Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
582958 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
В случае эффективного SMM-продвижения, бренд может достичь так называемого статуса «top of mind» или «статуса первого бренда» (ассоциация категории товаров или услуг с той или иной компанией или торговой маркой)
Дифференциация рынка товаров и услуг привела к тому, что аудитория неизбежно стала более избирательной. В силу неуклонно растущей роли социальных сетей (в СНГ – Инстаграм, VK и пр.), индивид подвержен влиянию сменяющихся трендов. Указанные факторы привели к тому, что лояльность аудитории стала динамической величиной, подверженной стихийному информационному потоку, формирующему общественное мнение.
Всё вышеперечисленное не могло не привести рынок к важнейшей интеграции в сфере SMM-продвижения – симбиозу привычной рекламы и журналистики. Чтобы проследить эволюцию данного симбиоза, необходимо заглянуть в уже далёкий 2004 год.
Новую веху SMM-продвижения ознаменовала конференция «Advertising Age», в ходе которой тогдашний директор корпорации «МакДоналдс» Ларри Лайт презентовал новую стратегию в сфере маркетинга. Она велась под небезызвестным слоганом «I’mlovingit» («мне это нравится» или «то, что я люблю»)
Данная маркетинговая стратегия несла довольно прогрессивный посыл: традиционные методы привлечения аудитории потеряли свою эффективность, «голое» рекламное сообщение больше не способно «рассказать историю целиком». Проблемой всех пиар-акций, проводимых в начале нулевых, виделась «невовлечённость» потребителя в жизнь продвигаемого бренда. Новый подход к эффективному маркетингу и продвижению как таковому заключался в трансляции на целевую аудиторию более сложных сообщений (предполагалась интеграция совершенно разных средств трансляции: видео/аудио материалы, перформанс)
Новый «информационный поток» был направлен на широчайшую аудиторию. Для системного привлечения разношерстной аудитории и понадобился симбиоз методов эффективного продвижения и журналистского стиля .
Введение
Проблематика данного курсового исследования заключается в необходимости систематизации имеющихся знаний в области бренд-журналистики и методам бренд-журналистики.
Цель данного курсового исследования – демонстрация универсальности бренд-журналистики, как средства распространения информации с целью продвижения бренда, а также анализ методов (технологий) бренд-журналистики с рассмотрением тех или иных подходов к продвижению.
Задачи данного курсового исследования – рассмотрение понятия бренд-журналистики, раскрытие сущности и специфики бренд-журналистики, анализ методов (технологий) бренд-журналистики.
Объект исследования – бренд-журналистика, как метод продвижения. Предмет исследования – технологии, аспекты и специфика бренд-журналистики.
Курсовое исследование направлено на анализ теоретических источников, целью которого является систематизация знаний в области бренд-журналистики, развитие навыков в области продвижения брендов, а также потенциальная интеграция полученной теории в практическую деятельность.
Фрагмент работы для ознакомления
Бренд-журналистика – демонстрация эволюции классических подходов к функционированию SMM и СМИ. Целевая аудитория не включается в процесс потребления готового образа, целевую аудиторию включают в процесс потребления. Это значит, что посредством своей причастности к тому или иному обществу, человек уже становится «фокус-групп» или потребителем. Смысл и мотив его потребления обусловлены не классическими удовлетворением потребностей или гедонистическими принципами – они продиктованы потребностями и принципами рынка со стороны производителя, а не покупателя.
Ключевая цель производителя, подспудно неизбежного потребителя услуг в сфере SMM, увеличение прибыли . Увеличение прибыли в условиях современного рынка – сбыт не товара, а смысла. Потребление не товара, а смысла со стороны среднестатистического потребителя – механизм, создаваемый исключительно на основе фундамента из желания и причастности. Исходя из вышесказанных тезисов, можно придти к выводу о том, что цель современного SMM – это конструирование причастности потребителя, а не образа продукта. Причастность же, ведущая к желанию и дальнейшему выходу масс на рынок, требует нового, в первую очередь, журналистского инструментария, позволяющего интегрировать массы в бренд.
СПбГУП, "Хорошо" (в силу не соблюдения срока); работа является абсолютно самобытной: процент оригинальности около 90%; 22 сноски на 23 страницы текста; Не битые источники;
Список литературы
1.Сиденко И. Что такое бренд-журналистика и как с помощью SMM получить ТВ-охват. URL: https://www.cossa.ru/152/153172/. Дата обращения: 15.11.18.
