Теоретические и практические аспекты нейминга и деятельности менеджера по рекламе

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕЙМИНГА И ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕНЕДЖЕРА ПО РЕКЛАМЕ 5
1.1 Анализ литературы по теме исследования 5
1.2 Нейминг как сфера деятельности менеджера по рекламе 7
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ НАЗВАНИЙ ТУРИСТИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ Г. БАРАНОВИЧИ 13
2.1 Анализ названий туристских организаций г.Барановичи 13
2.2 Рекомендации по созданию названия туристической фирмы 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25

1.1 Анализ литературы по теме исследования
По мнению ряда ученых: Т.А.Соболева, Е.Н.Иванова, В.Перция, особенностью нейминга является то, что это достаточно развитая отрасль рекламного бизнеса. Несмотря на то, что любому человеку в достаточной степени владеющего устной и письменной речи, не сложно придумать название собственного товара. Однако большое количество фирм разной степени успешности пытаются убедить заказчиков в том, что без услуг профессионалов придумать хорошее название невозможно.
Е.Н. Иванова считает, что нейминг - умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся первым этапом брендинга [7, с.12].
Нейминг, по мнению А.Н.
...

1.2 Нейминг как сфера деятельности менеджера по рекламе
Сфера деятельности менеджера по рекламе широка. И одним из ее направлений является нейминг. Как было сказано выше, нейминг – создание имени – состоит в подборе или придумывании слова[5, с.2]. Но это процесс не так прост, как может показаться на первый взгляд.
Основополагающей задачей менеджера по рекламе в рассматриваемом направлении является способность дать конкурентоспособное яркое имя или название компании, новому товару, услуге. В идеале – такое название, которое не только способствовало бы росту продаж, укреплению имиджа и формированию бренда, но и стало бы именем нарицательным и ассоциировалось со всеми объектами своей категории. Ксероксы, памперсы – примеров удачного нейминга достаточно. И появляется название не случайно, а в процессе тщательного анализа и упорной работы. Сегодня нейминг превратился в целую индустрию, базирующуюся на твердом научном фундаменте.
...

2.1 Анализ названий туристских организаций г.Барановичи
Проведем маркетинговое исследование уже существующих туристских организаций, и их имен, т.е. проведем анализ результатов деятельности менеджеров по рекламе.
Нами были выбраны случайным образом пять туристских фирм города и края, которые занимаются внутренним туризмом, а в частности активным отдыхом, экскурсиями, сплавами и походами.
Исследование названий туристских организаций г.Барановичи происходило в 2 этапа:
1.Этап заключался в маркетинговом исследование уже существующих туристских организаций, и их имен. Нами были выбраны случайным образом пять туристских фирм города, которые занимаются внутренним туризмом, а в частности активным отдыхом, экскурсиями, сплавами и походами. Для того чтобы, произвести второй этап исследования, нами была сделана выдержка предлагаемых услуг каждой компании.
...

2.2 Рекомендации по созданию названия туристической фирмы
Безусловно, каждая организация сама вправе решать, создавать имя самим или обращаться к профессионалам. Но стоит отметить, что менеджер по рекламе всего лишь создаст имя, а уже организация и только она может создать бренд.
При подготовке наименования туристической фирмы следует обратить на следующие факторы:
• Важность бренда
Наименование турфирмы является важным инструментом для продвижения услуг компании на рынке.
Правильный выбор названия поможет:
• выигрышно отличаться от конкурентов;
• создать ассоциативный фирменный стиль, который будет работать на компанию;
• сформировать необходимый имидж без дополнительных финансовых вложений;
• сделать коммерчески выгодный бренд для продажи.
• Подбор первой части названия туристической компании
Удачный выбор первой части, указывающий на ваш вид деятельности, позволит отличаться от других фирм, нетуристического профиля.
...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Нейминг - умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся первым этапом брендинга. Сущность нейминга была изучена рядом исследователей (Т.А.Соболева, Е.Н.Иванова, В.Перция).
Но следует отметить, что существующие работы по неймингу, его взаимосвязи с различными направлениями (реклама, маркетинг, менеджмент) освещают отдельные аспекты сущности и взаимосвязи. Можно сделать вывод, что имеется необходимость исследования для разработки относительно низкой степени научной разработанности темы курсовой работы.
Нейминг является одним из направлений деятельность менеджер апо рекламе. Основополагающей задачей менеджера по рекламе в рассматриваемом направлении является способность дать конкурентоспособное яркое имя или название компании, новому товару, услуге. Способы образования имен многообразны.
...