Рекламный текст и графика в витринистике

Содержание

Введение 3
Глава 1. Особенности требований к рекламному тексту 5
1.1 Требования к рекламному слогану 5
1.2 Особенности формирования основного текста 9
1.3 Роль эхо фразы в рекламном тексте 14
Глава 2. Пути повышения эффективности рекламных обращений в витринистике 16
2.1. Использование стратегий позиционирования в наружной рекламе 16
2.2 Роль рекламных реквизитов в витринистике 20
2.3 Язык и стиль в оформлении витрин 22
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Приложение 32

Введение

Витринистика сегодня — это дисциплина, которая систематизирует знания о том, как создавать «продающие» витрины. Именно «продающие», потому что, по большому счету, витрина — важнейший инструмент маркетинга для любого розничного бизнеса, часть визуального мерчандайзинга. Рекламный текст в этой ситуации представляет собой инструмент неличного продвижения продукта, услуги, идеи. Принципы успешного рекламного текста состоят в том, что рекламный текст должен фиксировать проблему или её будущее появление, а также предлагать эффективное логичное решение. Рекламный текст должен быть простым, понятным, информативным, полезным. Эффективность рекламного текста повышается, если при его написании было учтено множество лингвистических и эмоциональных составляющих. Маркетологам давно известно, что оформление торговой площади, расположение товара на ней, общая организация пространства напрямую влияют на прибыльность магазина. А витрина — это его визитная карточка, создающая первое впечатление у проходящего мимо человека. Поэтому важно понимать, насколько это сильный инструмент привлечения покупателей.
Актуальность данной работы состоит в том, что исследование структуры рекламного текста представляет собой своеобразный путь, который начинается с введения, которое должно быть эмоционально и логически взаимосвязано с заголовком, а в конце перейти к заключению, где содержится призыв к действию. В результате интенсивного использования различной рекламы в современных масс-медиа, которые взаимодополняют друг друга возникает потребность в изучении форм и видов рекламного текста.
Объектом исследования являются особенности воздействия различных форм и видов современного рекламного текста на потребителя.
Предметом исследования являются образцы современной наружной рекламы, представленные в витринистике.
Цель данной работы состоит в исследовании форм, а также различных видов рекламного текста применяемого в наружной рекламе.
Для достижения поставленной цели данной работы необходимо решить следующие задачи:
Во-первых, определить критерии оценки рекламных текстов через требования к рекламному слогану, заголовку, основному тексту.
Определить роль эхо фразы и рекламных реквизитов, а также обозначить особенности художественно-графических элементы в рекламном тексте в современной полиграфии, проанализировать язык и стиль печатной рекламы.
Во-вторых, по результатам анализа предложить пути повышения эффективности рекламных текстов путем использования стратегий позиционирования наружной рекламы, выдвижения в качестве идеи уникального торгового предложения, включения в текст рекламного посыла и приемов манипулирования сознанием.
Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения и списка литературы.

Заключение

Точно измерить действенность той или иной витрины в качестве наружной рекламы магазина довольно трудно, но если перед витриной постоянно останавливаются люди и обсуждают ее, а заходящие в магазин покупатели просят товар «такой же как на витрине», это значит, что оформление витрины действительно удачно.
Эффективный рекламный текст, представляет собой совокупность четырёх основных составляющих, практически всегда используемых в рекламе. Это заголовок, слоган, основной рекламный текст и рекламные реквизиты. Слоган должен звучать именно так – чётко, оригинально, победно. Заголовок рекламного текста – одна из важнейших его частей. Именно в нём заключена суть рекламного обращения и его самый главный аргумент. Основной текст должен затрагивать лишь ту информацию, которая связана с рекламной идеей. Рекламные реквизиты – это справочная информация о компании. Чем выше известность, тем меньше реквизитов может быть представлено. Оформление рекламного текста не должно идти вразрез с его содержанием. Шрифт, используемые цвета, иллюстрации – всё это должно приковывать внимание читателя. Не нужно забывать о качественных фотографиях - они подтверждают тезисы рекламного послания. С точки зрения психографики, наиболее сильным воздействием обладает реклама «в обрез», то есть занимающая всю страницу печатного издания, включая поля. Если такое расположение невозможно, рекомендуется заключать текст в рамку – психологически это ассоциируется с уверенностью и стабильностью. Стиль рекламного текста обычно художественный или разговорный. Для усиления убеждающего эффекта часто применяются степени сравнения, личные местоимения второго лица, глаголы повелительного наклонения, приёмы языковой компрессии.
При создании рекламное предложение лучше упомянуть непосредственно в заголовке, сделать акцент на его срочности. Текст должен быть чётким и кратким. Проектирование привлекательной акционной витрины – это сложная задача при сюжетном и товаро-сюжетном оформлении витрин. В худших случаях на стекле витрины пишется скидка «-50%, - 60%, -70%» маркерами или цветными самоклеющимися пленками, в лучшем – креативный дизайнер творчески обыгрывает тему и ее оформление.
В большинстве случаев здесь не требуется никаких провокаций, наоборот, лучше сделать упор на стабильности и солидности компании. Рекламные тексты отличаются яркостью, экстравагантностью, доходчивостью, лаконичностью, высокопрофессиональным исполнением. Необычное использование знаков препинания, игра слов и образов, искажение правописания, «неправильный» синтаксис являются характерными для рекламы и нередко способствуют созданию выразительных рекламных сообщений.