата обращения: 30.04.2022).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00361