Комсомольская правда: путь от качественной молодёжной газеты к жёлтой прессе

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ЭВОЛЮЦИЯ РОССИЙСКИХ ПЕЧАТНЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И СТАНОВЛЕНИЯ РОССИЙСКИХ ПЕЧАТНЫХ СМИ
1.3 КОНВЕРГЕНЦИЯ КОММУНИКАЦИЙ КАК НОВАЯ ФОРМА ЖУРНАЛИСТИКИ
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ХРОНОЛОГИЧЕСКОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ ГАЗЕТЫ «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»
2.1. ИСТОРИЯ ГАЗЕТЫ «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»: ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ, РАЗВИТИЕ
2.2 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ГАЗЕТЫ «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ИСТОРИЯ ГАЗЕТЫ «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»

Современный рынок СМИ сегментирован. Издания разделяются на массовые и узкоспециализированные, делятся на качественную и бульварную прессу, систематизируются по тематике и целевой аудитории. Телевидение, пресса и радио специализируются на каком-то одном сегменте, обобщают вокруг себя тот или иной круг людей. Среди привычной типологизации выделяются также и Интернет-СМИ, которые в условия современного развития рынка предлагают потребителю совершенно новый контент и новые формы его восприятия. Сегодняшний телеканал, газета, журнал или радио распространяется также и посредством выхода в Глобальной сети. Более того, читателю, слушателю и зрителю предлагается участвовать в голосованиях, опросах, оставлять комментарии. Конвергенция коммуникаций дала название новому виду журналистики и новым формам ведения бизнеса.
Однако так было далеко не всегда. После становления журналистики практически во все времена она была подвержена влиянию органов цензуры, имелось значительное ограничение возможностей. Долгое время печатные СМИ оставались единственным источником получения информации для граждан нашего государства. Именно поэтому правящая партия использовала средства массовой информации для воздействия на аудиторию, ведения пропаганды и установления режима.
После распада СССР журналистика переживает новую волну трансформации. На отечественном рынке массовой коммуникации появляются глянцевые журналы, которые несли в себе иные ценности. Вчерашний советский человек оказался погруженным в новый для него мир. Безусловно, российские издания должны были предпринять попытку к сохранению своих позиций, для чего стало необходимо пересмотреть редакционную политику, изменить способы взаимодействия с аудиторией. Именно поэтому тема данного исследования является актуальной.
Вопросами истории развития отечественной журналистики в целом и печатных СМИ в частности в различные времена занимались Н.А.Борецкий, В.В.Егоров, В.А. Саруханов, А.Н.Фортунатов, которые в своих работах рассматривают исторические аспекты формирования печатной периодики. Темам технологии создания информационного контента посвящены труды Н.В.Зверевой, А.В.Тлоконниковой, И.Фэнга, Л.П.Шестеркиной. В.Я.Засурского, А.Ермилова, А.А.Князева, Г.В.Кузнецова и др.
Целью данного исследования является рассмотрение и анализ хронологической трансформации газеты «Комсомольская правда» в Омске.
Для решения поставленной цели предполагается решить ряд задач:
1. Проследить основные этапы зарождения и развития печатных СМИ в России;
2. Выявить основные черты современной конвергенции коммуникаций;
3. Охарактеризовать газету «Комсомольская правда»;
4. Выявить структурные и идеологические изменения газеты «Комсомольская правда»;
5. Определить перспективы развития издания.
Объектом данного исследования является эволюция современных средств массовой информации, предмет — особенности хронологической трансформации газеты «Комсомольская правда».
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы, иллюстрированных приложений.

Рынок печатной прессы на сегодняшний день очень насыщен периодичными изданиями. Читателю предлагается выбирать из газет, брошюр журналов и глянца те, которые ему импонируют и соответствуют его уровню дохода и социальной позиции. Издательства производят разноплановые и разноформатные продукты: специализированный контент для женщин и мужчин, журналы для узких специалистов, тематические СМИ. В каждом из представленных сегментов есть свои лидеры и аутсайдеры. Появляются новые издания, а иные закрываются, так и не сумев найти свое отражение в умах и сердцах читателя. Зачастую, однако, это связано не с умением преподнести информацию, а с неверной организацией бизнес-процессов и умением грамотно проводить маркетинговую политику.
Чтобы в современных условиях развития медийного рынка оставаться ведущим медиа изданием, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющейся среды, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие. Сегодняшний читатель, зритель, слушатель – это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время уделяется особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на человека совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят видеофайлы и подкасты – аудио комментарии по некоторой проблеме.
Человек все больше погружается в цифровой мир, представляя собой некий синтез восприятия информации и трансформирования ее в другие формы. Интернет давно перестал быть чем-то недосягаемым, а наличие индивидуальной страницы не вызывает удивление, скорее, оно вызовется ее отсутствием. Все производители стараются сделать сайт привлекательным и информативным, создать такую атмосферу, чтобы посетитель хотел возвращаться туда снова и снова. В век информационных технологий, сайты компаний – это уже не просто страничка с перечислением оказываемых услуг. Здесь мы можем встретить современные приложения, поучаствовать в интерактивных опросах, посмотреть онлайн трансляцию. Большая часть потребителей – это уверенные пользователи Интернет, которые посещают всемирную паутину каждый день и проводят в ней порядка 90% своего рабочего времени. Конечно, что реклама и маркетинг в глобальной сети будет только набирать свои обороты, уступая традиционным способам подачи информации.
Наряду с появлением новых форматов, наблюдается тенденция к более качественному текстовому наполнению. Читатель хочет думать, анализировать и смеяться вместе с авторами. Так же прослеживается тенденция к сегментации ведущих изданий.
Многие ведущие издания идут в ногу со временем, предлагая своему читателю так же электронную версию журнала, а так же приложения для мобильных устройств и персональных карманных компьютеров.
В современную эпоху цифровых технологий бизнес-модели многих изданий поменялись кардинально. Издатели применяют новые подходы в стратегическом планировании, а так же тактические приемы. Все это связано с тем, что журнал, газета, радиостанция или телевизионный канал перестают быть просто продуктом, они все больше и больше уходят в «цифру», предлагая читателям, зрителям, слушателям новые форматы. Благодаря этому повышаются тиражи электронных версий и приложений для карманных компьютеров и смартфонов. Увеличиваются объемы контента, растет рынок сбыта, а так же аудитория.