2.Богданов В. Бренд-журналистика – новый SMM. URL: https://www.cossa.ru/152/153172/. (дата обращения: 15.11.18)
3.Light, Larry, «How Brand Journalism Is Impacting Brand Management», Adage.com, URL:http://adage.com/article/guest-columnists/brand-journalism-a-modern-marketing-imperative/294206/ (дата обращения: 15.11.18)
4.Oftelie, Erin, «What Is Brand Journalism?», Community.Copypress.com, URL: http://community.copypress.com/what-is-brand-journalism/(дата обращения: 15.11.18)
5.Pulizzi, Joe, «Can brand journalists still be journalists? Does it matter?», Contentmarketinginstitute.com, URL:http://contentmarketinginstitute.com/2011/02/can-a-brand-journalist-still-be-a-journalist-does-it-matter/(датаобращения: 15.11.18)
6.Scott, David Meerman, «An open letter to journalists: You have an amazing career opportunity on the Dark Side», Webinknow.com, URL:http://www.webinknow.com/2009/03/an-open-letter-to-journalists-you-have-an-amazing-career-opportunity-on-the-dark-side.html(дата обращения: 14.11.18)
7.Scott, Thomas, «What is brand journalism, exactly, and is brand journalism the same thing as journalism?», Brandjournalists.com, URL:http://brandjournalists.com/social-media/what-is-brand-journalism/(датаобращения: 14.11.18)
8.Биргер, Петр, «Бренд-журналистика может быть эффективной», URL:http://slon.ru/business/brend_zhurnalistika_mozhet_byt_effektivnoy-462940.xhtml (дата обращения: 13.11.18)
9.Полиит-Заниздра Т.А. Бренд-журналистика — новое направление в маркетинге или в журналистике? // Молодой ученый. — 2014. — №19. — С. 350-351. — URL https://moluch.ru/archive/78/13514/ (дата обращения: 15.11.18).
10.Бочаров С. Г. Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. URL: http://teatr-lib.ru/Library/Bahtin/esthetic/#_Toc225599051.(дата обращения: 14.11.18)
11.В России проведут День бездомного человека // ТАСС URL: http://tass.ru/plus-one/4129441 (дата обращения: 15.11.18)
12.Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003. http://evartist.narod.ru/text11/49.htm. (дата обращения: 19.11.18)
13.Вежбицка А. Метатекст в тексте. М., 1978.
14.Верник А. Г. Создание профессионального Интернет-контента: российский опыт и сравнительный анализ Youtube-канала «Дождь» // Вестник Челябинского государственного педагогического университета. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sozdanieprofessionalnogo-internet-kontenta-rossiyskiy-opyt-i-sravnitelnyy-analizyoutube-kanala-dozhd.(дата обращения: 17.11.18)
15.Взаимодействие поколений: что объединяет, а что разделяет? URL: https://rugenerations.su/tag/молчаливое-поколение/.(дата обращения: 17.11.18)
16.Дневниковое исследование. Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как // Медиатор. URL: https://mediator.mail.ru/doc/Mediator_2017_How_People_Read.pdf. (датаобращения: 15.11.18)
17.ИсследованиеСбербанка: 30 фактовосовременноймолодежи//Adindex.URL:https://adindex.ru/news/researches/2017/03/10/158487.phtml?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=horoshaya-statya-na-adindex-pro-issledovan.(дата обращения: 19.11.18).
18.Каримова А. Маркетинг для поколения Y: как добиться лояльности миллениалов. URL: http://www.cossa.ru/152/108156/. (дата обращения: 17.11.18)
19.Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. М., 2005.
20.Козловский В. Американский взгляд на Russia Today // BBC. URL: http://news.bbc.co.uk/hi/russian/news/newsid_4092000/4092526.stm (дата обращения: 18.11.18)
21.Колбенова М., Александров Ю. Органы чувств, эмоции и прилагательные русского языка: Лингво-психологический словарь. М., 2010.
22.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс. СПб, 2006.
23.Мирошниченко А. Через пару лет все будет предельно жестко: нет контента – нет бренда // Zillion. URL: http://zillion.net/ru/blog/364/andriei-miroshnichienko-chieriez-paru-liet-vsie-budiet-priediel-nozhiestko-niet-kontienta-niet-brienda.(дата обращения: 18.11.18)
24.Петрова Е. И. Интернет-СМИ и социальные сети: этапы конвергенции. // Коммуникативные исследования. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/internet-smi-i-sotsialnye-seti-etapy-konvergentsii.(дата обращения: 16.11.18)
25.Поколение Y: многозадачное потребление информации. Реферат статьи Эндрю Рома, Фарина Султан и Флер Барди. URL: http:// www.obs.ru/article/1871/. (дата обращения: 17.11.18)
26.Попали в пятерку // Российская газета. URL: https://rg.ru/2016/03/09/rtpopal-v-top-5-samyh-populiarnyh-mezhdunarodnyh-novostnyhkanalov.html(дата обращения: 19.11.18)
27.Психотипы потребителей и позиционирование бренда. URL: http:// www.createbrand.ru/biblio/branding/psychotype.html.(дата обращения: 15.11.18)
28.Румянцева Д. ER - методы расчета и значение показателей. URL: http://www.cossa.ru/155/101492/.(датаобращения: 19.11.18)
29.A Long List of Instagram Statistics That Marketers Need to Know. URL: https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/. (датаобращения: 16.11.18)
30.Facebook: все функции аккаунта RT в соцсети восстановлены // RT. URL: https://russian.rt.com/world/news/351707-facebook-funkciiakkaunta-rt-vosstanovleni.(датаобращения
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0043